Есть два способа настройки таргетированной рекламы в Инстаграм: в самом приложении через кнопку «Продвигать» под любым из постов или через Ads Manager – специальный инструмент Фейсбука. Для начала разберемся, почему второй способ предпочтительней, а потом перейдем к тому, как это сделать.
Содержание статьи
Почему лучше настраивать рекламу в Инстаграм через рекламный кабинет Фейсбука
Сразу скажу, что большинству небольших инста-магазинов и начинающих блогеров на первых этапах кнопки “Продвигать” вполне достаточно. Особенно когда профиль еще не совсем подготовлен к рекламе и нет бюджета на хорошего таргетолога.
В самом Инстаграм вы можете продвигать только уже существующие посты и сторис. На выбор дается три цели: сообщения, посещения профиля (трафик) и посещения сайта (если вы хотите вести рекламу на ресурс вне Инстаграма).
А вот в рекламном кабинете Фейсбука есть 6 целей (до недавнего времени было 11, но было принято решение сократить их и объединить некоторые вместе): узнаваемость, трафик, вовлеченность, лиды, продажи и продвижение приложения. Как видите, возможности для рекламы намного шире.
К тому же, детальная статистика в Ads Manager помогает сделать глубокий анализ результатов рекламы, понять, что работает лучше и делать следующие рекламные кампании более эффективными.
Еще одно огромное преимущество запуска рекламы на Инстаграм через Фейсбук – это дополнительные инструменты. Например, вы можете собрать людей, которые похожи на ваших подписчиков, и настроить рекламу только на них. В большинстве случаев это значительно улучшает результаты (если, конечно, аудитория в вашем Инстаграм настоящая, а не боты). Или можно исключить из рекламной кампании уже существующих подписчиков, если у вас есть какое-то предложение “только для новеньких”.
Кроме того, через Ads Manager вы можете масштабироваться так, как пожелаете – запускать столько объявлений, сколько понадобится. Тестировать, что заходит лучше.
Можно еще долго рассказывать про другие мощные инструменты Фейсбука, например, про Пиксель. Но об этом уже в других постах. Если обобщить, то запуск рекламы через Ads Manager дает значительно больше возможностей, чем кнопка “Продвигать”.
Как запустить рекламу в Инстаграм через Фейсбук?
Теперь поэтапно разберем сам процесс.
Для начала убеждаемся, что наш аккаунт в Инстаграм переключен на бизнес-профиль. Для этого переходим в “Настройки” → “Аккаунт” → “Переключиться на профессиональный аккаунт”. С личного аккаунта запускать рекламу не получится.
Заходим в свой личный аккаунт в Facebook (он же у вас есть, да?), переходим в Меню настроек и в разделе “Создать” выбираем “Страницу”. Заполняем основную информацию.
Созданную страницу нужно привязать к своему аккаунту в Инстаграм. Для этого заходим в Настройки, выбираем “Центр аккаунтов” и добавляем данные своего личного профиля в Фейсбук.
Все, аккаунты связаны.
Теперь приступим непосредственно к запуску рекламы. Снова заходим в Меню настроек и выбираем Ads Manager. Или просто перейдите по этой ссылке.
В целом структура всех рекламных кампаний в Ads Manager состоит из трех блоков:
- Кампания. На этом уровне выбирается цель рекламной кампании (как упоминалось выше, их всего 6).
- Группа объявлений. Здесь выбираем, кто будет видеть нашу рекламу: настраиваем плейсменты (сторис, посты, интересное или reels), интересы, возраст и месторасположение нашей аудитории.
- Объявления. Сюда загружаем непосредственно наши фото, видео и тексты для рекламы.
Итак, приступим. Нажимаем “Создать” и выбираем цель:
- Если нужно привлечь в профиль подписчиков – “Трафик”.
- Если хотите, чтобы люди спрашивали у вас о товаре или услуге в Директ – “Сообщения”.
- Если хотите, чтобы как можно больше людей увидело ваше видео – “Просмотры видео”.
- Если нужно, чтобы какая-то из публикаций набрала максимум лайков и комментариев – “Вовлеченность”.
На уровне группы объявлений ставим бюджет:
- Сумма на день, если вы запускаете рекламу на неопределенный срок.
- Сумма на весь срок, если вы указываете дату окончания рекламной кампании.
Прокручиваем ниже и настраиваем аудиторию – кому будет показываться наша реклама: выбираем страну или отдельные города, возраст, пол, язык и интересы. Рекомендуем выбирать не более 3-5 интересов на одну рекламную кампанию.
Далее выбираем “Выбор мест размещения вручную” и оставляем только Инстаграм. Также вы можете отключить сторис и reels и оставить только посты и интересное. Либо наоборот: запустить рекламу только в сторис и reels. Все зависит от того, какого формата вы подготовили фото и видео: 9:16 или 4:5 (делать картинки размером 1:1 не рекомендуем – они занимают мало места в ленте и, как правило, чаще просто пролистываются пользователями).
Приступаем к финальному этапу: на уровне “Объявления” убеждаемся, что реклама будет запускаться на нужный нам аккаунт в Инстаграм, и загружаем сами объявления (фото или видео) либо выбираем существующую публикацию.
Все, теперь осталось только нажать на кнопку “Опубликовать”. Кстати, если к вашему рекламному аккаунту еще не привязана банковская карта, вас попросят это сделать. Стоит отметить, что Фейсбук работает по принципу постоплаты: сначала запускаете рекламу – оплачиваете потом по факту ту сумму, которая открутилась.
После публикации объявления отправляются на модерацию и, если успешно пройдут проверку, их увидят пользователи в Инстаграм. Статус поменяется с “На проверке” на “Действующая” или “Обучение”.
Быстрее всего проходят модерацию объявления, которые запускаются с целью “Вовлеченность”, “Трафик” или “Просмотры видео”. Для цели “Сообщения” проверка обычно длится дольше (из личного опыта – до 24 часов).
Если объявление не пройдет проверку, вы получите соответствующее уведомление. В таком случае вернитесь к настройкам кампании, внесите изменения согласно полученным рекомендациям и запустите заново.
В первый раз настройка таргетированной рекламы для Инстаграма через Фейсбук может показаться нелегкой задачей. Но на второй или третий раз вы привыкнете к интерфейсу и будете делать это быстро и легко.
Если в процессе у вас появятся какие-то дополнительные вопросы, задавайте их в комментариях и мы с радостью все обсудим.
Сохраняйте эту статью в закладки, мы постоянно актуализируем все материалы на сайте с обновлением поисковых алгоритмов. Любые вопросы и дополнения будем рады видеть в комментариях. А еще у нас есть отличные статьи на темы:
- Як працює таргет у Facebook?
- Как работает таргет в Facebook?
- Як правильно проводити тести креативів у таргеті?