Как продвигать канал в Telegram

Telegram – одно из 5-ти самых скачиваемых приложений в мире. На сегодняшний день в нем насчитывается более 700 миллионов активных пользователей.

Вот как минимум 9 причин, почему стоит завести канал в Telegram для продвижения своего бизнеса или личности:

• Удобство. В Telegram интуитивно понятный и простой интерфейс.
• Шифрование. Telegram больше других мессенджеров беспокоится о конфиденциальности данных.
• Синхронизация. Есть доступ к нескольким устройствам одновременно.
• Скорость. Уведомления приходят быстрее, чем в каком-либо другом мессенджере.
• Мощность. Нет ограничений на загрузку мультимедиа.
• Безопасность. Данные защищены от перехвата и взлома.
• Социальность. Групповые чаты могут включать до 200 тысяч участников.
• Гибкость. Возможность выбирать цвета и варианты оформления на свой вкус.

Зачем создавать канал в Telegram?

В большинстве случаев канал в Telegram создают:

• для продажи услуг и товаров;
• в качестве дополнительного инструмента для продвижения личного бренда;
• для последующего заработка на рекламе в канале;
• в качестве инструмента для управления аудиторией;
• для дальнейшей монетизации канала с помощью донатов.

Исходя из этого, Telegram подходит практически для любого бизнеса/эксперта/бренда/специалиста. Более того, он имеет ряд преимуществ перед своим главным конкурентом – Instagram:

1. Нет необходимости постоянно генерировать фото и видео. Telegram – это, в первую очередь, текстовый мессенджер. Когда люди заходят в него, они настроены читать. В Instagram же невозможно продвигаться без постоянной публикации видео и фото.
2. Удобно делиться какими-либо ссылками, в то время как в Instagram это можно сделать только в сторис или в биографии профиля.
3. Есть возможность публиковать аудиоконтент, что делает Telegram удобной площадкой для подкастов.
4. Пока отсутствует тот уровень конкуренции, который есть в Instagram.

Как создать канал в Telegram?

Чтобы создать канал, установите и зарегистрируйтесь в приложении, после чего нажмите на меню в верхнем левом углу и выберите «Создать канал»:

В появившемся окне напишите название канала и его описание, после чего нажмите «Создать»:

В описании канала обязательно в 3-4 предложениях расскажите, про что ваш канал. Также важно оставить контакты для связи (например, свой никнейм в Telegram, чтобы переходя по нему пользователи сразу могли вам написать). И что еще важнее – ссылку на ваш сайт, профиль в Instagram или другой ресурс, чтобы аудитория из Telegram могла легко переходить на ваши другие площадки и конвертироваться в покупателей.

Наличие контактов для связи необходимо на случай, если кто-то захочет обратиться к вам лично по какой-либо вопросу или купить у вас рекламу.

Выберите формат канала «Публичный» или «Частный», после чего нажмите «Сохранить»:

После этого появится возможность бесплатно добавить первых 200 участников канала. Выберите их из своего списка контактов и нажмите «Добавить»:

Все, ваш канал готов.

Как запланировать публикации в Telegram?

Теперь необходимо добавить первые публикации про вас и цель канала, чтобы люди понимали, куда их пригласили, а все последующие посетители – зачем им подписываться.

Посты в Telegram можно планировать: писать заранее, после чего устанавливать дату и время, когда они должны быть опубликованы. Для этого напишите текст в поле для публикации и нажмите правой кнопкой мыши на стрелочку отправки:

Выберите опцию «Отправить позже» и перед вами появится окно, где можно настроить отложенную публикацию:

Как только вы запланируете первую публикацию, в строке ввода справа в добавок к другим иконкам появится иконка календаря:

Нажав на нее, вы перейдете в окно «Отложенные сообщения» и увидите все запланированные публикации на данный момент. Их можно редактировать, изменять время и удалять:

Вот так можно планировать публикацию контента в Telegram – он будет выходить тогда, когда нужно, даже если вы в этот момент будете отдыхать и не зайдете в сеть.

Советы по контенту в Telegram-канале

Вот советы, которые помогут в ведении канала:

1. Пропишите контент-план минимум на неделю. Хотя бы один день делайте выходным.
2. Не публикуйте более 3-4 постов в день. Из-за этого подписчики могут выключать уведомления вашего канала, что плохо влияет на его продвижение. Исключение – новостные каналы.
3. Выделяйте заголовки жирным текстом, чтобы сделать на них акцент.
4. Длинные статьи переносите в telegra.ph.

В первый день создания канала опубликуйте минимум 3 поста. Например, про вас, ваш проект, цель канала.

Один из постов может быть с заголовком «Почему вам стоит подписаться на этот канал?». Прикрепите этот пост в топ канала, чтобы его видели все новые подписчики и понимали, что здесь можно узнать.

Создавая контент-план, добавляйте в него посты, в которых сможете получить обратную связь от аудитории (опросы, реакции, комментарии). Публикуйте посты с репутационным контентом (отзывы, рекомендации), видео-контент, где показываете себя или жизнь команды (короткие кружочки видео), а также делитесь информационно-полезным контентом, который люди будут охотно пересылать друг другу.

Чтобы сделать опрос, нажмите на три точки в верхнем правом углу и выберите «Создать опрос»:

В появившемся окне напишите вопрос и добавьте варианты ответов:

Рекомендованное время для публикаций:

• 9:30 – 12:00
• 13:00 – 15:00
• 17:00 – 19:00

Если вы добавляете к постам картинки, рекомендуемый размер – 1200 х 628 px.

Также можно пользоваться Telegram-ботом, который помогает публиковать посты — @TelepostBot. Этот бот позволяет делать более структурированные публикации: жирный заголовок, текст, ссылка, фото, кнопка с призывом к действию.

Как зарабатывать на Telegram-канале?

Владельцы каналов в Telegram могут монетизировать их следующим образом:

• продажа рекламы;
• продажа услуг или товаров;
• донаты от подписчиков в формате закрытого канала.

Сколько брать за рекламу в Telegram? Фиксированной цены нет. Каждый канал сам устанавливает цену за рекламный пост на свое усмотрение. Самые дорогие ниши каналов, которые продают рекламу: бизнес, IT, маркетинг и новости.

Начинать продавать рекламу можно тогда, когда наберется 5 тысяч подписчиков. Одна публикация в таком канале может стоить от 1 000 гривен.

Чтобы стабильно зарабатывать на продаже рекламы, собирайте все отзывы предыдущих рекламодателей, делайте кейсы в формате было/стало. Отвечайте на сообщения потенциальных рекламодателей в течение 5-10 минут и позаботьтесь, чтобы они могли оплатить рекламу удобным для них способом.

Если вы хотите получать донаты от подписчиков, перейдите в созданный для этого официальный канал — @Donate. Донаты доступны для каналов от 1 тысячи подписчиков. Верификация занимает около 2 минут. Но необходимо учитывать, что Telegram берет комиссию в размере 5%.

Продвижение канала в Telegram

Всего есть три основных способа продвижения Telegram-канала:

• покупка рекламы;
• таргет в Instagram и Facebook;
• коллаборации/взаимный пиар с другими каналами;
• рекомендации подписчиков.

Покупка рекламы в других Telegram-каналах

Недавно в Telegram появилась официальная реклама, но она доступна пока только крупным медийным компаниям. Поэтому покупаем рекламу в других популярных и активных каналах, где обитает ваша целевая аудитория.

Есть специальный сервис со списками тематических каналов по странам – tgstat.com. В нем же можно посмотреть статистику каждого канала, который нас интересует. Обращайте внимание на количество подписчиков, ERR (коэффициент охвата), и сопоставляйте эту информацию с предложенной ценой за рекламный пост.

Как отслеживать, сколько человек перешло к нам по рекламе с того или иного канала? Создайте для каждого канала, где покупаете рекламу, отдельную ссылку. Для этого перейдите в профиль канала, нажмите «Изменить» и выберите пункт «Пригласительные ссылки». Для каждой новой ссылки вы можете сделать уникальное название, задать срок действия и даже ограничить количество переходов. Количество пригласительных ссылок, которые вы можете создать, ограничено размером канала. В дальнейшем их можно редактировать и удалять.

Теперь остается придумать цепляющий рекламный пост, который побудит людей перейти по ссылке и подписаться на ваш канал.

Таргет в соцсетях

Если у вас уже есть активный профиль в Instagram или Facebook, сообщите своим подписчикам, что вы создали Telegram-канал. Конечно, у них должен быть мотив перейти и подписаться на канал. Поэтому не стоит публиковать в канале то же самое, что и в профиле – тогда какой смысл на него подписываться? Создайте уникальные рубрики контента отдельно для канала, которые не будете публиковать в Instagram или Facebook. Например, некоторые бренды побуждают свою аудиторию подписаться на канал в Telegram, чтобы раньше узнавать о датах запуска новых продуктов и планируемых акциях.

Также можно запустить таргет со ссылкой на Telegram-канал. Например, расскажите в рекламе о каком-то бонусе (гайд, чек-лист, пресеты, стикеры, руководство или что-либо другое, что интересно вашей аудитории), который можно получить бесплатно, перейдя в канал.

Коллаборации/взаимный пиар

Один из вариантов коллабораций – опубликовать пост с подборкой каналов по какому-то критерию. Для этого необходимо списаться и договориться со всеми каналами в подборке о взаимопиаре: каждый канал опубликует у себя эту подборку. Вот пример такого поста:

Другой способ – найти каналы с нужной вам аудиторией и сделать коллаборацию:

• вместе разобрать какую-то интересную для подписчиков тему;
• создать совместный продукт;
• просто рассказать, почему стоит подписаться на каналы друг друга (подходит, если у вас примерно одинаковое количество подписчиков).

Контент, которым подписчики будут делиться

Самый лучший способ продвижения – публиковать такой контент, чтобы подписчики захотели рассказывать о вас другим.

Например, украинский маркетплейс Rozetka в своем Telegram-канале:

• обсуждает новинки;

• делает допродажи;

• прогревает аудиторию;

• развлекает аудиторию.

Если вы ведете канал для развития личного бренда, публикуйте в нем:

• истории своих клиентов;
• публичные отчеты о проделанной работе (они помогают формировать доверие аудитории);
• анонсы будущих продуктов, где аудитория может внести свою лепту, а вы так поймете, насколько востребован этот продукт;
• посты, где раскрываете и закрываете боли и потребности подписчиков.

Если в канале уже больше 30 публикаций, создайте пост-навигацию по каналу: объедините разные категории контента по хештегам, чтобы аудитория могла легко находить то, что ей интересно. Пример поста-навигации:

Помните, что в Telegram уже более 700 миллионов пользователей, и это только начало. Действуйте, так как с каждым днем появляются сотни новых каналов, а с ними растет и конкуренция за внимание читателей.

Сохраняйте эту статью в закладки, мы постоянно актуализируем все материалы на сайте с обновлением поисковых алгоритмов. Любые вопросы и дополнения будем рады видеть в комментариях. А еще у нас есть отличные статьи на темы:

• Как раскрутить канал в Telegram: обзор самых результативных способов
• Стикери та маски у Telegram
• Стикеры и маски в Telegram