Эта статья в первую очередь будет полезна тем, кто только начинает свой путь освоения просторов социальных сетей как эксперт или блогер. Мы разберем 6 мифов, которые сложились вокруг личного бренда – загадочного, но бурно обсуждаемого понятия в Instagram.
Но для начала хочется привести цитату основателя Amazon Джеффа Безоса: «Личный бренд – это то, что о вас говорят люди, когда вас нет в комнате». Самое приятное то, что мы можем влиять на то, как люди будут о нас отзываться.
Раньше личный бренд в основном был связан с работой человека. Например, что вам приходит на ум, когда вы слышите имя Чарли Чаплин? Скорее всего, что это был комедийный актер, завоевавший популярность в свое время. Но мы практически ничего не знаем про его личную жизнь.
Сегодня личный бренд человека далеко не всегда основывается на его работе. Например, кто такой Канье Вест? Музыкант, композитор, дизайнер и… бывший муж Ким Кардашьян. И наибольшую популярность ему приносит как раз последний пункт. Таким образом, наш личный бренд может быть выстроен как нами самостоятельно, так и за счет других людей, которые о нас рассказывают.
Если вы эксперт, то сегодня в Instagram недостаточно просто показывать свои продукты. Аудитории неинтересно следить за теми, кто не раскрывает себя как личность.
Главное преимущество личного бренда в том, что он продает за нас. Если мы регулярно показываем в соцсетях путь к достижению своих целей, раскрываем свои ценности и качества, то когда мы презентуем какой-либо свой продукт, нам уже не нужно его усиленно «продавать». Потому что еще задолго до презентации, наблюдая за нашей жизнь и делая выводы, аудитория уже решила для себя, хочет ли она что-то у нас покупать.
Несмотря на преимущества личного бренда, не все берутся развивать его из-за большого объема противоречивой информации. Поэтому сейчас мы разберем самые популярные мифы, которые могут мешать строить личный бренд.
Содержание статьи
Топ-6 мифов о личном бренде
Миф 1. Личный бренд есть только у известных блогеров
Личный бренд есть абсолютно у всех. Даже у неодушевленных предметов. Это репутация, образ и ассоциации, которые складываются у нас о каждом человеке/бизнесе/предмете. Например, компания тоже может иметь свой «характер», который также называют «tone of voice» – свой имидж, ценности и манеру подачи информации.
Вопрос лишь в том, хотим ли мы развивать и монетизировать свой личный бренд. Для этого сначала нужно понять себя и запланировать, как мы будем транслировать свои ценности и подход к жизни.
Понимание того, какой мы хотим выстроить личный бренд, помогает решать, что показывать в своем Instagram-профиле, а что нет. Таким образом, мы влияем на то, что о нас будут говорить.
Личный бренд состоит из трех основных компонентов:
- Репутация. Трансляция ваших ценностей, подхода к жизни, отношения к работе и жизненных принципов.
- Профессионализм. Демонстрация своего опыта и достижений через кейсы, экспертные статьи, отзывы, участие в проектах и другие социальные доказательства.
- Признание. То, что дает человеку возможность влиять на окружающих и задавать тренды в его сфере деятельности. Признание может быть выражено в количестве подписчиков в Instagram и других соцсетях, сотрудничестве с известными личностями и компаниями, участии в масштабных мероприятиях.
Миф 2. Для построения личного бренда нужно выворачивать жизнь наизнанку
Раскрывать свою личность – не значит показывать абсолютно все, что происходит, и делится тайными дебрями нашей души. Личная жизнь – это не только про то, с кем мы встречаемся, кого мы любим и что происходит в нашей постели. Это также наша работа, хобби, инсайты, страхи, мысли и т.д.
Выстраивая свой личный бренд, мы сами определяем его границы – за счет чего нас будут помнить и обсуждать. Кто-то готов делиться своими отношениями и семейной обстановкой, а кто-то выстраивает личный бренд, показывая только профессиональную сторону жизни. Вы сами решаете, какие темы будут подниматься в вашем блоге.
Миф 3. Для создания личного бренда нужна суперинтересная жизнь
Если смотреть только на блогеров-миллионников, то действительно складывается впечатление, что личный бренд невозможно построить без поездок на Бали, покупок предметов роскоши, ежедневного шопинга, расставаний и встречаний.
Однако понятие «интересного» у каждого свое. Даже если у вас самая обыкновенная на первый взгляд жизнь, не стоит обесценивать ее и считать скучной. Инфоповод можно сделать даже из самой банальной бытовой ситуации.
Сотни экспертов построили свой личный бренд, почти каждую неделю работая в своей однокомнатной квартире. Как мы уже упоминали выше, чтобы показывать интересно «скучную» жизнь, сначала нужно разобраться в себе, выделить свои ценности и научиться их транслировать.
Миф 4. Обязательно нужно быть экстравертом
Бытуем мнение, что личный бренд невозможно развить, если вы не любите знакомиться с новыми людьми, чувствуете себя некомфортно в толпе и предпочитаете одиночество. Но Instagram насчитывает миллионы блогеров-интровертов, которых сложно назвать социально активными. Большинство своего времени они проводят работая дома.
Интроверты изначально выстраивают коммуникацию в своем блоге так, чтобы чувствовать себя в нем безопасно. Четко выстраивают свои границы и сразу дают подписчикам понять, что им можно писать, а какие мысли лучше оставить при себе.
Даже если в жизни вы не любите проводить время в больших компаниях, в своем блоге можно выстроить комфортные для себя условия. Например, затрагивать только те темы, которые для вас допустимы и удобны.
Более того, согласно множеству исследований, интроверты умеют общаться не хуже экстравертов. Просто последние черпают силы в общении с другими людьми, а первые – в уединении.
Миф 5. Личный бренд отнимает много времени
Для построения личного бренда действительно нужно приложить немало усилий. Но не так много, как может показаться. Большая часть работы проделывается в начале пути: необходимо провести так называемую «распаковку личности», чтобы понять себя и решить, что именно мы будем показывать в блоге. При этом не нужно что-либо придумывать – мы показываем себя такими, какие мы есть; рассказываем о том, чем занимаемся в реальной жизни.
Конечно, если пытаться выдавать себя за того, кем мы не являемся, и, образно говоря, каждый раз надевать маску, это действительно будет отнимать много времени, сил и нас просто надолго не хватит. К тому же, люди быстро почувствуют фальшь и потеряют к вам интерес.
Поэтому построение личного бренда – это также постоянная работа над лучшей версией себя. Честность и естественность при общении с аудиторией.
Со временем поддерживать сформированную репутацию становится проще. Так что это точно не причина откладывать развитие персонального бренда.
Миф 6. Без личного бренда невозможно продавать
В мире представлено множество брендов и магазинов, которые совершенно не развивают свой личный бренд. Мы не знаем их создателей и не понимаем их цели и ценности. Тем не менее, покупаем их товары или услуги.
Но личный бренд – это инструмент, который позволяет в разы увеличить объем продаж. Он позволяет нам продавать легче, быстрее и больше. Более того, люди обращаются к вам сами, потому что наблюдали за вами какое-то время и прониклись доверием. Так почему бы не упростить себе жизнь, развивая личный бренд?
Вывод
Интернет и социальные сети превратили каждого человека в издателя: они позволяют нам не только общаться и учиться, но и демонстрировать себя и свои достижения огромному числу людей. А эти люди, в свою очередь, предпочитают работать с теми, кого знают, кому доверяют и с кем чувствуют какую-то связь.
Уже недостаточно быть профессионалом в своей сфере. Между тем, кто просто хорошо делает свою работу, и тем, кто известен как личность, которая делится своими достижениями, всегда выберут второго. Более того, последние могут позволить себе продавать услуги и товары в разы дороже. Со временем личный бренд позволяет нам заниматься тем, что нам нравится. И выбирать клиентов, с которыми хотим работать.
Сохраняйте эту статью в закладки, мы постоянно актуализируем все материалы на сайте с обновлением поисковых алгоритмов. Любые вопросы и дополнения будем рады видеть в комментариях. А еще у нас есть отличные статьи на темы:
- 6 способов продвинуть «скучный» продукт в соцсетях
- Реклама у блогеров: как провести эффективную кампанию с инфлюенсером?
- Гайд по анализу конкурентов в соцсетях