Існує два способи налаштування таргетованої реклами в Instagram: в самому додатку через кнопку «Сприяти» під будь-яким з постів або через Ads Manager – спеціальний інструмент Facebook. Для початку розберемося, чому кращий другий спосіб, а потім перейдемо до того, як це зробити.
Содержание статьи
Чому краще налаштувати рекламу в Instagram через Рекламний кабінет Facebook
Скажу відразу, що для більшості невеликих інста-магазинів і початківців блогерів на перших етапах кнопки «Promote» цілком достатньо. Особливо, коли профіль ще не зовсім готовий до реклами і немає бюджету на хорошого таргетолога.
У самому Instagram ви можете просувати лише існуючі публікації та історії. Є три цілі на вибір: повідомлення, відвідування профілю (трафік) і відвідування сайту (якщо ви хочете рекламувати на ресурсі за межами Instagram).
Але в рекламному кабінеті Facebook є 6 цілей (до недавнього часу їх було 11, але було прийнято рішення скоротити їх і об'єднати деякі разом): обізнаність, трафік, залучення, ліди, продажі і просування програми. Як бачите, можливості для реклами набагато ширше.
Крім того, детальна статистика в Ads Manager допомагає зробити поглиблений аналіз результатів реклами, зрозуміти, що краще працює і зробити наступні рекламні кампанії більш ефективними.
Ще однією величезною перевагою запуску реклами в Instagram через Facebook є додаткові інструменти. Наприклад, ви можете збирати людей, схожих на ваших підписників, і налаштовувати оголошення лише на них. У більшості випадків це значно покращує результати (якщо, звичайно, аудиторія у вашому Instagram реальна, а не боти). Або ви можете виключити існуючих передплатників з рекламної кампанії, якщо у вас є якась «тільки нова» пропозиція.
Крім того, за допомогою Менеджера оголошень ви можете масштабувати, як хочете – запускати стільки оголошень, скільки вам потрібно. Перевірте, що краще.
Довго можна говорити про інші потужні інструменти Facebook, наприклад, про Pixel. Але більше про це в інших постах. Підводячи підсумок, показ оголошень через Менеджер оголошень дає вам набагато більше можливостей, ніж кнопка "Підвищити".
Як запустити рекламу в Instagram через Facebook?
Тепер давайте крок за кроком сам процес.
Для початку ми переконаємося, що наш обліковий запис Instagram переключено на профіль компанії. Для цього потрібно зайти в "Налаштування" → "Обліковий запис" → "Перейти на професійний обліковий запис". З особистого облікового запису ви не зможете запускати рекламу.
Зайдіть в особистий обліковий запис Facebook (у вас він є, так?), перейдіть в Меню налаштувань і в розділі «Створити» виберіть «Сторінка». Заповніть основну інформацію.
Створена сторінка повинна бути пов'язана з вашим обліковим записом Instagram. Для цього потрібно зайти в Налаштування, вибрати «Центр облікових записів» і додати дані особистого профілю в Facebook.
Ось і все, рахунки пов'язані між собою.
Тепер перейдемо безпосередньо до запуску реклами. Поверніться до меню Налаштувань і виберіть Менеджер оголошень. Або просто перейдіть за цим посиланням.
В цілому структура всіх рекламних кампаній в Ads Manager складається з трьох блоків:
- Кампанія. На цьому рівні вибирається мета рекламної кампанії (як вже говорилося вище, їх всього 6).
- Група оголошень. Тут ми вибираємо, хто буде бачити наші оголошення: ми налаштовуємо місця розміщення (історії, публікації, цікаві або барабани), інтереси, вік і місцезнаходження нашої аудиторії.
- Оголошення. Тут ми завантажуємо безпосередньо наші фотографії, відео та тексти для реклами.
Так що давайте йти. Натисніть «Створити» і виберіть ціль:
- Якщо вам потрібно залучити абонентів до профілю – «Трафік».
- Якщо ви хочете, щоб люди запитували вас про продукт або послугу в Direct – "Повідомлення".
- Якщо ви хочете, щоб якомога більше людей бачили ваше відео – "Перегляди відео".
- Якщо вам потрібна будь-яка з публікацій, щоб набрати максимум лайків і коментарів – "Заручини".
На рівні групи оголошень ми встановлюємо бюджет:
- Сума в день, якщо ви запускаєте рекламу на невизначений термін.
- Сума за весь період, якщо вказати дату закінчення рекламної кампанії.
Прокрутіть нижче і налаштуйте аудиторію – кому будуть показуватися наші оголошення: виберіть країну або окремі міста, вік, стать, мову та інтереси. Ми рекомендуємо вибирати не більше 3-5 інтересів на рекламну кампанію.
Далі виберіть "Вибрати місця розташування вручну" і залиште тільки Instagram. Також можна відключити історії і барабани і залишити тільки пости і цікаві речі. Або навпаки: запускати рекламу тільки в історіях і барабанах. Все залежить від того, в якому форматі ви підготували фото і відео: 9:16 або 4:5 (ми не рекомендуємо робити знімки 1:1 – вони займають мало місця в стрічці і, як правило, частіше просто прокручуються користувачами).
Переходимо до фінальної стадії: на рівні «Оголошень» стежимо за тим, щоб реклама була запущена на потрібному акаунті в Instagram, а самі завантажувати оголошення (фото або відео) або вибирати існуючу публікацію.
Ось і все, тепер залишається тільки натиснути на кнопку «Опублікувати». До речі, якщо на вашому рекламному рахунку ще немає прикріпленої до нього банківської картки, вас попросять це зробити. Варто відзначити, що Facebook працює за принципом післяплати: спочатку запускаєте рекламу – потім платите фактично ту суму, яка була відкручена.
Після публікації оголошення відправляються на модерацію і, якщо успішно пройдуть верифікацію, їх побачать користувачі в Instagram. Статус зміниться з "Рецензування" на "Активний" або "Навчання".
Найшвидші та помірні оголошення – це оголошення, які запускаються з цілями "Залучення", "Трафік" або "Перегляди відео". Для цілей «Повідомлень» чек зазвичай триває довше (від особистого досвіду – до 24 годин).
Якщо ваше оголошення не перевіряється, ви отримаєте сповіщення. У цьому випадку поверніться до налаштувань кампанії, внесіть зміни відповідно до отриманих рекомендацій і перезапустіть.
Вперше налаштування цільової реклами для Instagram через Facebook може здатися складним завданням. Але вдруге або втретє ви звикнете до інтерфейсу і зробите це швидко і легко.
Якщо у вас є які-небудь додаткові питання в процесі, задайте їх в коментарях і ми будемо раді обговорити все.
Сохраняйте эту статью в закладки, мы постоянно актуализируем все материалы на сайте с обновлением поисковых алгоритмов. Любые вопросы и дополнения будем рады видеть в комментариях. А еще у нас есть отличные статьи на темы:
- Як працює таргет у Facebook?
- Как работает таргет в Facebook?
- Топ-5 ошибок в рекламных кампаниях в Instagram и Facebook