Раніше менеджер з реклами Facebook мав 11 цілей, і всі вони були розділені на три категорії: обізнаність, розгляд і конверсія. Однак у 2021 році було прийнято рішення спростити запуск рекламних кампаній і скоротити кількість цілей до 6:
- Визнання.
- Трафіку.
- У́часть.
- Ліда.
- Просування заявки.
- Продажу.
Тому зараз ризик вибору неправильної мети і зливу бюджету мінімальний.
Навіщо взагалі вибирати цілі під час показу оголошення? Мета, яку ви виберете, визначить, яким людям Facebook показуватиме нашу рекламу. Давайте докладніше розглянемо.
Содержание статьи
Цільові цілі в Менеджері оголошень
Визнання
Це найпростіша і «недорога» мета. Особливо підходить для молодих брендів, яким потрібно «задекларувати» себе. Ця мета має три варіанти оптимізації:
- Покриття. Ідеально, якщо ви, наприклад, маєте офлайн-бізнес і вам потрібно повідомити якомога більше людей в окрузі про продаж або якусь спеціальну пропозицію.
- Підвищення впізнаваності бренду. При цьому мета полягає не тільки в тому, щоб показати рекламу максимальній кількості людей, а й в тому, щоб змусити їх запам'ятати її. Для цього його можна показати кожному користувачеві багато разів. Такий варіант підійде як молодим брендам, так і міжнародним компаніям – про себе періодично потрібно нагадувати кожному.
- Перегляди відео. Якщо у вас невідомий бренд і ви хочете перевірити інтерес до нього, ви можете запустити відео, що демонструє переваги послуги або продукту, а потім зібрати людей, які переглянули більше половини цього відео і запустити на них ретаргет. Тобто таким чином ми знайдемо людей, які цікавляться нашим брендом.
Трафік
Мета в Менеджері оголошень Facebook, яка використовується найчастіше. Особливо для набору передплатників блогів.
Якщо ми виберемо оптимізацію для кліків по посиланнях, алгоритм знайде нам людей, які часто переходять за посиланнями в рекламі. Якщо вам потрібні тільки ті люди, які не тільки натискають, але завжди чекають завантаження сторінок (наприклад, при переході на сайти), то вибирайте оптимізацію «Перегляди цільових сторінок». У другому випадку, звичайно, аудиторія буде менше.
Участь
Мета, спрямована на взаємодію з вашим контентом. Наприклад, якщо у нас є профіль в Instagram і ми хочемо «просувати» будь-яку з публікацій, ми вибираємо оптимізацію «Лайків», коментарів і репостів». А наші оголошення будуть показані тим користувачам, які люблять лайкати, репостити і коментувати публікації.
Оптимізація переглядів відео підходить, якщо ви хочете, щоб будь-яке з наших відео було переглянуто максимальною кількістю людей.
Якщо ми хочемо, щоб люди писали нам у Direct або Facebook Messenger після перегляду нашої публікації, виберіть "Повідомлення".
Ліда
Найкраща мета для тих, хто хоче робити продажі, але ще не має власного сайту. Тут оголошення будуть показуватися в першу чергу тим людям, які часто залишають свою контактну інформацію в різних формах збору даних.
Може бути оптимізований для:
- Миттєві форми. Ідеально, якщо у вас ще немає веб-сайту або ви ще не повністю розробили сторінку на Facebook або профіль в Instagram. По суті, система робить для вас міні-посадку, де люди, які цікавляться вашою пропозицією, залишать свої контактні дані. Таким чином, навіть без сайту можна збирати базу даних потенційних клієнтів.
- Повідомлення. Якщо у нас є обліковий запис Instagram або у нас є WhatsApp Business, ми можемо оптимізувати наші оголошення для людей, щоб надсилати нам текстові повідомлення.
- Виклики. Добре, якщо ми хочемо, щоб люди подзвонили нам відразу.
- Реєстрація. Підходить, якщо у нас є сайт і є проста форма збору даних (електронна пошта, телефон, ім'я).
Як рекламувати свій додаток
Мета для тих, хто хоче рекламувати свій додаток. Існує два варіанти оптимізації: для установки програми або події в додатку.
Наприклад, якщо наш додаток платний або вам потрібно щось купити в самому додатку, підійде оптимізація для подій. Так Facebook буде шукати людей, які не тільки завантажують додатки, але і за аналітикою схильні робити покупки в додатках.
Якщо додаток безкоштовний або на даному етапі нам потрібно багато людей, щоб просто встановити його, ми вибираємо оптимізацію для установки.
Продаж
Якщо ми виберемо цю мету, алгоритм буде шукати і показувати наші оголошення тим людям, які часто роблять покупки на різних інтернет-сайтах.
Тут ми можемо оптимізувати рекламу для:
- Конверсії. Підходить, якщо у нас є сайт. Ми можемо оптимізувати рекламу для таких дій, як покупка, додавання в кошик, залишення контактної інформації тощо (якщо Pixel встановлений на нашому веб-сайті). І алгоритм буде шукати саме тих людей, які схильні виконувати такі дії.
- Каталог продажів. У цьому випадку Facebook буде відображати продукти з вашого інтернет-магазину в рекламі. Підходить для тих, у кого багато продуктів і потрібно перевірити, яка аудиторія піде краще.
- Повідомлення. Ми вибираємо, якщо на даний момент нам потрібні люди, щоб зв'язатися з нами через повідомлення.
А тепер давайте подивимося, як налаштувати рекламну кампанію на прикладі найпопулярнішої мети – трафіку.
Як налаштувати мету оголошення в Менеджері оголошень Facebook
Зайдіть в Менеджер оголошень і натисніть «Створити».
У списку цілей виберіть "Трафік" і вкажіть назви нашої кампанії, групи оголошень і оголошення.
Почнемо з налаштування на рівні рекламної кампанії. Якщо наша реклама буде пов'язана з кредитуванням, пропозицією про роботу або стажуванням, нерухомістю або виборами, то в «Спеціальних категоріях реклами» виберіть відповідний пункт. В іншому випадку, після запуску оголошення, Facebook заблокує наш рекламний кабінет. Якщо наші оголошення не мають нічого спільного з цим, залиште поле порожнім.
Далі ми виходимо на рівень групи оголошень і вибираємо, куди приведеться наша реклама: на сайт, в додаток, Messenger або WhatsApp. У цій статті ми розглянемо, як націлитися на веб-сайт.
Ви можете вибрати динамічні оголошення, якщо у вас багато оголошень і ви хочете перевірити, яка з них охопить вашу аудиторію найбільше.
Далі встановіть бюджет і розклад оголошень. Ми рекомендуємо робити ставки не менше 5 доларів на день на одне оголошення.
Тепер давайте налаштуємо аудиторію. Тут ми можемо вказати країну (або конкретні міста або навіть адресу), де будуть відображатися наші оголошення, а також вибрати вік, стать людей, їх інтереси або поведінкові фактори. Наприклад, ми обрали людей з України, які цікавляться підприємництвом.
Оскільки реклама веде на сайт, ми можемо вибрати «Автоматичні розміщення», щоб охопити якомога більше користувачів на всіх сайтах.
В іншому випадку натисніть «Вибрати місця розташування вручну» та вкажіть, де ми хочемо показувати наші оголошення: Facebook, Instagram, Messenger або Audience Network.
В якості оптимізації для відображення реклами в більшості випадків ми вибираємо «Кліки за посиланням», так як це дозволить охопити більше людей.
Далі ми можемо встановити контрольну ціну, якщо поставимо великий бюджет і точно знаємо, скільки повинен коштувати один клік. Наприклад, ми можемо вказати, що клік повинен коштувати не більше $ 0,10. Але варто врахувати, що в цьому випадку кількість користувачів, яким буде доступна наша реклама, різко скоротиться. А також шанси отримати більш платоспроможних клієнтів.
Перейдіть до рівня налаштування оголошення. Це автоматично підтягне нашу бізнес-сторінку Facebook та профіль Instagram, які прив'язані до облікового запису оголошення.
Ми вирішуємо, як буде виглядати оголошення. У нас ви можете «Створити оголошення», тобто завантажити заздалегідь підготовлену картинку або відео, або «Використовувати наявну публікацію», тобто вибрати одну з публікацій в нашому профілі в Instagram або на сторінці Facebook.
Якщо вибрати "Створити рекламу", то можна завантажити одне зображення або відео або зробити карусель з декількох.
Тепер ми можемо безпосередньо завантажити зображення або відео. Для цього натисніть «Додати медіафайл».
Виберіть одне із зображень, завантажених раніше, або ми можемо завантажити нове зображення з вашого комп'ютера.
Далі ми можемо обрізати його для різних розміщень (історії та відео Reelsa, стрічки, миттєві статті).
Ви також можете оптимізувати картинку, тобто дозволити системі автоматично покращувати наші зображення на свій розсуд.
Вам не потрібно додавати текст, якщо зображення містить достатньо інформації, і зрозуміло, що ви рекламуєте. Практика показує, що оголошення без тексту часто дають кращі результати, ніж оголошення з текстом.
Назва та опис повинні бути написані, якщо ви запускаєте рекламу на місцях розташування Facebook – їх не буде видно в Instagram.
Крім того, ви можете дозволити системі оптимізувати текст для користувачів на свій розсуд.
Тепер вкажіть URL-адресу нашого сайту, і виберіть, якою буде назва кнопки, яка приведе до нашого сайту.
В самому кінці, оскільки ми хочемо відстежувати дії людей (і таким чином навчати Pixel, встановлений на нашому сайті), виберіть "Подія сайту", яка буде відслідковуватися (такі дії, як додавання в кошик, покупка і т.д.).
Натисніть «Опублікувати» і рекламна кампанія відправляється на перевірку. Після успішної перевірки кампанія автоматично розпочнеться, і ми зможемо насолоджуватися новими клієнтами.
Сохраняйте эту статью в закладки, мы постоянно актуализируем все материалы на сайте с обновлением поисковых алгоритмов. Любые вопросы и дополнения будем рады видеть в комментариях. А еще у нас есть отличные статьи на темы:
- Як налаштовувати таргет через Facebook?
- Как настраивать таргет через Facebook?
- Как выбрать цели рекламы в Facebook Ads Manager?