Время чтения: 6 мин.

Полный, охватывающий все аспекты чек-лист SEO оптимизации сайта для его продвижения в результатах поиска. Этот чек-лист стоит сохранить в закладки браузера так как он будет дополняться и дорабатываться со временем, ведь алгоритмы поисковых систем и актуальные практики постоянно меняются.

Содержание статьи

Начало работы над проектом

Корректный прием проекта в работу позволяет понимать цели клиента и выбирать оптимальный по времени и трудозатратам способ их достижения.

Согласование целей продвижения сайта
Анализ бизнес-модели проекта
Уточнение портрета целевой аудитории у заказчика
Получение доступов к сайту и системам статистики, если требуется

Настройка систем отслеживания

Знать только посещаемость сайта из разных источников — недостаточно для ведения полноценной аналитики. Правильно будет настраивать системы отслеживания для полного контроля над трафиком. Точная информация о том кто и откуда перешел вплоть до записи видео с экрана посетителя позволяет нам находить возможности для улучшения конверсии.

Подключение систем аналитики
Подключение Google Аналитики
Подключение Яндекс Метрики
Настройка отложенной загрузки Метрики для исключения задержек

Стартовые работы над проектом

Проводятся для того, чтоб иметь возможность анализировать все необходимые параметры во время проведения работ по оптимизации сайта.

Добавление и настройка в Google Search Console
Добавление и настройка в Яндекс Вебмастер
Добавление в собственные системы аудита
Проверка возможности доступа третьих лиц к настройкам сайта
Анализ использования сервисов мониторинга посещаемости

Сбор семантического ядра сайта

Подбор и кластеризация фраз, по которым сайт будет продвигаться в ТОП поисковых систем. Обычный размер семантического ядра это тысячи фраз, но на старте может выделяться меньшее СЯ размером в сотни фраз в целях мониторинга.

Составление списка основных фраз
Сбор статистики из Google Search Console
Сбор статистики из Яндекс Вебмастер
Сбор фраз из аналитических сервисов Ahrefs, Semrush и других
Сбор семантики конкурентов
Сбор поисковых подсказок

Кластеризация ключевых фраз

Разбиение тысяч фраз семантики на сотни групп (кластеров) поисковых фраз. Под каждый отдельный кластер в ходе продвижения сайта готовится отдельная посадочная страница.

Парсинг ТОП по ключевым словам
Вычисление общности результатов поиска для разных фраз
Группировка поисковых фраз
Присвоение релевантных страниц группам фраз

История и ранжирования сайта

История ранжирования сайта и ранее проводимые над ним работы могут существенно влиять на сайт как положительно так и отрицательно, потому важно их учитывать.

Динамика количества фраз в ТОП 100, ТОП 10 и ТОП 3
Динамика изменения количества органического трафика
Динамика изменения ценности трафика
Аудит ранее проводимых работ и их результатов
Изучение причин роста или падения позиций сайта ранее

Качество и количество ссылочной массы сайта

Ссылочная масса сайта может быть сильной стороной сайта, если она естественная и качественная. Или она может быть проблемой, если наращивалась явно с целью манипуляции результатами поиска либо наращивалась конкурентами с целью понизить сайт в поисковой выдаче. Важно анализировать:

Количество и качество ссылающихся доменов
Количество ссылающихся страниц
Анкор-лист и естественность ссылочного профиля
Динамика роста и выпадения ссылочной массы
Наличие спамных ссылок на сайт
Поиск признаков ссылочных атак на сайт со стороны недоброжелателей

Конкурентная разведка

Изучение конкурентов и их сайтов позволяет собрать максимальное количество поисковых фраз, по которым другие сайты уже получают целевых клиентов. А качество оптимизации конкурентов и их возраст показывает конкурентность по этим фразам.

Поиск сайтов, которые ранжируются в поиске по тем же фразам
Оценка трафика и позиций сайтов-конкурентов
Получение семантики сайтов-конкурентов
Получение данных о ТОП-страницах сайтов-конкурентов

Корректность структуры сайта

Даже самый качественный сайт не может ранжироваться высоко, если у него просто отсутствуют посадочные страницы под целевые запросы либо эти страницы недоступны для индексации. Мы проверяем:

Наличие посадочных страниц под целевые запросы
Наличие разных страниц, заточенных под одни и те же фразы
Возможность попасть на все страницы сайта с главной

Базовые технические проблемы и параметры

Есть большое количество технических параметров, которые незаметны посетителю, но крайне важны роботам поисковых систем, которые индексируют содержимое сайта. Список технических параметров, которые мы анализируем:

Ошибки 4хх, битые ссылки
Ошибки 5хх, проблемы работы сервера
Корректность 404 страницы
Наличие robots.txt
Наличие sitemap.xml
Страницы с ошибками HTTP/HTTPS
Корректность склейки зеркал с www и без www
Редиректы с кодом 301 и 302
Теги canonical
Страницы с iframe в верстке
Динамические URL адреса и параметры в них
Битые картинки
Теги ALT изображений
Страницы 404 и 301 в карте сайта

Базовая техническая оптимизация сайта

Исправление технических ошибок позволяет сайту лучше ранжироваться в поиске. В некоторых случаях, когда технические ошибки были слабым местом сайта, это позволяет многократно увеличить трафик и улучшить позиции.

Исправление 404 ошибок
Исправление страниц с 500 ошибкой
Исправление ошибок смешанного содержимого HTTP/HTTPS
Склейка зеркал с www и без www
Настройка корректных редиректов сайта
Указание корректных тегов canonical
Исправление битых изображений
Создание корректной XML карты сайта
Указание ALT тегов для изображений
Ускоренная индексация сделанных изменений

On-page оптимизация

Корректные метатеги позволяют поисковым системам ранжировать страницы в результатах поиска и увеличивают привлекательность сайта среди других. Мы анализируем следующие элементы страницы:

Пустые либо дублирующие метатеги Title
Пустые либо дублирующие метатеги Description
Слишком длинные Title или Description
Слишком короткие Title или Description
Пустые страницы
Слишком тяжелые страницы
Заголовки H1 и подзаголовки целевых страниц
Ускоренная индексация сделанных изменений

Оптимизация поискового индекса сайта

Важно не только то, как сайт видят люди, но и то, как сайт видят поисковые системы. В части случаев человек и поиск видит совершенно разную картину, что не дает сайту ранжироваться высоко.

Анализ проиндексированных страниц в поисковой выдаче
Пустые, неинформативные и дублирующие страницы в результатах поиска
Анализ кэша поисковых систем и его корректности
Запрет нежелательных страниц в robots.txt или метатегом noindex
Склейка дублирующих друг друга или нежелательных страниц
Удаление неинформативных и бесполезных страниц сайта

Оптимизация скорости работы

Высокая скорость загрузки и работы сайта положительно оценивается как поисковыми системами так и пользователями. Наш чек-лист оптимизации скорости загрузки страниц, по которому мы проводим работы:

Ресурсы, блокирующие отображение
Подходящий размер изображений
Отложенная загрузка скрытых изображений
Уменьшение размера кода CSS
Уменьшение размера кода JavaScript
Удаление неиспользуемого кода CSS
Удаление неиспользуемый код JavaScript
Эффективная кодировка изображений
Современные форматы изображений
Включение сжатия текста
Предварительное подключение к необходимым доменам
Время ответа сервера
Уменьшение количества переадресаций
Настройка предварительной загрузки ключевых запросов
Видеоформаты для анимированного контента
Предотвращение чрезмерной нагрузки на сеть
Настройка правил эффективного использования кеша для статических объектов
Сокращение размера структуры DOM
Метки и промежутки пользовательского времени
Время выполнения кода JavaScript
Минимизация работы в основном потоке
Показ всего текста во время загрузки веб-шрифтов
Уменьшение использования стороннего кода
Пассивные прослушиватели событий
Метод document.write()

Анализ ошибок индексации сайта

Поисковые системы в отдельных случаях предоставляют информацию о проблемах, которые у них возникли при индексации сайта. Эти данные требуют изучения, оценки важности и исправления, если ошибка действительно имеет место быть. Мы анализируем:

Страницы с ошибкой 4хх
Страницы с ошибкой сервера 5хх
Ошибки индексации страниц
Проиндексировано, несмотря на запрет в robots.txt
Отправленные в индекс страницы запрещены в robots.txt
Заблокированные в robots.txt страницы
Страницы с редиректом
Аномалии краулинга
Корректность индексации XML карты сайта

Контроль показателей Core Web Vitals

Ключевые показатели технической корректности и качества страниц сайта, выставляемые поисковой системой Google. Эти параметры связаны с тем как страница загружается и как выглядит в процессе загрузки на устройствах реальных посетителей. Мы проводим оптимизацию следующих параметров загрузки страницы:

First Contentful Paint (FCP)
Largest Contentful Paint (LCP)
First Input Delay (FID)
Cumulative Layout Shift (CLS)

Корректность верстки для мобильных устройств

Правильное отображение сайта на любом мобильном устройстве — необходимое условие для ранжирования на высоких позициях по конкурентным фразам.

Ошибки отображения сайта на мобильных устройствах
Валидация страниц на корректность верстки Google
Валидация страниц на корректность верстки Яндексом
Ускоренная индексация сделанных изменений

Технологии моментальной загрузки страниц

Поисковые системы предлагают технологии по быстрой загрузке упрощенной версии страниц сайта, которые в части случаев имеет смысл применять на сайте. Там где это уместно, мы внедряем технологии:

AMP страницы Google
Турбо-страницы Яндекса

Валидация языковой разметки сайта

Если сайт содержит несколько языков то он должен быть не только корректно переведен, но и корректно технически размечен. Это нужно для корректного ранжирования страниц на разных языках и в разных регионах.

Анализ используемых на сайте языков
Анализ корректности использования hreflang тегов
Анализ корректности использования canonical тегов
Исправление ошибок языковой разметки
Внедрение языковой разметки, если требуется
Валидация страниц с языковой разметкой
Ускоренная индексация сделанных изменений

Микроразметка страниц сайта

Микроразметка позволяет передавать больше данных о странице и иметь лучше оформленные ответы в результатах поиска, но требует скрупулезной проработки.

Анализ использования микроразметки на сайте
Оценка эффективности микроразметки, влияния на результаты поиска
Поиск ошибок в микроразметке
Исправление ошибок в микроразметке
Ускоренная индексация сделанных изменений
Аудит эффекта от внедренных изменений

Качество и релевантность текстового контента

Не только пользователи, но и поисковые системы оценивают качество и полезность текстов на сайте, потому для продвижения сайта нужно уделять внимания и качеству его контента.

Отсутствие воды и бессмысленных предложений
Структура и форматирование текстов
Релевантность поисковым фразам
Наличие подзаголовков и абзацев
Наличие списков и разметки

Составление контент-плана для сайта

Для достижения максимальных результатов за минимальные сроки нужно рассчитывать приоритеты и делать именно тот контент, который даст результат в ближайшее время.

Анализ того, какие существующие ключевые страницы нуждаются в контенте
Анализ того, какие страницы приносят максимум целевого трафика конкурентам
Расставление приоритетов в подготовке контента
Сбор кластеров фраз для новых страниц и выставление ТЗ копирайтеру

Написание и корректировка метатегов страниц

Без корректных метатегов страница не может ранжироваться высоко в результатах поиска. Они важны как для продвижения в поиске так и для высокого CTR в результатах поиска.

Написание и внедрение метатегов Title и Description для отдельных страниц
Составление шаблонов метатегов для типовых страниц
Исправление ошибок дублей Title и Description
Заполнение пустых Title и Description
Исправление вывода метатегов на страницах пагинации

Написание контента на посадочные страницы

Основа сайта — страницы, которые поиск будет считать настолько хорошим ответом на вопрос пользователя, что будет их показывать на первом месте.

Написание статей на существующие страницы
Написание текстового контента для создания новых страниц на сайте
Написание блоков FAQ на страницы для улучшения позиций
Оформление страниц
Нанесение микроразметки на страницы сайта
Меры по ускоренной индексации новых и доработанных страниц

Защита от действий недобросовестной конкуренции

Нередко можно столкнуться с тем, что конкуренты пытаются потопить вышедший в ТОП сайт. Мы принимаем меры, чтоб сделать их попытки бесполезными и сохранить высокие позиции сайта.

Анализ возможных уязвимостей
Анализ нежелательных страниц, которые можно вогнать в индекс
Запрет к индексации нежелательных страниц
Контроль появления ссылок на сайт извне
Отправка нежелательных ссылок в Disallow Tools
Закрытие найденных уязвимостей

Отчетность о достигнутых результатах

Для оценки динамики роста сайта мы отслеживаем десятки параметров позиций и трафика на сайт из поисковых систем. Предоставляется ежемесячно по запросу клиента.

Позиции сайта по данным инструментов для вебмастеров
Позиции сайта по данным сторонних аналитических сервисов
Поисковый трафик по ключевым словам
Количество фраз в ТОП 100, ТОП 10 и ТОП 3
Количество показов сайта в результатах поиска

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Сохраняйте эту статью в закладки, мы постоянно актуализируем все материалы на сайте с обновлением поисковых алгоритмов. Любые вопросы и дополнения будем рады видеть в комментариях. А еще у нас есть отличные статьи на темы:

Оценка статей помогает нам становиться еще лучше и радует авторов материала

[Всего: 2 Средняя оценка: 5]

SEO Чек-лист оптимизации сайта для поисковых систем