Ця стаття є вичерпним керівництвом для відстеження результатів в пошуковій оптимізації та моніторингу роботи, виконаної SEO-спеціалістом. Він буде корисний як тим, хто замовляє SEO, так і тим, хто займається просуванням власного сайту.
А SEO-фахівці також стануть в нагоді, так як дозволять зрозуміти, як відстежувати результати вашої роботи.
Содержание статьи
Що зазвичай відстежується
По-перше, давайте пройдемо через помилки. Ось що зазвичай відстежують клієнти:
- Просто весь загальний трафік сайту
- Обсяг виконаної роботи
- Скільки посилань було розміщено
- Скільки текстів було написано
- Дзвінки та запити на сайті
Тепер давайте розберемося, чому ці показники насправді нічого нам не показують.
З чого складається трафік
Загальний трафік складається з:
- Пошук трафіку
- Прямий трафік
- Трафік з соціальних мереж
- Навігація по посиланню
- Електронні розсилки
- Зовнішні посилання
Ось як виглядає типова окрема статистика сайту:
Більш того, дуже різний трафік може йти з різних каналів в різні дні, особливо часто бувають стрибки, коли клієнт сам проводить контекстну рекламу або наймає для цього непрофесіоналів, який виливає трафік хвилями при поповненні рекламного кабінету, а не рівномірно. Ось такий графік:
Тому загальний трафік буде слабо пов'язаний з трафіком від пошуку, а адже SEO просування відповідає тільки за пошуковий трафік.
Аналогічні графіки для вашого сайту ви можете побачити в Яндекс Метриці тут:
Або тут, у Google Analytics:
З чого складається пошуковий трафік?
Після останнього пункту може здатися, що все дуже просто – беремо тільки графік пошукового трафіку і відстежуємо його. Право? Ні.
Чому ні? Оскільки пошуковий трафік складається з:
- Бренд-трафік, коли людина вже шукає компанію
- Трафік за тематичними ключовими фразами
Якщо людина заїжджає в пошук Promov і потрапляє на сайт promov.one, то це брендовий трафік. Якщо людина шукала «розкрутку сайту» в пошуку і потрапляла на сайт promov.one, то це трафік за тематичними ключовими фразами. І підсумовується вона і в метриці та аналітиці буде змішуватися разом.
А тому на показник трафіку від пошуку вплинуть бренд-трафік і реклама від блогерів і зовнішня реклама, і тб і навіть білборд на вулиці. Не замовлення.
Але є спосіб розділити ці дані і подивитися, за якими фразами ми знаходимося. Для цього перейдіть до двох інструментів:
- Пошукова консоль Google, докладніше тут.
- Яндекс Веб-майстер
І ми дивимося на те, які фрази є переходами на сайт. Ось фото:
Яндекс Метрика також має обмежену інформацію про те, які пошукові фрази були натиснуті тільки від Яндекса, дані на Google Metrica показувати не будуть. Зайдіть в розділ Джерела – Пошукові запити:
І там ми бачимо дані по фразах:
Дивлячись на ці фрази дасть вам уявлення про те, які ключові слова проходять через трафік і скільки з цього трафіку фірмовий трафік.
Обсяг виконаної роботи
Давайте подивимося правді в очі:
- Клієнт не може правильно оцінити обсяг виконаної роботи
- Клієнт не може правильно оцінити корисність виконаної роботи
- Дуже велика частина роботи в SEO – це аналітика, яку взагалі не видно.
Завдання хорошого фахівця – виконати саме ту роботу, яка дає результат. Замість того, щоб створювати великий звіт, в якому перераховано багато непотрібних завдань.
Позиції за фразами
Практично завжди у клієнта є якийсь список з 10-20-50 фраз, який відірваний від реальності і охоплює невелику частку відсотка реального пошукового попиту. І часто ці фрази взагалі беруться з голови, їх частота або дорівнює нулю, або навпаки величезна і оцінка позицій на цих фразах марна.
Типовий приклад фраз, за допомогою яких клієнт може захотіти просувати магазин:
- Ноутбук
- Купити ноутбук
- Ціна ноутбука
Або для готелю:
- Готель
- Готелі у Москві
І ще 10-50-100 подібних фраз. Насправді SEO-фахівець компілює семантику для тисяч фраз і проводить просування за допомогою широкої семантики.
Дзвінки та запити на сайті
Немає сенсу відстежувати остаточні показники для молодших сайтів. Цілком нормально, що перші місяці просування сайту не мають замовлень або дзвінків.
Ми розібралися, що марно відстежувати, тепер потрібно розібратися, за чим важливо стежити за правильною оцінкою стану і результатів.
І ось несподівана відповідь – на різних етапах розкрутки сайту потрібно дивитися на взагалі різні параметри.
Що відстежувати для нового сайту
Якщо сайт абсолютно новий, то часто немає трафіку і немає позицій. І тут завдання фахівця полягає в наступному:
- Технічна оптимізація
- Створення цільових сторінок
- Підготовка контенту, замовлення текстів
А з першого місяця можна відстежувати такі параметри:
- Індексація сайту
- Кількість разів, коли сайт з'являється в Пошуковій консолі Google
- Кількість фраз, для яких є враження від сайту
Відстеження індексації
Дуже простий спосіб перевірити, скільки сторінок в індексі, – це ввести будівельний майданчик:promov.one в пошук Google
Те ж саме можна зробити і в Яндексі.
Більш повну інформацію можна знайти в Пошуковій консолі Google і Яндекс Веб-майстер:
Для нового сайту кількість сторінок в індексі, швидше за все, збільшиться, хоча є і винятки. Якщо в індекс раніше потрапляла велика кількість сміття, то його вивезення призведе до зменшення кількості сторінок в індексі і це добре. Ми вже писали раніше , як видалити сторінку з пошуку, ви можете прочитати, якщо це питання актуальне.
Кількість показів у консолі
Перейдемо до Пошукової консолі Google:
І перейдіть на вкладку звіт про продуктивність. Знімок екрана: сайт, якому на момент створення знімка екрана навіть не виповнилося трьох тижнів. І шоу вже є і ростуть з кожним днем. Тому що вся робота на сайті виконується досвідченою людиною з розумінням особливостей пошукової оптимізації.
Фіолетовий графік – графік зростання кількості показів в результатах пошуку. Дисплей – це така подія, коли сайт з'являється в результатах пошуку, але на нього ще ніхто не перейшов.
Зростання шоу хороше. Для нового сайту зростання вражень має початися в перші пару місяців його просування, чим краще початковий технічний стан, тим менше часу знадобиться на доопрацювання і чим раніше почнеться зростання.
Раніше ми вже розповідали в іншій статті, як додати сайт в Google Search Console і публікували докладні інструкції про те, як користуватися Google Search Console, рекомендуємо вам ознайомитися.
Враження в Яндекс Веб-майстрів
Перейдіть до служби веб-майстрів за адресою https://webmaster.yandex.ru а потім відкрийте пункт меню:
Раніше ми вже розповідали в іншій статті , як додати сайт в Яндекс Веб-майстер, рекомендуємо вам ознайомитися.
Що слідкувати за молодим сайтом
Умовно, якщо сайту від 2 до 6 або трохи більше місяців, то це молодий сайт. На даний момент він вже повинен мати деякий трафік з пошуку, щоб ви також могли почати відстежувати його. Є 4 розумних способи подивитися на пошуковий трафік:
- Яндекс Метрика
- Google Analytics
- Яндекс Веб-майстер
- Консоль пошуку Google
Пошуковий трафік в Яндекс Метриці
Перейдіть до розділу Звіти – Джерела – Резюме, щоб переглянути звіт про всі джерела трафіку:
Тут у нас будуть дані по всіх джерелах і зручно бачити загальний пошуковий трафік:
Окремо для кожної пошукової системи ви можете побачити в звіті Джерела – Пошукові системи:
Після переходу до звіту ми побачимо наступну статистику:
Пошуковий трафік в Google Analytics
Сервіс схожий на Яндекс Метрика, сам скрипт швидший, але інтерфейс менш зручний для початківців.
Трафік і фрази в Яндекс Веб-майстрів
Перейдіть на вкладку Пошукові запити – Статистика запитів і подивіться дані про покази та кліки в будь-який день:
Щоб побачити середню позицію для кожної фрази, потрібно відкрити дані тут:
І поставте галочку тут:
Після цього позиції кожної фрази, для якої сайт показаний в пошуку, з'являться внизу під графіком.
Трафік і фрази в Пошуковій консолі Google
Про цей інструмент ми вже дуже докладно поговорили в цій інструкції, в цій статті ми лише коротко покажемо головне. Відкрийте повний звіт:
Ми бачимо сторінку з повними даними:
А нижче будуть дані про фрази і позиції.
Відстеження позицій сайту
На цю тему у нас є чудова стаття: Як дізнатися позицію сайту за ключовими словами? Ця стаття переверне вашу ідею відстеження позицій вашого сайту в результатах пошуку з ніг на голову.
Для дорослого старого сайту
Тут є сенс відстежувати такі показники, як:
- Дзвінки
- Досягнення цілей
- Виконані замовлення
- Кількість кліків на сторінку контакту
- Відвідування сторінки кошика для покупок
- Пошук трафіку на сайт
- Позиції за фразами
Але не варто забувати про сезонність, коливання попиту на пошук та інших факторах, які не пов'язані з позицією сайту в результатах пошуку.
Сохраняйте эту статью в закладки, мы постоянно актуализируем все материалы на сайте с обновлением поисковых алгоритмов. Любые вопросы и дополнения будем рады видеть в комментариях. А еще у нас есть отличные статьи на темы:
- Як дізнатися відвідуваність власного або чужого сайту?
- Як додати сайт в індекс пошукових систем Google і Yandex?
- Як дізнатися трафік на сайт з пошукових систем Google і Яндекса?