Автоматические правила – недооцененный инструмент в Facebook Ads Manager, который позволяет держать под контролем все, что происходит с рекламными кампаниями, и вовремя реагировать на изменения. Правила помогают автоматизировать управление таргетированной рекламой в Facebook и Instagram и уменьшить таким образом объем ручной работы.
Вот некоторые из возможностей автоправил:
- внесение изменений в рекламные кампании, группы объявлений или конкретные объявления при достижении заданных условий;
- управление бюджетами (увеличение или уменьшение) и ставками (повышение или снижение);
- остановка или запуск рекламы;
- получение уведомлений об происходящих изменениях
Содержание статьи
Как создать автоправило?
Выделите в рекламном кабинете те кампании, для которых хотите создать автоправило, и выберите «Правила» в панели инструментов:
Нажимаем на «Создать новое правило» и перед нами появляется несколько вариантов:
Здесь мы видим возможности использования автоправил, которые предлагает нам система. Но нас интересует первый вариант, где мы можем настроить все самостоятельно – «Пользовательское правило». Выбираем его и переходим в окно создания автоправила:
Даем автоправилу название, чтобы в дальнейшем не путать его с другими, и выбираем, к каким рекламным кампаниям оно будет применимо:
Далее указываем действие, которое будет выполнять правило:
Теперь выставляем условия, при которых правило будет срабатывать. Например, мы настроим правило, которое будет срабатывать, если цена за результат превысит 200 грн:
Теперь, если цена за результат в выбранной рекламной кампании перейдет за 200 грн, правило автоматически остановит ее показ. Это очень удобно, так как если бы мы делали эту вручную, то могли бы не заметить вовремя увеличение цены за результат и потерять часть бюджета.
Ниже также нужно выставить график работы автоправила и уведомления:
Автоправило может:
- работать непрерывно (проверять соответствие условиям каждые полчаса);
- срабатывать только раз в день в полночь;
- работать в соответствии с вашими индивидуальными настройками (например, в определенные дни и время).
Вы будете получать уведомления о срабатывании автоправил на Facebook. Также можно настроить, чтобы сообщения приходили на электронную почту.
Таким образом, с помощью автоправила мы сможем вовремя среагировать, если в рекламе что-то пойдет не так. Мы автоматизируем ту работу, которую в противном случае приходилось бы делать вручную.
Среди других плюсов использования автоправил в Facebook Ads:
- Это встроенный инструмент, не требуется ничего дополнительно подключать.
- В условиях можно настроить практически все метрики, за которыми мы обычно следим.
- Это бесплатный инструмент.
Единственный минус заключается в том, что мы не можем создать какие-то свои метрики или группы условий. Но последнее решаемо: нужно просто создать несколько автоправил, если нужно отслеживать сразу разные метрики.
Автоматические правила можно использовать не только для внесения каких-либо изменений в рекламные кампании, но и просто для того, чтобы получать уведомления, если вдруг что-то поменяется. Это удобно, так как не придется каждый час заходить и проверять все вручную.
Примеры настройки автоправил
Выше мы рассмотрели пример использования автоматического правила для выключения «дорогих» рекламных кампаний. Рассмотрим еще несколько вариантов.
Предотвращаем выгорание аудитории
Запуская рекламу через Facebook Ads Manager, мы не можем регулировать частоту показа креативов каждому пользователю. Как правило, если одна и та же аудитория слишком часто видит наши объявления, их кликабельность падает, а цена за клик растет.
С помощью автоправил можно выключать те объявления, частота показа которых превышает допустимый уровень в нашем регионе. Вот пример настройки:
Здесь мы указали, что если частота показа какого-либо из объявлений превысит 4, оно будет выключено. Сразу стоит отметить, что частота показа – это индивидуальный параметр для каждой страны и бизнеса. Если в странах СНГ частота 3 – это зачастую уже много, то в США частота 5 – это вполне допустимо из-за перенасыщенности рынка. Учитывайте этот фактор.
Контролируем цену за 1000 показов
Цена за 1000 показов сильно влияет на то, во сколько нам обходится реклама. Чем выше CPM, тем дороже конечный результат – цена за клиента. Поэтому есть смысл контролировать эту метрику. Вот как будут выглядеть настройки:
Здесь мы настроили автоправило, которое будет отключать те объявления, где CPM превысит 500 грн.
Следим за кликабельностью
Хотя CTR – это не самый важный показатель эффективности рекламы, все же, чем ниже кликабельность, тем дороже обходится реклама. Поэтому объявления с CTR ниже 1% в большинстве случаев стоит отключать и дорабатывать:
Контролируем цену за клик
Также часто очень выручает правило, которое приостанавливает показ объявлений, где цена за клик (CPC) превышает допустимый уровень:
CPC напрямую влияет на стоимость клиента, поэтому важно понимать, какую цену за клик мы можем себе позволить, чтобы наша реклама окупалась.
Сохраняйте эту статью в закладки, мы постоянно актуализируем все материалы на сайте с обновлением поисковых алгоритмов. Любые вопросы и дополнения будем рады видеть в комментариях. А еще у нас есть отличные статьи на темы:
- Як працює таргет у Facebook?
- Как работает таргет в Facebook?
- Як підвищити CTR креативів у Instagram?