SEO

SEO Чек-лист оптимизации сайта для поисковых систем

Время чтения: 6 мин.

Полный, охватывающий все аспекты чек-лист SEO оптимизации сайта для его продвижения в результатах поиска. Этот чек-лист стоит сохранить в закладки браузера так как он будет дополняться и дорабатываться со временем, ведь алгоритмы поисковых систем и актуальные практики постоянно меняются.

Содержание статьи

Начало работы над проектом

Корректный прием проекта в работу позволяет понимать цели клиента и выбирать оптимальный по времени и трудозатратам способ их достижения.

  • Согласование целей продвижения сайта
  • Анализ бизнес-модели проекта
  • Уточнение портрета целевой аудитории у заказчика
  • Получение доступов к сайту и системам статистики, если требуется

Настройка систем отслеживания

Знать только посещаемость сайта из разных источников — недостаточно для ведения полноценной аналитики. Правильно будет настраивать системы отслеживания для полного контроля над трафиком. Точная информация о том кто и откуда перешел вплоть до записи видео с экрана посетителя позволяет нам находить возможности для улучшения конверсии.

  • Подключение систем аналитики
  • Подключение Google Аналитики
  • Подключение Яндекс Метрики
  • Настройка отложенной загрузки Метрики для исключения задержек

Стартовые работы над проектом

Проводятся для того, чтоб иметь возможность анализировать все необходимые параметры во время проведения работ по оптимизации сайта.

  • Добавление и настройка в Google Search Console
  • Добавление и настройка в Яндекс Вебмастер
  • Добавление в собственные системы аудита
  • Проверка возможности доступа третьих лиц к настройкам сайта
  • Анализ использования сервисов мониторинга посещаемости

Сбор семантического ядра сайта

Подбор и кластеризация фраз, по которым сайт будет продвигаться в ТОП поисковых систем. Обычный размер семантического ядра это тысячи фраз, но на старте может выделяться меньшее СЯ размером в сотни фраз в целях мониторинга.

  • Составление списка основных фраз
  • Сбор статистики из Google Search Console
  • Сбор статистики из Яндекс Вебмастер
  • Сбор фраз из аналитических сервисов Ahrefs, Semrush и других
  • Сбор семантики конкурентов
  • Сбор поисковых подсказок

Кластеризация ключевых фраз

Разбиение тысяч фраз семантики на сотни групп (кластеров) поисковых фраз. Под каждый отдельный кластер в ходе продвижения сайта готовится отдельная посадочная страница.

  • Парсинг ТОП по ключевым словам
  • Вычисление общности результатов поиска для разных фраз
  • Группировка поисковых фраз
  • Присвоение релевантных страниц группам фраз

История и ранжирования сайта

История ранжирования сайта и ранее проводимые над ним работы могут существенно влиять на сайт как положительно так и отрицательно, потому важно их учитывать.

  • Динамика количества фраз в ТОП 100, ТОП 10 и ТОП 3
  • Динамика изменения количества органического трафика
  • Динамика изменения ценности трафика
  • Аудит ранее проводимых работ и их результатов
  • Изучение причин роста или падения позиций сайта ранее

Качество и количество ссылочной массы сайта

Ссылочная масса сайта может быть сильной стороной сайта, если она естественная и качественная. Или она может быть проблемой, если наращивалась явно с целью манипуляции результатами поиска либо наращивалась конкурентами с целью понизить сайт в поисковой выдаче. Важно анализировать:

  • Количество и качество ссылающихся доменов
  • Количество ссылающихся страниц
  • Анкор-лист и естественность ссылочного профиля
  • Динамика роста и выпадения ссылочной массы
  • Наличие спамных ссылок на сайт
  • Поиск признаков ссылочных атак на сайт со стороны недоброжелателей

Конкурентная разведка

Изучение конкурентов и их сайтов позволяет собрать максимальное количество поисковых фраз, по которым другие сайты уже получают целевых клиентов. А качество оптимизации конкурентов и их возраст показывает конкурентность по этим фразам.

  • Поиск сайтов, которые ранжируются в поиске по тем же фразам
  • Оценка трафика и позиций сайтов-конкурентов
  • Получение семантики сайтов-конкурентов
  • Получение данных о ТОП-страницах сайтов-конкурентов

Корректность структуры сайта

Даже самый качественный сайт не может ранжироваться высоко, если у него просто отсутствуют посадочные страницы под целевые запросы либо эти страницы недоступны для индексации. Мы проверяем:

  • Наличие посадочных страниц под целевые запросы
  • Наличие разных страниц, заточенных под одни и те же фразы
  • Возможность попасть на все страницы сайта с главной

Базовые технические проблемы и параметры

Есть большое количество технических параметров, которые незаметны посетителю, но крайне важны роботам поисковых систем, которые индексируют содержимое сайта. Список технических параметров, которые мы анализируем:

  • Ошибки 4хх, битые ссылки
  • Ошибки 5хх, проблемы работы сервера
  • Корректность 404 страницы
  • Наличие robots.txt
  • Наличие sitemap.xml
  • Страницы с ошибками HTTP/HTTPS
  • Корректность склейки зеркал с www и без www
  • Редиректы с кодом 301 и 302
  • Теги canonical
  • Страницы с iframe в верстке
  • Динамические URL адреса и параметры в них
  • Битые картинки
  • Теги ALT изображений
  • Страницы 404 и 301 в карте сайта

Базовая техническая оптимизация сайта

Исправление технических ошибок позволяет сайту лучше ранжироваться в поиске. В некоторых случаях, когда технические ошибки были слабым местом сайта, это позволяет многократно увеличить трафик и улучшить позиции.

  • Исправление 404 ошибок
  • Исправление страниц с 500 ошибкой
  • Исправление ошибок смешанного содержимого HTTP/HTTPS
  • Склейка зеркал с www и без www
  • Настройка корректных редиректов сайта
  • Указание корректных тегов canonical
  • Исправление битых изображений
  • Создание корректной XML карты сайта
  • Указание ALT тегов для изображений
  • Ускоренная индексация сделанных изменений

On-page оптимизация

Корректные метатеги позволяют поисковым системам ранжировать страницы в результатах поиска и увеличивают привлекательность сайта среди других. Мы анализируем следующие элементы страницы:

  • Пустые либо дублирующие метатеги Title
  • Пустые либо дублирующие метатеги Description
  • Слишком длинные Title или Description
  • Слишком короткие Title или Description
  • Пустые страницы
  • Слишком тяжелые страницы
  • Заголовки H1 и подзаголовки целевых страниц
  • Ускоренная индексация сделанных изменений

Оптимизация поискового индекса сайта

Важно не только то, как сайт видят люди, но и то, как сайт видят поисковые системы. В части случаев человек и поиск видит совершенно разную картину, что не дает сайту ранжироваться высоко.

  • Анализ проиндексированных страниц в поисковой выдаче
  • Пустые, неинформативные и дублирующие страницы в результатах поиска
  • Анализ кэша поисковых систем и его корректности
  • Запрет нежелательных страниц в robots.txt или метатегом noindex
  • Склейка дублирующих друг друга или нежелательных страниц
  • Удаление неинформативных и бесполезных страниц сайта

Оптимизация скорости работы

Высокая скорость загрузки и работы сайта положительно оценивается как поисковыми системами так и пользователями. Наш чек-лист оптимизации скорости загрузки страниц, по которому мы проводим работы:

  • Ресурсы, блокирующие отображение
  • Подходящий размер изображений
  • Отложенная загрузка скрытых изображений
  • Уменьшение размера кода CSS
  • Уменьшение размера кода JavaScript
  • Удаление неиспользуемого кода CSS
  • Удаление неиспользуемый код JavaScript
  • Эффективная кодировка изображений
  • Современные форматы изображений
  • Включение сжатия текста
  • Предварительное подключение к необходимым доменам
  • Время ответа сервера
  • Уменьшение количества переадресаций
  • Настройка предварительной загрузки ключевых запросов
  • Видеоформаты для анимированного контента
  • Предотвращение чрезмерной нагрузки на сеть
  • Настройка правил эффективного использования кеша для статических объектов
  • Сокращение размера структуры DOM
  • Метки и промежутки пользовательского времени
  • Время выполнения кода JavaScript
  • Минимизация работы в основном потоке
  • Показ всего текста во время загрузки веб-шрифтов
  • Уменьшение использования стороннего кода
  • Пассивные прослушиватели событий
  • Метод document.write()

Анализ ошибок индексации сайта

Поисковые системы в отдельных случаях предоставляют информацию о проблемах, которые у них возникли при индексации сайта. Эти данные требуют изучения, оценки важности и исправления, если ошибка действительно имеет место быть. Мы анализируем:

  • Страницы с ошибкой 4хх
  • Страницы с ошибкой сервера 5хх
  • Ошибки индексации страниц
  • Проиндексировано, несмотря на запрет в robots.txt
  • Отправленные в индекс страницы запрещены в robots.txt
  • Заблокированные в robots.txt страницы
  • Страницы с редиректом
  • Аномалии краулинга
  • Корректность индексации XML карты сайта

Контроль показателей Core Web Vitals

Ключевые показатели технической корректности и качества страниц сайта, выставляемые поисковой системой Google. Эти параметры связаны с тем как страница загружается и как выглядит в процессе загрузки на устройствах реальных посетителей. Мы проводим оптимизацию следующих параметров загрузки страницы:

  • First Contentful Paint (FCP)
  • Largest Contentful Paint (LCP)
  • First Input Delay (FID)
  • Cumulative Layout Shift (CLS)

Корректность верстки для мобильных устройств

Правильное отображение сайта на любом мобильном устройстве — необходимое условие для ранжирования на высоких позициях по конкурентным фразам.

  • Ошибки отображения сайта на мобильных устройствах
  • Валидация страниц на корректность верстки Google
  • Валидация страниц на корректность верстки Яндексом
  • Ускоренная индексация сделанных изменений

Технологии моментальной загрузки страниц

Поисковые системы предлагают технологии по быстрой загрузке упрощенной версии страниц сайта, которые в части случаев имеет смысл применять на сайте. Там где это уместно, мы внедряем технологии:

  • AMP страницы Google
  • Турбо-страницы Яндекса

Валидация языковой разметки сайта

Если сайт содержит несколько языков то он должен быть не только корректно переведен, но и корректно технически размечен. Это нужно для корректного ранжирования страниц на разных языках и в разных регионах.

  • Анализ используемых на сайте языков
  • Анализ корректности использования hreflang тегов
  • Анализ корректности использования canonical тегов
  • Исправление ошибок языковой разметки
  • Внедрение языковой разметки, если требуется
  • Валидация страниц с языковой разметкой
  • Ускоренная индексация сделанных изменений

Микроразметка страниц сайта

Микроразметка позволяет передавать больше данных о странице и иметь лучше оформленные ответы в результатах поиска, но требует скрупулезной проработки.

  • Анализ использования микроразметки на сайте
  • Оценка эффективности микроразметки, влияния на результаты поиска
  • Поиск ошибок в микроразметке
  • Исправление ошибок в микроразметке
  • Ускоренная индексация сделанных изменений
  • Аудит эффекта от внедренных изменений

Качество и релевантность текстового контента

Не только пользователи, но и поисковые системы оценивают качество и полезность текстов на сайте, потому для продвижения сайта нужно уделять внимания и качеству его контента.

  • Отсутствие воды и бессмысленных предложений
  • Структура и форматирование текстов
  • Релевантность поисковым фразам
  • Наличие подзаголовков и абзацев
  • Наличие списков и разметки

Составление контент-плана для сайта

Для достижения максимальных результатов за минимальные сроки нужно рассчитывать приоритеты и делать именно тот контент, который даст результат в ближайшее время.

  • Анализ того, какие существующие ключевые страницы нуждаются в контенте
  • Анализ того, какие страницы приносят максимум целевого трафика конкурентам
  • Расставление приоритетов в подготовке контента
  • Сбор кластеров фраз для новых страниц и выставление ТЗ копирайтеру

Написание и корректировка метатегов страниц

Без корректных метатегов страница не может ранжироваться высоко в результатах поиска. Они важны как для продвижения в поиске так и для высокого CTR в результатах поиска.

  • Написание и внедрение метатегов Title и Description для отдельных страниц
  • Составление шаблонов метатегов для типовых страниц
  • Исправление ошибок дублей Title и Description
  • Заполнение пустых Title и Description
  • Исправление вывода метатегов на страницах пагинации

Написание контента на посадочные страницы

Основа сайта — страницы, которые поиск будет считать настолько хорошим ответом на вопрос пользователя, что будет их показывать на первом месте.

  • Написание статей на существующие страницы
  • Написание текстового контента для создания новых страниц на сайте
  • Написание блоков FAQ на страницы для улучшения позиций
  • Оформление страниц
  • Нанесение микроразметки на страницы сайта
  • Меры по ускоренной индексации новых и доработанных страниц

Защита от действий недобросовестной конкуренции

Нередко можно столкнуться с тем, что конкуренты пытаются потопить вышедший в ТОП сайт. Мы принимаем меры, чтоб сделать их попытки бесполезными и сохранить высокие позиции сайта.

  • Анализ возможных уязвимостей
  • Анализ нежелательных страниц, которые можно вогнать в индекс
  • Запрет к индексации нежелательных страниц
  • Контроль появления ссылок на сайт извне
  • Отправка нежелательных ссылок в Disallow Tools
  • Закрытие найденных уязвимостей

Отчетность о достигнутых результатах

Для оценки динамики роста сайта мы отслеживаем десятки параметров позиций и трафика на сайт из поисковых систем. Предоставляется ежемесячно по запросу клиента.

  • Позиции сайта по данным инструментов для вебмастеров
  • Позиции сайта по данным сторонних аналитических сервисов
  • Поисковый трафик по ключевым словам
  • Количество фраз в ТОП 100, ТОП 10 и ТОП 3
  • Количество показов сайта в результатах поиска

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Сохраняйте эту статью в закладки, мы постоянно актуализируем все материалы на сайте с обновлением поисковых алгоритмов. Любые вопросы и дополнения будем рады видеть в комментариях. А еще у нас есть отличные статьи на темы:

Оценка статей помогает нам становиться еще лучше и радует авторов материала
[Всего: 2 Средняя оценка: 5]

1 thought on “SEO Чек-лист оптимизации сайта для поисковых систем

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.