При аналізі трафіку з пошукових систем важливо розділити його на дві категорії: трафік, безпосередньо пов'язаний з SEO, і трафік, який не пов'язаний з SEO або пов'язаний опосередковано.
Цільовий запит перед вами чи ні визначається досить просто: наявністю або відсутністю в ньому стоп-слова. Наприклад, для сайту магазину, який продає виключно новий товар, таке стоп-слово може бути «використано», а для компанії, що займається наданням послуг – словом «продаж».
Для проведення найпростішого аналізу потрібно відкрити «Джерела», а потім вкладку «Пошукові фрази». Після цього натисніть «Завантажити в CSV».
Після відкриття файлу позначте ті пошукові запити, в яких згадується ваш бренд, адреса сайту, назва компанії і т.д. Також позначте фрази, що містять стоп-слова. Після цього розрахуйте свої акції.
Зверніть увагу, що переважна більшість переходів з пошукової системи Google приховані для системи Яндекс, а також навпаки. Тому необхідно розрахувати для обох систем за допомогою панелі Search Console. Так ви зможете найбільш точно розрахувати, скільки запитів було фірмовим і нецільовим. Крім того, це дозволить зрозуміти, наскільки відрізняється трафік від Google і Яндекса.
Як аналізувати аудиторію і теми?
Найпростіший спосіб оцінити «природну» відносну частку пошукового трафіку – скористатися лічильником LiveInternet. З його допомогою можна переглядати роздільники цікавих сайтів. Для того, щоб переглянути потрібний зріз, вам потрібно перейти до liveinternet/stat/en.
Розглянемо зрізи на прикладі двох груп. Очевидно, що обсяг пошукового трафіку в двох Google і Yandex відрізняється. Крім того, варто звернути увагу на те, що для сайту, присвяченого медицині, показник в 28% є нормою, в той час як для сайту, пов'язаного з комп'ютером, це вкрай низький показник, і, швидше за все, він погано оцінюється.
Проаналізувавши дані лічильника LiveInternet, потрібно буде зробити висновки про те, чи знаходяться показники в межах норми і визначити частку трафіку від кожної пошукової системи. Це дозволить, в свою чергу, зрозуміти, чи були введені якісь санкції в пошуковій системі.
Що таке роздільники і для чого вони потрібні?
Зріз – це певна властивість, якою володіє аудиторія, і згідно з якою її можна розділити на групи і підгрупи. Наприклад, з якої пошукової системи вона прийшла, в якому місяці вона була, її стать, операційна система і т.д. В Яндекс Метриці можна легко побудувати власний зріз, порівнявши різні сегменти.
Які переваги звітів з точки зору маркетингу та SEO?
Відсоток і кількість конверсій на канал SEO. Візьмемо, наприклад, розрахунок за цілями http://www.pixelplus.ru. У переважній більшості випадків коефіцієнт конверсії в пошуковому трафіку досить високий. Ця функція дозволяє визначити розмір коефіцієнта конверсії, а також цільові дії, які надає SEO-канал. Завдяки цьому можна зробити висновки про те, наскільки собі виправдовується вартість просування по службі.- Порівняння обсягів пошукового трафіку за періоди. Такий варіант дає можливість зрозуміти, наскільки кращою або гіршою стала ситуація в порівнянні з аналогічним періодом минулого року.
- Кількість пошукових запитів, які призвели до конверсій і конверсій. Безпосередньо в Метриці такої інформації немає, але цілком можна виділити список запитів і їх кількість, що призвело до бажаних результатів. Ця інформація може допомогти визначити частку запитів із загальної кількості, за якою сайт видно користувачеві. Цей показник набагато краще відбивається на популярності сайту, ніж позиції для високочастотних запитів.
- Кількість URL-адрес, на які користувачі натискали принаймні 1 раз за певний період. Цей показник допомагає визначити, які сторінки веб-сайту ефективні з точки зору SEO. Часто буває так, що на сайті є хороша сотня проіндексованих сторінок, які при цьому зовсім не залучають пошуковий трафік.
За допомогою цих даних можна зробити два правдоподібних висновки: або ці сторінки марні як такі, або вони не були належним чином налаштовані на залучення пошукового трафіку.
- Частка трафіку, що відноситься до певного типу сторінок сайту. Цей показник важливий для визначення того, яка група сторінок має найбільший вплив, наприклад, категорії, статті, картки тощо.
- Аналіз пристроїв, якими користуються відвідувачі. Завдяки цій інформації можна визначити, наскільки терміново сайт потрібно адаптувати до мобільних пристроїв.
- Відображення сайту в різних браузерах. Незважаючи на уявну непотрібність цього показника, по суті, він дозволяє зрозуміти, чи вимагає сайт адаптивного макета, що корисно з точки зору бюджетного планування.
Як відстежувати коефіцієнти конверсії?
Постановка цілей
Метою може бути перегляд певної кількості сторінок на сайті, натискання на певне посилання або настання події. Подія – це початок взаємодії відвідувача з об'єктом, таким як форма, кнопка або спливаюче вікно.
Залежно від тематики сайту зручно формувати складену мету. Суть композитної мети полягає в побудові ланцюжка послідовних дій. Відстежуючи ланцюжок, можна визначити, на якому кроці користувач відмовився від виконання подальших дій, а подальший аналіз дозволить з'ясувати, чому так сталося.
- Звіти: "відвідуваність" і "конверсії"
Для того щоб відстежити цілі, потрібно вибрати звіт. Внизу знаходиться вкладка "цілі". У ньому можна вибрати потрібну ціль.
- Коригування цілей
Майже неможливо встановити всі цілі, які потребують відстеження. Їх потрібно поступово коригувати, якщо є якась воронка конверсії, і на якомусь етапі очевидне значне просідання, якщо відбувається значне зниження конверсії.
Як приклад візьмемо певний сайт, на якому передбачається послідовно переміщати відвідувача з однієї сторінки на другу, потім на третю і т.д. Якщо на якомусь етапі відбувається раптове падіння конверсії, то виходом з ситуації можна поділити цей крок на два простіших і, відповідно, зрозумілих користувачеві.
Складання повного списку важливих цілей – досить довга і кропітка робота. Успішна компіляція вимагає систематичного моніторингу, створення нових подій і цілей.
Якщо на сайт додається новий функціонал, наприклад, нова форма або калькулятор, потрібно додати в налаштування нові цілі, за допомогою яких буде відслідковуватися взаємодія відвідувачів з новими об'єктами.
Чому нам потрібно переглянути семантичне ядро?
Як правило, склад семантичного ядра вимагає періодичного перегляду – приблизно кожні 3-5 місяців. В результаті існуюче ядро можна змінити або розширити.
Для того щоб збільшити відвідуваність, можна скористатися наступною схемою.
Завантажте пошукові запити в Excel (див. початок цієї статті, щоб дізнатися, як це зробити).- Усуньте повторювані запити.
- Виключити всі нецільові запити, які призводять до перебування на сайті близько 5 секунд. або глибина огляду 1,1.
- Видаліть нецільові фрази.
- Виключити випадкові відвідування, які відбуваються, наприклад, через друкарські помилки.
- Перевірте позиції за пошуковими фразами, які залишилися після "очищення" завантаженого списку. Додайте фрази нижче 6-ї позиції до ядра SEO. Якщо для будь-якої фрази сайт знаходиться в місцях другої десятки, і при цьому на ньому хороший пошуковий трафік, слід звернути на нього особливу увагу. Це означає, що за цією фразою сайт повинен активно просуватися.
Наведена нижче діаграма пропускає етап аналізу частоти на основі статистики WordStat. Це пов'язано з тим, що ця статистика не відображає навіть третини запитів, через які збирається трафік. Значна частина запитів в цій статистиці має значну частоту, але дає виключно невеликий відсоток реальних відвідувань.
Використовуючи описаний вище метод, можна при невеликих зусиллях відрегулювати склад семантичного ядра і значно збільшити обсяг пошукового трафіку. Ще кращих результатів можна досягти, регулюючи зміст сторінок і збільшуючи масу посилань.
Сохраняйте эту статью в закладки, мы постоянно актуализируем все материалы на сайте с обновлением поисковых алгоритмов. Любые вопросы и дополнения будем рады видеть в комментариях. А еще у нас есть отличные статьи на темы:
- Что такое целевые и нецелевые запросы?
- Як користуватися Пошуковою консоллю Google?
- Как пользоваться Google Search Console?