Для получения наилучших результатов от рекламы в Facebook и Instagram сначала необходимо провести тесты. Но не у всех есть достаточно времени и бюджета, чтобы полноценно протестировать каждую гипотезу. Как решить эту проблему? Использовать динамические креативы.
Содержание статьи
Что такое динамические креативы в Facebook Ads?
Необязательно тратить тысячи долларов на тестирование, чтобы увидеть реальные результаты наших рекламных креативов, подкрепленные статистическими показателями. Есть инструмент, который позволяет быстро протестировать разные аудитории, картинки, тексты и даже призывы к действию в рекламе, и найти самую лучшую связку.
Обычно, чтобы протестировать какую-то свою гипотезу, нам необходимо создавать отдельное объявление или даже новую группу объявлений. Все это занимает немало времени. К тому же, чем больше групп объявлений в рекламной кампании, тем выше должен быть бюджет. Иначе мы не сможем получить достаточно показов, чтобы можно было оценить результаты кампании.
Но стоит просто включить переключатель «Динамические креативы» на стадии редактирования группы объявлений, и вы сможете загружать в одно объявление до 10 разных изображений/видео, до 5 разных рекламных текстов, до 5 разных заголовков и до 5 призывов к действию.
После этого система самостоятельно будет тестировать каждый текст в связке с разными изображениями, заголовками и призывами к действию. Но не рандомно, а на основании информации о предпочтениях и поведении каждого пользователя, которой располагает Meta.
Таким образом, вы передаете возможность выбора лучшей связки искусственному интеллекту Meta. Каждый пользователь видит вариант рекламы, персонализированный под него лично. Система анализирует реакции всех пользователей, и определяет самую результативную комбинацию.
Получается, с помощью этого инструмента мы можем:
- тратить меньше денег на тесты;
- настраивать кампании быстрее и легче;
- быстрее получать статистические данные, на основе которых дальше можно масштабировать рекламу.
Как правильно настроить динамические креативы?
Зайдите в Ads Manager и создайте кампанию с нужной целью (например, «Трафик»). На уровне кампании выставляем настройки как обычно.
На уровне группы объявлений выбираем место, куда будет вести реклама (например, сайт), и включаем «Динамические креативы»:
Выставляем бюджет, настраиваем аудиторию (география, возраст, пол, детальный таргетинг, язык), выбираем плейсменты. Важный момент: в данном случае предпочтительно выбрать какой-то один плейсмент, например, stories. Так наши объявления будут более визуально привлекательными, потому что мы сможем загрузить изображения/видео одного формата (для сторис –9:16). Далее переходим на уровень редактирования объявления.
Выбираем страницу в Facebook или аккаунт в Instagram, от имени которого будет крутиться реклама, и переходим к настройке самих объявлений. В разделе «Рекламные креативы» добавляем до 10 разных картинок или видео. Не забываем включить переключатель «Оптимизировать показ креативов для каждого пользователя»:
Далее добавляем по 5 вариантов текстов и заголовков (заголовки применимы только к рекламе в Facebook, в Instagram они не нужны), а также указываем сайт, куда будет вести кнопка:
Например, можно добавить пару вариантов длинного текста, а другие сделать короткие. Либо в каждом тексте использовать разные триггеры и делать акцент на разных преимуществах.
Теперь выбираем до 5 призывов к действию, которые будут размещены в виде кнопки:
Все. Настраиваем отслеживание по желанию и отправляем кампанию на модерацию. Главное, убедиться, что все изображения, тексты и призывы к действию полностью сочетаются между собой. Ведь мы не знаем, в какой комбинации их будет миксовать между собой система.
Как увидеть самую эффективную комбинацию?
Для начала необходимо выждать хотя бы 3-5 суток, чтобы набралось достаточно показов и целевых действий. Чем выше бюджет, тем быстрее мы соберем все данные.
Система не показывает нам автоматически лучшую комбинацию. Ее необходимо выявить самостоятельно. Сначала нужно оценить результаты каждой картинки/видео, текста и кнопки. Для этого выбираем группу объявлений, где мы использовали динамические креативы, нажимаем «Разбивка» и смотрим «По динамическому креативы»:
Смотрим отдельно результаты изображений/видео, текстов и призывов к действию и выделяем для себя самые лучшие:
Если запускали с целью «Трафик», то оцениваем по кликабельности (CTR) и цене за клик.
Теперь мы можем запустить основную рекламную кампанию, используя только те картинки/видео, тексты и кнопки, которые показали наилучший результат.
О других способах тестирования рекламы в Facebook и Instagram мы рассказывали в статье «Как правильно проводить тесты креативов в таргете?».
Когда включать динамические креативы?
Итак, подытоживая все вышесказанное, динамические креативы – это отличный инструмент, когда:
- нужно быстро определить самый рабочий креатив для нашей целевой аудитории;
- у нас есть много идей и креативов, а бюджет на тест небольшой;
- мы хотим узнать, какой текст лучше всего зайдет нашей аудитории;
- необходимо протестировать разные призывы к действию;
- аудитория больше не реагирует на старые креативы, и мы хотим «расшевелить» ее новыми.
Динамические креативы не подходят для постоянного показа в качестве основной рекламной кампании. Потому что они выглядят далеко не так привлекательно, если бы мы вручную делали каждый креатив, комбинируя картинку и текст по всем правилам типографики.
Сохраняйте эту статью в закладки, мы постоянно актуализируем все материалы на сайте с обновлением поисковых алгоритмов. Любые вопросы и дополнения будем рады видеть в комментариях. А еще у нас есть отличные статьи на темы:
- 10 частих помилок у рекламі в Instagram і як їх уникнути
- 10 частых ошибок в рекламе в Instagram и как их избежать
- Как не слить рекламный бюджет в Instagram?