SEO

Как отслеживать результаты в SEO и контролировать работу подрядчика?

Время чтения: 7 мин.

Эта статья — полноценное руководство по отслеживанию результатов в поисковой оптимизации и контролю проводимых SEO-специалистом работ. Она будет полезна как тем заказывающим SEO так и тем, кто занимается продвижением собственного сайта.

И SEO-специалистам она тоже будет полезна так как позволит понимать как отслеживать результаты своей работы.

Что обычно отслеживают

Для начала пройдемся по ошибкам. Вот что обычно отслеживают клиенты:

  • Просто весь суммарный трафик сайта
  • Объем проделанной работы
  • Сколько ссылок поставили
  • Сколько текстов написали
  • Звонки и заявки на сайте

Теперь разберемся почему эти метрики нам ничего не показывают на самом деле.

Из чего состоит трафик

Суммарный трафик состоит из:

  1. Поисковый трафик
  2. Прямой трафик
  3. Трафик из социальных сетей
  4. Переходы по ссылкам
  5. Мейл рассылки
  6. Другие источники

Вот так выглядит типичная статистика отдельного сайта:

Причем из разных каналов в разные дни может идти очень разный трафик, особенно часто скачки есть когда клиент сам ведет себе контекстную рекламу либо нанимает для этого непрофессионала, который вливает трафик волнами когда пополняется рекламный кабинет, а не равномерно. Вот такой график получается:

Потому суммарный трафик будет слабо связан с трафиком из поиска, а ведь SEO продвижение отвечает только за поисковый трафик.

Посмотреть аналогичные графики для своего сайта можно в Яндекс Метрике вот тут:

Либо вот тут в Google Аналитике:

Из чего состоит поисковый трафик

После прошлого пункта может показаться, что все очень просто — берем только график поискового трафика и отслеживаем его. Верно? Нет.

Почему нет? Потому, что поисковый трафик состоит из:

  1. Брендовый трафик, когда человек уже ищет компанию
  2. Трафик по тематическим ключевым фразам

Если человек вбивает в поиск Promov и попадает на сайт promov.one то это брендовый трафик. Если человек искал в поиске «продвижение сайтов» и попал на сайт promov.one значит это трафик по тематическим ключевым фразам. И он суммируется и в Метрике и Аналитике будет смешан вместе.

И потому на показатель трафика из поиска будет влиять и брендовый трафик и реклама у блогеров и внешняя реклама и TV и даже билборд на улице. Не порядок.

Но есть способ разделить эти данные и посмотреть по каким фразам нас находят. Для этого отправляемся в два инструмента:

  1. Google Search Console, подробнее тут.
  2. Яндекс Вебмастер

И смотрим по каким фразам есть переходы на сайт. Вот такая картина:

В Яндекс Метрике тоже есть ограниченная информация о том по каким поисковым фразам были переходы только из Яндекса, данные по Google Метрика не покажет. Переходим в раздел Источники — Поисковые запросы:

И там видим данные по фразам:

Просмотр этих фраз даст понимание по каким ключевым словам идет трафик и какая часть этого трафика это брендовый трафик.

Объем проделанной работы

Скажем прямо:

  1. Клиент не может корректно оценить объем проделанной работы
  2. Клиент не может корректно оценить полезность проделанной работы
  3. Очень большая часть работы в SEO это аналитика, которая не видна вовсе

Задача хорошего специалиста выполнять именно ту работу, которая дает результат. А не создавать большой отчет с перечислением множества бесполезных выполненных задач.

Позиции по фразам

Почти всегда клиент имеет у себя какой-то список из 10-20-50 фраз, который оторван от реальности и покрывает малую долю процента реального поискового спроса. Причем нередко эти фразы вообще взяты из головы, их частотность либо нулевая либо наоборот огромна и оценка позиций по этим фразам бесполезна.

Типичный пример фраз, по которым клиент может хотеть продвигать магазин:

  1. Ноутбук
  2. Купить ноутбук
  3. Ноутбук цена

Или для отеля:

  1. Отель
  2. Отели в москве

И еще 10-50-100 аналогичных фраз. В реальности же SEO специалист составляет семантику на тысячи фраз и ведет продвижение по широкой семантике.

Звонки и заявки на сайте

Не имеет смысла отслеживать финальные показатели для молодых сайтов. Вполне нормальна ситуация, когда первые месяцы продвижения сайта нет заказов или звонков.

Мы разобрались с тем что отслеживать бесполезно, теперь нужно разобраться что важно мониторить для корректной оценки состояния и результатов.

И тут неожиданный ответ — на разных этапах продвижения сайта нужно смотреть вообще разные параметры.

Что отслеживать для нового сайта

Если сайт абсолютно новый то зачастую никакого трафика и никаких позиций у него нет. И тут задача специалиста в следующем:

  1. Техническая оптимизация
  2. Создание посадочных страниц
  3. Подготовка контента, заказ текстов

А с первого месяца можно отслеживать такие параметры:

  1. Индексация сайта
  2. Количество показов сайта в Google Search Console
  3. Количество фраз, по которым есть показы сайта

Отслеживание индексации

Очень простой способ проверить сколько страниц в индексе это вбить в поиск Google конструкцию site:promov.one

Аналогично можно сделать и в Яндексе.

Более полную информацию можно посмотреть в Google Search Console и Яндекс Вебмастер:

Для нового сайта количество страниц в индексе скорее всего будет расти, хотя есть и исключения. Если в индекс ранее попало большое количество мусора то его удаление будет приводить к снижению количества страниц в индексе и это хорошо. Мы уже писали ранее как удалить страницу из поиска, можете ознакомиться, если этот вопрос актуален.

Количество показов в консоли

Отправляемся в Google Search Console:

И переходим на вкладку отчета о производительности. Скриншот для сайта, которому на момент скриншота нет и трех недель. А показы уже есть и растут каждый день. Потому, что все работы над сайтом делаются опытным человеком с пониманием особенностей поисковой оптимизации.

Фиолетовый график — график роста количества показов в результатах поиска. Показ это такое событие когда сайт показывается в результатах поиска, но на него еще никто не перешел.

Рост показов — хорошо. Для нового сайта рост показов должен начаться в первые пару месяцев его продвижения, чем лучше изначальное техническое состояние тем меньше времени уйдет на доработки и тем раньше начнется рост.

Ранее мы уже рассказывали в другой статье как добавить сайт в Google Search Console и публиковали подробную инструкцию по использованию Google Search Console, рекомендуем ознакомиться.

Показы в Яндекс Вебмастер

Переходим в сервис вебмастера по адресу https://webmaster.yandex.ru и далее открываем пункт меню:

Ранее мы уже рассказывали в другой статье как добавить сайт в Яндекс Вебмастер, рекомендуем ознакомиться.

Что отслеживать для молодого сайта

Условно если сайту от 2 до 6 или чуть больше месяцев то это молодой сайт. На этом этапе у него уже должен быть какой-то трафик из поиска так что можно начать отслеживать и его. Есть 4 разумных способа посмотреть поисковый трафик:

  1. Яндекс Метрика
  2. Google Аналитика
  3. Яндекс Вебмастер
  4. Google Search Console

Поисковый трафик в Яндекс Метрике

Переходим в Отчеты — Источники — Сводка для просмотра отчета обо всех источниках трафика:

Тут у нас будут данные обо всех источниках и удобно посмотреть суммарный поисковый трафик:

Отдельно по каждой поисковой системе можно посмотреть в отчете Источники — Поисковые системы:

После перехода в отчет увидим такую статистику:

Поисковый трафик в Google Аналитике

Сервис аналогичен Яндекс Метрике, сам скрипт работает быстрее, но интерфейс менее дружелюбен к новичкам.

Трафик и фразы в Яндекс Вебмастер

Переходим во вкладку Поисковые запросы — Статистика запросов и видим данные по показам и кликам в любой день:

Чтоб увидеть еще и среднюю позицию по каждой фразе нужно открыть данные тут:

И поставить галочку тут:

После этого внизу под графиком появятся позиции у каждой фразы, по которой сайт показывается в поиске.

Трафик и фразы в Google Search Console

Мы уже очень подробно рассказали об этом инструменте в этой инструкции, в этой статье только кратко покажем основное. Открываем полный отчет:

Видим страницу с полными данными:

И ниже будут данные о фразах и позициях.

Отслеживание позиций сайта

На эту тему у нас есть шикарная статья: Как узнать позиции сайта по ключевым словам? мы не будем дублировать информацию тут и рекомендуем ознакомиться со статьей по ссылке выше. Эта статья перевернет ваше представление об отслеживании позиций сайта в результатах поиска.

Для взрослого старого сайта

Вот тут уже имеет смысл отслеживать такие показатели как:

  1. Звонки
  2. Достижения целей
  3. Оформленные заказы
  4. Количество переходов на страницу контактов
  5. Посещения страницы корзины
  6. Поисковый трафик на сайт
  7. Позиции по фразам

Но не забывать при этом про сезонность, колебания поискового спроса и другие факторы, которые не имеют отношения к позициям сайта в результатах поиска.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Сохраняйте эту статью в закладки, мы постоянно актуализируем все материалы на сайте с обновлением поисковых алгоритмов. Любые вопросы и дополнения будем рады видеть в комментариях. А еще у нас есть отличные статьи на темы:

Оценка статей помогает нам становиться еще лучше и радует авторов материала
[Всего: 1 Средняя оценка: 5]

1 thought on “Как отслеживать результаты в SEO и контролировать работу подрядчика?

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.