Повний, що охоплює всі аспекти контрольного списку SEO оптимізації сайту для його просування в результатах пошуку. Цей контрольний список слід зберігати в закладках браузера, так як він буде доповнюватися і вдосконалюватися з плином часу, адже алгоритми пошукових систем і поточна практика постійно змінюються.
Содержание статьи
Початок роботи над проектом
Правильне прийняття проекту в роботу дозволяє зрозуміти цілі клієнта і підібрати оптимальний спосіб їх досягнення з точки зору часу і трудовитрат.
- Координація цілей просування сайту
- Аналіз бізнес-моделі проекту
- Роз'яснення портрета цільової аудиторії замовника
- Отримайте доступ до сайту та систем статистики, якщо це необхідно
Настроювання систем відстеження
Знати тільки відвідуваність сайту з різних джерел недостатньо для проведення повноцінної аналітики. Правильно буде налаштувати системи відстеження для повного контролю трафіку. Точна інформація про те, хто пройшов звідки до запису відео з екрану відвідувача, дозволяє знайти можливості для поліпшення конверсій.
- Підключення аналітичних систем
- Як підключити Google Analytics
- Підключити Яндекс Метрику
- Налаштування затримки завантаження показників для усунення затримок
Стартова робота над проектом
Вони проводяться для того, щоб мати можливість проаналізувати всі необхідні параметри під час роботи з оптимізації сайту.
- Як додати та налаштувати пошукову консоль Google
- Додавання та налаштування веб-майстра Яндекса
- Додавання до власних систем аудиту
- Перевірка того, чи можуть треті сторони отримати доступ до налаштувань сайту
- Аналіз використання послуг моніторингу відвідуваності
Збір семантичного ядра сайту
Підбір і кластеризація фраз, за якими сайт буде просуватися в ТОП пошукових систем. Звичайний розмір семантичного ядра – це тисячі фраз, але на початку менший SJ з сотень фраз може виділятися для цілей моніторингу.
- Складання списку основних фраз
- Збирання статистики з Пошукової консолі Google
- Збірник статистики від Яндекса Веб-майстра
- Збирайте фрази з аналітичних сервісів Ahrefs, Semrush та інших
- Збір семантики конкурентів
- Збирання пошукових пропозицій
Кластеризація ключових фраз
Розбийте тисячі семантичних фраз на сотні груп (кластерів) пошукових фраз. Для кожного окремого кластера в процесі просування сайту готується окрема цільова сторінка.
- Розбір ТОП за ключовими словами
- Обчисліть спільність результатів пошуку для різних фраз
- Групові пошукові фрази
- Призначення відповідних сторінок групам фраз
Історія та рейтинг сайту
Історія ранжирування сайту і раніше проведена на ньому робота можуть істотно вплинути на сайт як позитивно, так і негативно, тому важливо їх враховувати.
- Динаміка кількості фраз в ТОП-100, ТОП-10 і ТОП-3
- Динаміка змін обсягу органічного трафіку
- Динаміка зміни вартості трафіку
- Аудит раніше проведених робіт та їх результатів
- Вивчення причин зростання або падіння позиції сайту раніше
Якість і кількість посилання маси сайту
Зв'язка маси ділянки може бути сильною стороною ділянки, якщо вона природна і якісна. Або це може бути проблемою, якщо він був створений чітко для маніпулювання результатами пошуку або збільшений конкурентами, щоб знизити сайт в результатах пошуку. Важливо проаналізувати:
- Кількість і якість доменів, що посилаються
- Кількість сторінок, що посилаються
- Якірний список і натуральність довідкового профілю
- Динаміка зростання і втрати еталонної маси
- Наявність спам-посилань на сайт
- Пошук ознак атак посилань на сайт недоброзичливців
Конкурентна розвідка
Вивчення конкурентів і їх сайтів дозволяє зібрати максимальну кількість пошукових фраз, за якими інші сайти вже отримують цільових клієнтів. А якість оптимізації конкурентів і їх вік показує конкурентоспроможність цих фраз.
- Пошук сайтів, які ранжуються в пошуку одних і тих самих фраз
- Оцінка трафіку та позицій конкуруючих сайтів
- Отримання семантики конкуруючих сайтів
- Отримання даних на ТОП-сторінках конкуруючих сайтів
Правильність структури сайту
Навіть сайт найвищої якості не може займати високе місце, якщо він просто не має цільових сторінок для цільових запитів або ці сторінки недоступні для індексації. Перевіряємо:
- Доступність цільових сторінок для цільових запитів
- Наявність різних сторінок, заточених під одні й ті ж фрази
- Можливість потрапити на всі сторінки сайту з головної сторінки
Основні технічні питання та параметри
Існує велика кількість технічних параметрів, які непомітні для відвідувача, але вкрай важливі для роботів пошукових систем, які індексують зміст сайту. Перелік технічних параметрів, які ми аналізуємо:
- Помилки 4xx, непрацюючі посилання
- Помилки 5xx, проблеми з сервером
- Правильність 404 сторінок
- Присутність роботів.txt
- Наявність карти сайту.xml
- Сторінки помилок HTTP/HTTPS
- Правильність склеювання дзеркал з www і без www
- Перенаправлення з кодом 301 і 302
- Теги канонічні
- Сторінки з макетом iframe
- Динамічні URL-адреси та їх параметри
- Зламані фотографії
- Теги ALT зображення
- Сторінки 404 і 301 на карті сайту
Базова технічна оптимізація сайту
Виправлення технічних помилок дозволяє сайту краще ранжуватися в пошуку. У деяких випадках, коли технічні помилки були слабким місцем сайту, це дозволяє примножити збільшення трафіку і поліпшити позиції.
- 404 Виправлення помилок
- Виправте сторінки з 500 помилками
- Виправлення помилок змішаного вмісту HTTP/HTTPS
- Склеювання дзеркал з www і без www
- Настроювання правильних переспрямувань сайту
- Визначення правильних канонічних тегів
- Виправлення зламаних зображень
- Створення правильної карти сайту XML
- Визначення тегів ALT для зображень
- Прискорена індексація внесених змін
Оптимізація на сторінці
Правильні мета-теги дозволяють пошуковим системам ранжувати сторінки в результатах пошуку і підвищують привабливість сайту серед інших. Аналізуємо наступні елементи сторінки:
- Пусті або повторювані мета-теги Title
- Пусті або повторювані метатеги опису
- Назва або опис, який занадто довгий
- Назва або опис занадто короткий
- Пусті сторінки
- Сторінки, які занадто важкі
- Заголовки H1 і підпозиції цільових сторінок
- Прискорена індексація внесених змін
Оптимізація індексу пошуку сайту
Це не тільки те, як люди бачать сайт, що важливо, але і те, як сайт бачиться пошуковими системами. У деяких випадках людина і пошук бачить зовсім іншу картину, яка не дозволяє сайту зайняти високе місце.
- Аналіз індексованих сторінок у результатах пошуку
- Пусті, неінформативні та повторювані сторінки в результатах пошуку
- Аналіз кешу пошукових систем і його правильність
- Блокування небажаних сторінок у роботів.txt або мета-тег noindex
- Об'єднання повторюваних або небажаних сторінок
- Видалення неінформативних і непотрібних сторінок сайту
Оптимізація швидкості роботи
Висока швидкість завантаження і роботи сайту позитивно оцінюється як пошуковими системами, так і користувачами. Наш контрольний список для оптимізації швидкості завантаження сторінок, над якими ми проводимо роботи:
- Ресурси, які блокують відображення
- Відповідний розмір зображення
- Затримка завантаження прихованих зображень
- Зменшення розміру CSS-коду
- Зменшення розміру коду JavaScript
- Видалення невикористаного коду CSS
- Видаліть невикористаний код JavaScript
- Ефективне кодування зображень
- Сучасні формати зображень
- Увімкнути стиснення тексту
- Попереднє підключення до обов'язкових доменів
- Час відгуку сервера
- Зменшення кількості переспрямувань
- Настроювання попереднього завантаження ключових запитів
- Формати відео для анімованого вмісту
- Запобігання надмірному навантаженню мережі
- Настроювання правил ефективності кешу для статичних об'єктів
- Зменшення розміру структури DOM
- Мітки та інтервали часу користувача
- Час виконання коду JavaScript
- Мінімізація роботи над основною ниткою
- Показувати весь текст під час завантаження веб-шрифтів
- Зменшити використання стороннього коду
- Пасивні слухачі подій
- Метод Document.write()
Аналіз помилок індексації сайту
Пошукові системи в деяких випадках надають інформацію про проблеми, з якими вони зіткнулися при індексації сайту. Ці дані необхідно вивчити, оцінити важливість і виправити, якщо помилка дійсно має місце. Аналізуємо:
- Сторінки з помилкою 4xxx
- Сторінки з помилкою сервера 5xxx
- Помилки індексації сторінок
- Індексується, незважаючи на заборону роботів.txt
- Сторінки, представлені в індексі, не допускаються в роботах.txt
- Заблоковані сторінки у роботів.txt
- Сторінки з переспрямуванням
- Аномалії сканування
- Правильна індексація карти сайту XML
Моніторинг основних показників веб-технологій
Ключові показники технічної коректності і якості сторінок сайту, виставлені пошуковою системою Google. Ці параметри пов'язані з тим, як завантажується сторінка і як вона виглядає в процесі завантаження на пристрої реальних відвідувачів. Оптимізуємо наступні параметри завантаження сторінки:
- Перша корисна фарба (FCP)
- Найбільша корисна фарба (LCP)
- Перша затримка вводу (FID)
- Сукупний зсув макета (CLS)
Правильність компонування для мобільних пристроїв
Правильне відображення сайту на будь-якому мобільному пристрої є обов'язковою умовою ранжування на високих позиціях за конкурентними фразами.
- Помилки відображення сайту на мобільних пристроях
- Перевірка сторінок на правильність макета Google
- Перевірка сторінок на правильність макета Яндексом
- Прискорена індексація внесених змін
Технології миттєвого завантаження сторінок
Пошукові системи пропонують технології швидкого завантаження спрощеної версії сторінок сайту, які в деяких випадках має сенс застосовувати на сайті. У відповідних випадках ми впроваджуємо наступні технології:
- AMP сторінок Google
- Турбосторінок Яндекса
Перевірка мовної розмітки сайту
Якщо сайт містить кілька мов, то його потрібно не тільки правильно перекласти, але і правильно технічно позначити. Це необхідно для правильного ранжування сторінок на різних мовах і в різних регіонах.
- Аналіз мов, що використовуються на сайті
- Аналіз правильності використання тегів hreflang
- Аналіз правильності використання канонічних тегів
- Виправлення помилок розмітки мови
- За потреби впровадьте розмітку мови
- Перевірка сторінок із мовною розміткою
- Прискорена індексація внесених змін
Мікромаркапу сторінок сайту
Мікро-розмітка дозволяє передавати більше даних про сторінку і мати краще розроблені відповіді в результатах пошуку, але вимагає скрупульозного вивчення.
- Аналіз використання мікро-розмітки на сайті
- Оцінка ефективності мікромаркапу, впливу на результати пошуку
- Пошук помилок у мікромаркупі
- Виправлення помилок в мікромаркапі
- Прискорена індексація внесених змін
- Аудит ефекту впроваджених змін
Якість і актуальність текстового контенту
Не тільки користувачі, але і пошукові системи оцінюють якість і корисність текстів на сайті, тому для просування сайту потрібно звернути увагу на якість його змісту.
- Відсутність води і безглузді пропозиції
- Структура та форматування тексту
- Актуальність пошукових фраз
- Наявність підзаголовків і абзаців
- Доступність списків і розмітки
Складання контент-плану для сайту
Щоб досягти максимальних результатів в найкоротші терміни, потрібно розрахувати пріоритети і зробити саме той контент, який дасть результат в найближчому майбутньому.
- Аналіз того, які існуючі ключові сторінки потребують змісту
- Аналіз того, які сторінки приносять максимальний цільовий трафік конкурентам
- Визначення пріоритетів підготовки контенту
- Збір кластерів фраз для нових сторінок і викриття ТК копірайтеру
Запис і налаштування мета-тегів сторінки
Без правильних мета-тегів сторінка не може займати високе місце в результатах пошуку. Вони важливі як для просування пошуку, так і для високої CTR в результатах пошуку.
- Написання та впровадження мета-тегів Title та Description для окремих сторінок
- Створення шаблонів метатегів для типових сторінок
- Виправлення повторюваних помилок заголовка та опису
- Заповнення пустої назви та опису
- Виправлення виводу мета-тегів на сторінках нумерації сторінок
Написання вмісту для цільових сторінок
Основою сайту є сторінки, які в пошуку розглянуть таку хорошу відповідь на питання користувача, що він покаже їх в першу чергу.
- Написання статей на існуючих сторінках
- Написання текстового контенту для створення нових сторінок на сайті
- Написання блоків faq на сторінках для поліпшення позицій
- Дизайн сторінки
- Застосування мікро-розмітки на сторінках сайту
- Заходи щодо прискорення індексації нових і вдосконалених сторінок
Захист від недобросовісної конкуренції
Часто можна зіткнутися з тим, що конкуренти намагаються потопити сайт, який увійшов в ТОП. Ми вживаємо заходів, щоб зробити їх спроби марними і зберегти високу позицію сайту.
- Аналіз можливих вразливостей
- Аналіз небажаних сторінок, які можна ввести в індекс
- Запобігання індексації небажаних сторінок
- Контролюйте появу посилань на сайт ззовні
- Надсилання небажаних посилань до функції Заборонити інструменти
- Закриття знайдених вразливостей
Звітування про досягнуті результати
Для оцінки динаміки зростання сайту відстежуємо десятки параметрів позицій і трафіку на сайт з пошукових систем. Доступно щомісяця за запитом.
- Позиції сайту за даними інструментів для веб-майстрів
- Позиції сайту за даними сторонніх аналітичних сервісів
- Пошуковий трафік за ключовими словами
- Кількість фраз в ТОП-100, ТОП-10 і ТОП-3
- Кількість показів сайту в результатах пошуку
Сохраняйте эту статью в закладки, мы постоянно актуализируем все материалы на сайте с обновлением поисковых алгоритмов. Любые вопросы и дополнения будем рады видеть в комментариях. А еще у нас есть отличные статьи на темы:
- SEO Чек-лист оптимизации сайта для поисковых систем
- Як знайти зворотні посилання на свій або чужий сайт?
- Як дізнатися позицію сайту за ключовими фразами?