SMM

Как установить и настроить Пиксель Facebook: пошаговый гайд

Время чтения: 6 мин.

Пиксель Facebook нужен абсолютно всем, кто планирует вести таргетированную рекламу на сайт. Этот инструмент позволяет:

  • анализировать трафик, поступающий на сайт;
  • собирать аудитории из посетителей сайта;
  • оптимизировать работу рекламных кампаний.

Другими словами, Пиксель «соединяет» наш рекламный кабинет и сайт, чтобы система могла видеть и анализировать всех посетителей сайта и их действия. В этой статье мы рассмотрим, как установить и правильно настроить этот инструмент, чтобы извлекать максимальную выгоду от его использования.

Как работает Пиксель Facebook?

Пиксель – это фрагмент кода, который мы добавляем на страницы своего сайта. Рассмотрим его главные функции.

Отслеживание действий

Meta прекрасно отслеживает все наши действия в Instagram и Facebook: что мы лайкаем, комментируем, в какие магазины мы заходим, чем интересуемся и т.д. И показывает нам рекламу в соответствии с нашими интересами.

Однако за рамками этих социальных сетей Meta бессильна. Образно говоря, Пиксель – это «щупальца» Meta для всего онлайн-мира за пределами соцсетей. Добавляя на свой сайт этот фрагмент кода, мы позволяем Meta анализировать все действия, которые совершают люди на нашем сайте: на какие страницы заходили пользователи, на какие кнопки нажимали, добавляли ли товар в корзину и т.д. Все эти данные будут передаваться в наш рекламный кабинет.

Использование цели «Продажи»

В Ads Manager есть всего 6 рекламных целей, и цель «Продажи» работает только в связке с Пикселем.

Эта цель (с оптимизацией под конверсии) помогает нам работать с продажами на сайте – отслеживать тех, кто добавляет товар в корзину, совершает покупку, оформляет подписку и т.д.

Представим, что у нас есть сайт компании по клинингу, и мы установили код Пикселя на главную страницу сайта и на страницу благодарности, куда попадают люди, оставившие заявку на услугу. С момента запуска рекламы с целью «Продажи» на главную страницу зашло, допустим, 100 человек, а на страницу благодарности попало 10.

Алгоритмы Meta анализируют поведение людей, которые оставили заявку, а точнее, ищут, чем они похожи между собой: пол, возраст, интересы, устройство, месторасположение, поведенческие факторы и т.д. После этого реклама оптимизируется так, чтобы ее видели пользователи, которые максимально похожи на тех, кто уже оставил заявку на сайте. Результат – наша реклама показывается релевантным людям и мы эффективно расходуем рекламный бюджет.

Создание аудиторий для ретаргетинга

Если на сайте установлен Пиксель, вы можете собрать множество разных аудиторий:

  • пользователи, которые оставляли заявки;
  • добавляли товар в корзину;
  • оплачивали товар;
  • заходили на страницу «Контакты» и т.д.

Все эти люди – это «теплая» и «горячая» аудитории, с которыми обязательно нужно работать. Например, вы можете сделать аудиторию из покупателей и предложить им дополнительные товары или услуги. Или собрать тех, кто заходил на страницу заявки, но так и не отправил контакты, и сделать им спецпредложение.

Другими словами, наличие Пикселя на сайте позволяет нам «возвращать» на сайт пользователей, которые не совершили целевое действие, и работать с существующей базой клиентов. Пользователи, которые просто посмотрели и вышли, могут составлять до 90% всех посетителей сайта. Но мы не можем просто так их «отпускать», потому что уже заплатили за них деньги. К тому же, они в какой-то мере «прогретые» на наш продукт. Поэтому, как правило, ретаргетинг приносит в несколько раз больше продаж при тех же усилиях, чем работа с «холодной» аудиторией – людьми, которые еще вас не знают.

Подробно стратегии работы с такими аудиториями мы рассматривали в статье: «Ретаргетинг в Instagram: как настроить рекламу на посетителей профиля или сайта».

Как установить и настроить Пиксель?

Работа с Пикселем Facebook состоит из нескольких этапов:

  1. Создание Пикселя и привязка его к сайту.
  2. Настройка событий, другими словами – настройка отслеживания действий, происходящих на сайте.
  3. Настройка специальных конверсий и подтверждение домена сайта.

Стоит отметить, что при запуске рекламы с личного рекламного аккаунта вы можете создать только один Пиксель. Если с Бизнес-менеджера – Пикселей может быть несколько.

Создание и привязка Пикселя к сайту

Чтобы создать Пиксель, в рекламном кабинете необходимо перейти во вкладку «Events Manager»:

Если мы еще не пользовались никакими инструментами от Meta для отслеживания действий пользователей, то здесь будет кнопка «Подключить данные»:

В появившемся окне выбираем «Интернет» и нажимаем кнопку «Подключить»:

Теперь придумываем название для Пикселя:

Все, Пиксель создан. Теперь необходимо связать его с сайтом. Если сайт создан на одном из конструкторов, то, как правило, там есть специальное поле для добавления номера Пикселя.

Например, вот так выглядит это поле на конструкторе сайта Tilda Publishing при переходе в настройки сайта в разделе «Аналитика»:

Второй способ – добавить фрагмент кода вручную.

После создания Пикселя перед нами появится окно с двумя вариантами дальнейших действий. Выбираем «Добавить код пикселя на сайт вручную»:

Нажимаем на кнопку «Копировать код» и по приведенной инструкции вставляем на сайт:

После того, как вставили код, переходим обратно в рекламный кабинет, нажимаем «Продолжить» и в появившемся окне включаем автоматический расширенный поиск совпадений:

Это поможет системе лучше идентифицировать пользователей, которые переходят на наш сайт:

Нажимаем «Продолжить» и переходим ко второму этапу – настройке событий:

Настройка событий

Вводим адрес нашего сайта и нажимаем «Открыть сайт»:

После этого нам нужно «объяснить» Meta, что означает то или иное действие на нашем сайте. В появившемся окне на сайте нажимаем «Отслеживать новую кнопку»:

Теперь система автоматически подсветит нам все кнопки на сайте. Например, если у нас лендинг с презентацией услуги, то можно выбрать кнопку «Оставить заявку» и присвоить ей событие «Добавление в корзину»:

После того, как мы нажмем «Подтвердить», это событие появится в общем списке событий на этой странице:

Таким же образом можно присвоить разные события другим кнопкам на сайте.

Настройка специальных конверсий

После того, как в 2021 году вышло обновление iOS 14, у нас может быть только 8 специально настроенных конверсий. Для их настройки заходим в Events Manager и переходим в раздел «Специально настроенные конверсии»:

Здесь нам предложат создать первую специально настроенную конверсию:

Нажимаем на кнопку и переходим в окно настройки:

Здесь выбираем самое важное событие на нашем сайте. Например, если это лендинг для отправки заявок, то самое главное действие – это отправка заявки, после которой пользователь попадает на страницу благодарности. Тот факт, что он на ней оказался, является гарантом того, что его заявка успешно отправлена. Поэтому мы создаем такую специально настроенную конверсию. Назовем ее «Страница спасибо», а в разделе «Правила» добавим URL этой страницы:

Нажимаем «Создать» и теперь нам предлагают перейти к сетевым настройкам:

Здесь необходимо подтвердить домен сайта. Для этого нажимаем на «Управление доменами» и в появившемся окне вписываем домен, после чего нажимаем на кнопку «Добавить»:

Теперь нам нужно этот домен подтвердить. Пошаговая инструкция есть в статье «Как подтвердить домен в бизнес-менеджере Facebook».

Теперь, когда домен подтвержден, возле него появится кнопка «Управление событиями». С помощью кнопки «Добавить событие» добавляем специально настроенные конверсии:

Остается расположить все события по приоритетности:

Теперь у нас есть полностью настроенные Пиксель, готовый к работе.

При запуске рекламной кампании с целью «Продажи» в разделе «Пиксель» мы сможем выбрать событие конверсии, на которое будет оптимизироваться реклама:

Это означает, что реклама будет показываться тем пользователям, который с большей долей вероятности совершат это действие – нажмут на кнопку «Оставить заявку», отправят свои контактные данные и попадут на страницу благодарности.

По такому же принципу можно настраивать любое другое действие на сайте.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Сохраняйте эту статью в закладки, мы постоянно актуализируем все материалы на сайте с обновлением поисковых алгоритмов. Любые вопросы и дополнения будем рады видеть в комментариях. А еще у нас есть отличные статьи на темы:

Оценка статей помогает нам становиться еще лучше и радует авторов материала
[Всего: 1 Средняя оценка: 5]

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *