SEO

Створіть спеціальну аудиторію для реклами в Instagram

Время чтения: 5 мин.

Спеціальна аудиторія (або спеціальна аудиторія) – це аудиторія, яка складається з людей, які вже певним чином взаємодіяли з вашим профілем Instagram.

На жаль, коли ви запускаєте рекламу безпосередньо з програми Instagram через кнопку "Сприяти публікації", немає можливості створити власну аудиторію. Спочатку нам доступні тільки два варіанти:

  • Автоматичне націлювання (оголошення будуть показуватися нашим передплатникам і таким людям, як вони).
  • Створення власної аудиторії, але ми маємо на увазі лише вибір віку, місця розташування, інтересів, статі тощо.

Що робити, якщо ми хочемо націлити рекламу окремо на відвідувачів нашого профілю або тільки на тих, хто надіслав нам повідомлення?

Рішення просте: зв'яжіть свій профіль Instagram з Facebook і створіть власну аудиторію через Менеджер оголошень. Надалі вона з'явиться в нашому списку готових аудиторій при налаштуванні реклами. Розглянемо все поетапно.

Створіть спеціальну аудиторію для реклами в Instagram

Як пов'язати профіль Instagram з Facebook, ми детально описали в цій статті.

Зв'язавши обліковий запис, перейдіть в Менеджер оголошень і виберіть в меню пункт «Аудиторії».

Далі виберіть "Створити власну аудиторію".

У списку джерел, що з'являються, потрібно вибрати «Обліковий запис Instagram».

У розділі "Джерело" вибираємо раніше пов'язаний обліковий запис в Instagram і вказуємо, яких людей ми хочемо зібрати. Нам пропонується на вибір наступні категорії людей:

  • Всі, хто взаємодіяв з обліковим записом.
  • всі відвідувачі облікового запису;
  • ті, хто надсилав нам повідомлення;
  • тих, хто зберіг будь-яку з наших публікацій.

Далі уточнюємо період, на який ми збираємо людей. Максимум – останні 365 днів.

Ми також можемо виключити певних людей з цієї аудиторії. Наприклад, з усіх, хто взаємодіяв з обліковим записом, виключити тих, хто вже відправив повідомлення.

Дайте аудиторії ім'я та натисніть «Створити аудиторію».

Ми розглянули спосіб створити аудиторію з тих людей, які взаємодіяли з нашим профілем Instagram.

Але система дозволяє нам збирати і інших людей, наприклад, відвідувачів сайту. Для цього в списку джерел вибираємо «Сайт». Відразу варто відзначити, що дана функція доступна тільки в тому випадку, якщо піксель Facebook встановлений на вашому сайті.

Виберіть наш сайт і вкажіть, які люди нам потрібні. Ви можете вибрати всіх відвідувачів сайту або тільки тих, хто відвідав певні веб-сторінки, наприклад, сторінку подяки (як правило, це люди, які зробили покупку або іншу потрібну нам дію).

Максимальний термін у випадку з сайтом – 180 днів.

Тут ми також можемо додати або виключити певних людей. Наприклад, зібрати всіх відвідувачів сайту і виключити з них тих, хто вже зробив покупку. Такі люди в майбутньому можуть показати будь-яку спеціальну пропозицію, адже вони вже були на сайті, але чомусь не купили товар.

Придумайте ім'я і натисніть «Створити аудиторію».

Створення схожих на зовнішні аудиторії

Look-alikes – це аудиторії, засновані на користувацьких аудиторіях. Тобто алгоритм Meta бере одну з аудиторій користувачів, які у нас є (відвідувачі профілю, покупці товарів на сайті і т.д.), аналізує його і збирає людей зі схожими характеристиками (поведінка в соціальній мережі, інтереси, вік, стать, місцезнаходження).

Якщо користувацька аудиторія – це «гаряча» аудиторія, тобто люди, які знають вас або ваш бренд і вже цікавилися або навіть купували вашу продукцію, то зовнішня аудиторія – це «холодна» аудиторія. Ці люди ще не знають вашого бренду, але вони максимально схожі на ваших існуючих клієнтів. До речі, ступінь «схожості» можна регулювати.

Чому lookalike аудиторії вважаються дуже ефективними для налаштування реклами? По-перше, запуск оголошення, схожого на аудиторію, зазвичай дешевше, ніж якби ви просто створювали аудиторію на основі інтересів. Тому що багато інтересів часто перевантажені рекламодавцями і, як правило, таргетинг на них коштує дорожче. Наприклад, Мета знає, що характеристика «Часті мандрівники» вибирається, коли потрібна платоспроможна аудиторія. Таким чином, CPM (вартість за 1000 показів оголошень) автоматично робить його вищим для таких людей.

По-друге, це люди, схожі на тих, хто вже купив у вас. Отже, висока ймовірність того, що вони також стануть вашими клієнтами.

Отже, як створити схожу аудиторію? Зайдіть в розділ «Аудиторії» і виберіть «Створити подібну аудиторію».

У вікні, що з'явиться, виберіть джерело схожої на зовнішню аудиторію. Тут ми матимемо доступ до всіх користувацьких аудиторій, які ми створили раніше. У нашому випадку ми вибираємо тих, хто зберіг наші публікації і писав нам в Прямому.

Далі вкажіть місце розташування аудиторії. Тут потрібно вибирати тільки країну. Якщо вам потрібне конкретне місто, це можна вказати вже при налаштуванні рекламної кампанії для цієї схожої на цей зовнішній аудиторії.

Тепер ми вирішуємо, наскільки нова аудиторія повинна бути схожою на існуючу. Тобто вибираємо відсоток «схожості». Найбільш ефективні аудиторії від 0% до 1% і від 1% до 2%. Слідкуйте за тим, щоб аудиторія не виявилася занадто маленькою, інакше CPM буде високою. До речі, можна створити відразу дві аудиторії. І натисніть "Створити аудиторію".

Як вибрати спеціальну аудиторію для реклами в Instagram?

Створюються аудиторії. Як тепер показувати оголошення на них через додаток?

Перейдіть у свій профіль Instagram, виберіть публікацію або історію, яку хочете рекламувати, і натисніть «Сприяти публікації». Виберіть рекламну мету:

  • Більше відвідувань профілю (якщо вам потрібно, щоб люди пішли і познайомилися з нашим профілем в Instagram).
  • Більше відвідувань сайту (якщо ми хочемо перенести людей з реклами безпосередньо на ваш сайт).
  • Більше постів (якщо ми хочемо, щоб люди писали нам в Прямому).

Наступний момент – вибір аудиторії. Тепер, крім стандартних двох варіантів, є можливість вибрати спеціальну або аналогічну аудиторію, яку ми створили раніше в Ads Manager.

Далі, як завжди, встановлюємо бюджет і тривалість реклами.

Перевірте всі налаштування і натисніть «Сприяти публікації».

Однак запустити таргетовану рекламу в Instagram можна не тільки через додаток. Ви можете зробити це через Менеджер реклами, оскільки ми пов'язали профіль Instagram з Facebook.

Ми детально розглянули процес показу оголошень Instagram через Менеджер оголошень у цій статті. Для того щоб вибрати власну або подібну аудиторію, на рівні групи оголошень в розділі «Аудиторії» в спеціальному полі «Користувацька аудиторія» виберіть ту, яка нам потрібна.

Використовуйте спеціальні аудиторії, щоб націлюватися на Instagram і отримувати кращі результати від своїх оголошень.

Сохраняйте эту статью в закладки, мы постоянно актуализируем все материалы на сайте с обновлением поисковых алгоритмов. Любые вопросы и дополнения будем рады видеть в комментариях. А еще у нас есть отличные статьи на темы:

Оценка статей помогает нам становиться еще лучше и радует авторов материала
[Всего: 0 Средняя оценка: 0]

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься.