Зачем нужны автоправила в Facebook Ads Manager и как их использовать, чтобы автоматизировать работу с таргетированной рекламой? Ответы на эти и другие вопросы мы обсудим в этой статье.
Автоматические правила – это инструмент, позволяющий рекламодателю уменьшить объем ручной работы и освободить время для отдыха и других важных для бизнеса дел, например, поиска новых клиентов и совершенствования продуктов.
С помощью автоправил можно контролировать работу всех рекламных кампаний и вовремя реагировать на изменения, не заходя при этом в Ads Manager каждые полчаса. Это встроенный бесплатный инструмент, позволяющий следить практически за всеми показателями рекламы.
Настроить автоправила можно из Ads Manager через кнопку «Правила»:
Если кликнуть на эту кнопку, выпадет список доступных действий:
- Создать новое правило.
- Применить существующее правило.
- Посмотреть активные правила.
- Управление правилами.
Перейдя в «Управление правилами» мы сможем увидеть все правила, которые есть у нас на данный момент:
Здесь также можно включать и выключать любое правило.
Ниже мы рассмотрим самые распространенные случаи, когда нужно использовать автоматические правила.
Содержание статьи
Когда использовать автоматические правила?
Перезапуск кампаний
Представим, что у вас обновилась продукция, и нужно остановить текущую кампанию со старыми позициями и запустить новую в полночь. Новая запустится автоматически, так как мы укажем время старта при настройке. А вот старую вручную отключать не хочется, потому что в это время мы уже будем спать.
Выберите рекламную кампанию, которую хотите выключить, нажмите на «Правила» – «Создать новое правило»:
Из предложенного списка выбираем «Пользовательское правило» и нажимаем «Далее»:
В появившемся окне настраиваем автоправило: в «Действие» указываем «Выключить кампанию», а в «Условия» выбираем «Время» – «Текущее время», после чего выставляем нужную дату и время:
Нажимаем «Создать» и теперь у нас есть автоправило, которое выключит нужную кампанию в указанное время. Уведомление о срабатывании правила придет к нам на Facebook и электронную почту.
Объединение групп объявлений для повышения эффективности
Представим, что наша рекламная кампания работает уже какое-то время и мы наблюдаем, что частота показов стала расти, а результаты – ухудшаться. В этот момент система даже может сама давать нам рекомендации по расширению аудиторий или увеличению бюджета. В кампании при этом есть несколько групп объявлений, и в каждой свои креативы, интересы, возраст, сужения аудитории и т.д.
На такой случай у Meta есть отдельное автоматическое правило – «Уменьшить фрагментацию аудиторий»:
Это правило оставит только самую результативную группу объявлений, а остальные объединит в отдельную. Следовательно, бюджет будет тратиться более эффективно, и мы получим больше результата.
Главное преимущество этого правила в том, что нам не нужно вручную ни во что вмешиваться. Дело в том, что любые внесенные нами поправки в работу кампании или групп объявлений вызовут «переобучение» – могут сбросить текущую оптимизацию, что часто ухудшает результаты.
К тому же, как только мы вручную объединим группы объявлений, они опять отправятся на модерацию, а это потеря времени. Если это сделает за нас автоправило, модерация пройдет в разы быстрее. Есть вероятность, что кампания вообще не будет приостановлена.
Также нам не придется постоянно следить, когда же настанет тот момент, когда пора вносить изменения в группы объявлений. Если мы упустим этот момент, то каждый час будем терять деньги зря, что особо ощутимо, когда у нас большой дневной бюджет.
Масштабирование через увеличение бюджета
Когда какая-то группа объявлений начинает стабильно приносить заявки по хорошей цене, нам хочется получать больше таких заявок. Один из рабочих способов – увеличить бюджет для этой группы. Подробно разные пути масштабирования мы обсуждали в статье «Секреты масштабирования рекламы в Facebook».
Если заходить в настройки группы объявлений и увеличивать бюджет вручную, еще и больше, чем на 20% за раз, это практически всегда приводит к «переобучению» группы. Текущая оптимизация сбивается, и последующие заявки могут быть уже по совершенно другой цене.
Поэтому мы делаем это через автоправило. Выбираем нужную группу объявлений, создаем новое пользовательское правило и в «Действие» выбираем «Увеличить дневной бюджет на 20%»:
Также выставляем максимальный дневной бюджет (предельная сумма, до которой система будет повышать бюджет) и частоту действия.
Далее выставляем условия, при которых автоправило будет срабатывать. Например, когда общее количество результатов (например, лидов) достигнет 50, а охват достигнет 16 тыс пользователей:
Теперь масштабирование будет происходить без нашего участия и без негативного влияния на оптимизацию рекламы.
Отправка уведомлений
Если вам нужно отслеживать какой-то показатель (частоту показов, CPM, CTR, цену за клик и т.д.), но вы не хотите заходить в рекламный кабинет каждый полчаса, используйте автоправило, которое будет отправлять вам уведомление.
Создайте новое пользовательское правило, примените его к активным группам объявлений, в «Действие» выберите «Отправлять только уведомление», а в «Условия» укажите, например, «Частота более 4»:
Теперь, когда в какой-то из групп объявлений частота показа достигнет 4, вы сразу получите уведомление об этом и сможете оперативно отреагировать.
С помощью такого же правила можно следить за ценой лида или конверсии. Для этого в «Условия» выбираем «Цена за результат» и устанавливаем максимальную сумму, при достижении которой хотим получить уведомление:
Отключение креативов с низкой кликабельностью
CTR – не самый главный показатель, по которому мы оцениваем эффективность таргета. Но, все же, если креатив показывает кликабельность ниже 1%, зачастую это говорит о том, что он не цепляет аудиторию и его следует доработать. Поэтому мы можем настроить автоправило, которое будет отключать такие объявления с низкой кликабельностью:
Создавайте разные комбинации автоматических правил, которые вам подходят, и экономьте время на работе с таргетированной рекламой, чтобы посвятить его другим важным задачам бизнеса.
Сохраняйте эту статью в закладки, мы постоянно актуализируем все материалы на сайте с обновлением поисковых алгоритмов. Любые вопросы и дополнения будем рады видеть в комментариях. А еще у нас есть отличные статьи на темы:
- Динамический ремаркетинг в Meta Ads: полная инструкция
- Баны в Facebook и Instagram: шаги, которые помогут избежать блокировок
- Як налаштувати лід-форму для таргету у Facebook Ads?