Время чтения: 8 мин.

Посты – это ключевой инструмент продвижения профиля в Instagram. Правильно составленные посты – гарантия того, что:

нас будут читать и делиться нашим контентом;
на нас будут подписываться;
у нас будут покупать.

В этой статье мы поделимся инструкцией по созданию постов в Instagram, которые будут повышать активность в профиле и приводить клиентов.

Но для начала разберемся с видами постов в Instagram.

Содержание статьи

Какие бывают посты в Instagram?

Все посты можно поделить как минимум на 4 категории:

информационные;
полезные;
продающие;
развлекательные.

В информационных мы делимся:

своими достижениями;
новостями отрасли;
обзорами своих товаров и услуг;
жизнью и историей компании;
закулисьем производства;
планируемыми мероприятиями;
открытыми вакансиями в компании;
информацией, как добраться до магазина или сделать заказ в Instagram.

В качестве полезного контента можно публиковать:

инструкции по уходу за товаром или решению проблем, которые беспокоят подписчиков;
советы и лайфхаки для клиентов;
ответы на популярные вопросы подписчиков;
полезные подборки по темам, которые интересуют вашу аудиторию;
собственные выводы за годы работы.

В продающих постах мы напрямую побуждаем читателей к покупке. Это могут быть:

конкретные предложения товаров и услуг;
информация об акциях и скидках;
истории и отзывы клиентов;
сравнение продукта с аналогами;
посты, закрывающие сомнения и возражения покупателей.

Вот пример продающего поста – презентация мастер-класса по рисованию + закрытие возможных возражений новичков:

И, наконец, развлекательный контент. Его цель – вовлекать подписчиков, тем самым, повышая их лояльность к нам:

юмор;
опросы, побуждающие аудиторию высказать свое мнение или оставить отзыв;
посты на провокационные темы с целью расшевелить подписчиков;
конкурсы, розыгрыши, квесты;
истории о необычных способах использования продукта, смешных случаях в компании;
трендовые видео.

Конечно же, не стоит строго разделять посты по этим категориям. Один пост может быть одновременно и развлекательным, и продающим, и даже информационным.

Формула идеального поста в Instagram

Мощное вступление

Главный элемент любого текста в Instagram – это заголовок. Именно от него зависит, станут ли читать наш пост. Если коротко, то заголовок должен:

цеплять за живое/вызывать эмоции;
быть коротким;
соответствовать желаниям читателей;
интриговать.

Вот список приемов, которые сделают ваши заголовки кликабельными.

Разрыв шаблона

Используем иронию, метафоры и преувеличения. Цель – вызвать любопытство. Например:

«Как черепаха выиграла забег у зайца»
«Как я съел собаку»
«Невыносимая легкость бытия»

Если в заголовок добавляете какую-то фирменную фразу, то желательно объяснить ее в тексте.

Демонстрация ценности

Такие заголовки идеально подавать через личный опыт. Например:

«В этом посте все мои 3 года опыта продвижения в соцсетях»
«Как я преодолел страх выступлений и стал спикером TED»
«Как я заработала на квартиру за 4 месяца»

Просто подумайте, какой заголовок привлечет вас больше: «Как похудеть после родов?» или «Как я похудела на 25 кг после родов»? Когда мы подаем информацию через свой опыт, для читателей это работает как подтверждение того, что то, чего они желают добиться, реально.

Мотивация дочитать пост до конца

Аргументируем, почему нужно прочитать ваш пост.

Например:

«В конце поста разберем мои кейсы, где я использовал эту стратегию. Вам останется просто повторить ее в своем аккаунте»
«В конце расскажу о своих выводах за 3 года жизни в Канаде»

Побуждение стать лучше

Заголовки постов, которые люди обязательно захотят сохранить, чтобы улучшить свою жизнь и результаты работы:

«Как я стала просыпаться в 5 утра»
«5 критических ошибок начинающих дизайнеров»
«Урожай 70 кг без прополки и полива»

Вот еще пример:

Числа

По данным исследований, наличие числа в заголовке увеличивает его кликабельность на 36%! Поэтому используйте числа при любой возможности. Мы тоже это делаем:

Кликбейт

Как правило, посты с кликбейтными заголовками набирают наибольший охват, следовательно, лучше продвигаются системой. Это провокационные заголовки либо заголовки-сенсации.

Главное правило использования кликбейтных заголовков – они должны отражать содержание текста. Если человек поймет, что вы просто хотели привлечь его внимание, и к тексту заголовок не имеет никакого отношения, они не дочитают пост до конца и потеряют к вам доверие. Это не тот результат, к которому мы стремимся.

Вот пример грамотного кликбейтного заголовка:

Еще пример:

И еще:

Слова-усилители

Есть список слов, которые усиливают любой заголовок, притягивая внимание пользователей:

Прямое обращение к читателю: «ты», «тебе».
Вопросы: «кто», «как», «зачем».
Глаголы в повелительном наклонении: «посмотри», «открывай», «перестань», «избавься» и т.д.
Показатели срочности: «прямо сейчас», «срочно».
Показатели простоты: «без усилий», «легко», «просто», «уже сегодня».
Акценты: «этот способ», «этот секрет» и т.д.

Вот несколько примеров:

«Думай и богатей»
«Как говорить, чтобы подросток тебя слушал»
«Избавься от лишних трат, когда делаешь покупки»
«Ты уже записался добровольцем?»
«Займись тем, о чем давно мечтал, не бросая карьеру»

Главное правило при использовании всех этих слов – не обманывать ожидания читателей, давать то, что обещали. Иначе мы лишимся их доверия. Какой смысл в том, что они прочитают один наш пост, но отпишутся и перестанут читать все остальные?

Как вы уже увидели, все вышеперечисленные приемы легко комбинируются между собой.

Введение, которое дополняет заголовок

Следующими по важности после заголовка идут первые предложения. Они должны раскрывать заголовок и одновременно вызывать желание читать дальше. Например, посмотрите, как введение в этом посте вызывает желание прочитать дальше, чтобы узнать детали:

Если введение будет длинным и содержать «воду» – миссия провалена. Пост не дочитают.

Правильный объем

В Instagram есть ограничения на объем текста:

Текст в посте: не более 2200 знаков.
В ленте, прежде, чем пользователь развернет текст, он видит лишь 125 символов (вспоминаем о важности цепляющего введения).
В один пост можно добавить до 30 хештегов.

В 2022 году стали набирать популярность лонгриды – длинные тексты. Иногда даже с продолжением в комментариях либо в виде карусели, чтобы не ограничиваться 2200 символами.

Однако не каждая аудитория будет в восторге от лонгридов. Проанализируйте, какие посты набирают больше реакций среди ваших подписчиков, чтобы понять, любят ли они читать. Или для них лучше публиковать короткие посты.

Используйте инфоповоды

Не абстрагируйтесь от того, что происходит в мире. Обращайте в своих постах внимание на:

мировые события, которые сейчас активно обсуждаются в соцсетях;
песни, которые вышли в тренд;
фильмы и сериалы, которые на слуху;
события на известных шоу-программах.

Во-первых, такие тексты набирают больше охвата, собирают много комментариев. Во-вторых, когда вы раскрываете свое мнение о происходящих вокруг вас событиях, аудитория становится к вам ближе и проникается доверием. В-третьих, профили с такими постами попросту выглядят более «актуальными» и интересными.

Добавьте призыв к действию

Сопровождайте по возможности каждый пост призывом к действию:

поставить лайк;
подписаться на вас;
написать комментарий;
репостнуть себе в сторис или отправить друзьям;
сохранить;
перейти на сайт и сделать заказ и т.д.

Призыв зависит от темы поста. Если вы обсудили какое-то событие, попросите подписчиков поделиться своим мнением в комментариях. Если опубликовали полезную подборку – предложите добавить пост в сохраненные. Если сделали акцию – поделиться с друзьями и т.д.

Еще лучше, если вы дополнительно замотивируете пользователя сделать целевое действие. Объясните, почему ему стоит поставить лайк, сохранить пост или перейти на ваш сайт. Вот пример правильного призыва оставить комментарий:

А вот пример с напоминанием поставить лайк:

Когда пользователь активно взаимодействует с вашим контентом, Instagram видит, что вы ему нравитесь. Это гарантирует, что в ленте подписчика ваши посты и сторис будут показываться одними из первых. Кроме того, система будет рекомендовать ваш контент другим людям с похожими интересами.

Максимально упрощайте

Да, лонгриды в тренде. Но это не означает, что можно лить воду. Подавайте информацию настолько кратко и понятно, насколько можете. Убирайте из текста все, что не несет ценности. В 2022 году экономия времени подписчиков – это проявление уважения к ним.

Любой текст пишите короткими предложениями и абзацами. Сплошные полотна отталкивают даже тех, кто любит читать. После того как разобьете текст на абзацы, перечитайте каждый и убедитесь, что там нет ни одной запятой, которую можно заменить точкой.

Можно оформить карусель: в тексте поста сделать интригующее вступление, а основную информацию подать в виде изображений в карусели. Один слайд – одна мысль.

Также тексты должны быть максимально понятны вашим потенциальным клиентам. Если вы пишете на широкую аудиторию, а не на какую-то специфическую узкую тематику для небольшого комьюнити, убедитесь, что ваш пост поймет даже 10-летний ребенок.

Разработайте свой tone of voice и придерживайтесь его. Идеально, если, читая ваши посты, подписчики будут сразу понимать, кто их написал, даже не посмотрев на имя профиля. Свое особое приветствие, стиль общения, юмор и узнаваемые фразы сделают вас запоминающимися.

Еще один важный момент, который сделает ваши посты удобочитаемыми – избегайте необоснованных лексических повторов. Постарайтесь не допускать, чтобы в соседних предложениях были повторяющиеся слова. В идеале, убирать повторы даже в одном абзаце.

Если в посте слишком часто повторяются какие-то слова, это создает впечатление, что автор невнимателен или имеет узкий словарный запас. Конечно, если лексические повторы не были изначально задуманы в определенной целью. В остальных случаях заменяйте их синонимами или перефразируйте предложения.

«Раскрывайте» процесс

Взрослых не водят на экскурсии на конфетные фабрики или завод елочных игрушек. По крайней мере, большинство взрослых.

Но это не значит, что им не интересно, из чего, где и как делаются вещи. Как работают и сколько зарабатывают люди разных профессий. Из чего состоит и сколько стоит услуга, продукт, идея.

Такие истории всегда ценны, особенно если хорошо раскрыты и проиллюстрированы, чтобы их легко было представить.

Используйте сторителлинг

Старайтесь как можно больше информации подавать через истории. Для этого необходимо сначала определить ключевую идею/мысль/смысл поста. После чего подумать, были ли истории в вашей жизни или жизни ваших знакомых, которые могут передать эту идею. Расскажите этот случай как пример – подводку к цели текста.

Вот пример поста с личной историей, цель которой – подвести к покупке продукта:

Делайте списки

Если нужно сделать какое-то перечисление, оформите его в виде списка, используя точки, тире, галочки или даже смайлы. Если позволяет содержание поста, всегда лучше оформить его в виде пунктов – структурированный текст легче воспринимать.

Вот пример оформления списка с использованием галочек:

А вот пример оформления поста в виде пунктов:

Пишите красиво, но не «распрекрасно»

Оставьте слова «превосходный», «наилучший», «прекраснейший» и т.д. для художественной литературы. Лучше рассказать о преимуществах вашей услуги или товара конкретными фактами. Например, если продаете технику, расскажите о ее назначении, возможностях использования, процессе создания, дополнительных неочевидных функциях и т.д. Все это можно расписывать постепенно, доказывая все на реальных примерах.

То есть, пишите на языке фактов. Избегайте абстрактных предложений. Идеально, если вы можете не только рассказать о каких-то фактах или историях, но и подкрепить их цифрами: количество учеников, которые прошли у вас обучение; объем проданных товаров; результаты клиентов после консультации с вами и т.д.

В этот же пункт можно отнести шаблонные фразы, наподобие «жизнь бьет ключом» или «бурные овации». Сейчас актуальны живые тексты, написанные естественным языком. Так, будто вы разговариваете с подписчиками лично вживую. А если хочется украсить текст и добавить эмоций, то вместо шаблонных фраз лучше добавить личные истории, прямую речь или выдержки из диалога:

Используйте советы из этой статьи, чтобы писать тексты, которые будут читать, перечитывать, комментировать и отправлять друзьям. А главное – продвигать ваш профиль в Instagram и конвертировать подписчиков в клиентов.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Сохраняйте эту статью в закладки, мы постоянно актуализируем все материалы на сайте с обновлением поисковых алгоритмов. Любые вопросы и дополнения будем рады видеть в комментариях. А еще у нас есть отличные статьи на темы:

Оценка статей помогает нам становиться еще лучше и радует авторов материала

[Всего: 1 Средняя оценка: 5]

Как написать идеальный пост в Instagram?