Спічрайтінг – це одна з форм РR-діяльності, розділ практичної риторики. Дослівно з англійської «speechwriting» перекладається, як написання мови. Робота спічрайтера написати текст публічного виступу, який з першого рядка залучить аудиторію, викличе емоції та задасть необхідний темп виступу.
Содержание статьи
Різновиди спічрайтингу
Спічрайтер пише тексти, призначені для усного публічного виступу перед аудиторією: доповідей, спічів, презентацій, прес-релізів та інших форм мовлення.
Види спічрайтингу:
- Діловий – тексти публічного виступу керівників підприємств. Призначені для презентацій, урочистих заходів та церемоній.
- Політичний – тексти для лідерів політичних партій, громадських діячів та організацій (наприклад, ООН).
Окремо варто відзначити ще один різновид спічрайтингу – написання сценаріїв. Природно маються на увазі сценарії щодо урочистостей, корпоративів, церемоній відкриттів, нагороджень та інших заходів.
Основи спічрайтингу
У професійному середовищі спічрайтера називають «мову». До основних обов’язків входить написання текстів публічних виступів для керівників різних рангів.
- Якими навичками володіє професійний спічрайтер:
- Освіта, високий рівень мовної компетентності та комунікативної культури.
- Навички роботи з текстами, гарна ерудиція та загальна культура.
- Моральна гнучкість, широкий кругозір та моральність.
- Соціальна активність та особистісна відповідальність.
- Лояльне ставлення до замовника, до спікера, який вимовлятиме текст.
- Нестандартний підхід, креативне мислення у вирішенні непростих завдань.
- Хороша витримка, терпіння та динамічне мислення для миттєвої реакції на зауваження замовника.
Після того, як робота спічрайтера закінчена, не зайвим буде самому прочитати текст із виразом. Текст на папері повинен добре звучати і не викликати довгих пауз, а логічно розставлені акценти зададуть потрібний темп. Уникайте складних слів, орієнтуйтеся на слухача, текст повинен легко сприйматися на слух.
Спічрайтер, як правило, має налагоджені зв’язки з громадськістю, знає основи риторики, психології, НЛП, PR та лінгвістики. Незалежно від рівня майстерності, спічрайтер невпинно вдосконалює свої навички, займається самоосвітою та постійно обертається в потоці інформації.
Техніка створення текстів для публічних виступів
У своїй роботі спічрайтер прагне бути почутим, текст має бути цікавим для слухача та зрозумілим для спікера.
Основні етапи підготовки тексту:
- Збір інформації на тему замовника, аналіз документів.
- Написання чернетки, редагування та вибудовування структури тексту.
- Припасування тексту під характер спікера.
- Вичитування тексту щодо помилок.
- Репетиція, усне озвучення написаного тексту.
Перед початком писати текст необхідно визначити, яким буде кінець. Останній рядок повинен нести у собі емоційний заряд, мати заклик до дії чи повторення основної ідеї виступу. Добре продумана кінцівка підсумує все сказане вище і буде удостоєна тривалих оплесків.
Робота з текстами для публічних виступів:
- Замість сухої подачі фактів, використовуйте емоції та почуття. Аудиторія краще сприймає інформацію, коли вона має емоційне забарвлення. При правильному використанні фактів вони додадуть переконливості тексту.
- У роботі з аргументами слід дотримуватись золотої середини – три аргументи. Якщо використовувати більше аргументів, слухач не запам’ятає їх.
- У тексті краще використовувати прості пропозиції, уникати складних мовних зворотів і слів, що важко вимовляються.
- Чим серйозніший захід, тим ретельніше спічрайтер підбирає слова. Краще не використовувати двозначні фрази, щоб не забрати аудиторію в непотрібному напрямку.
- Текст публічної мови повинен «зачепити» уяву слухачів, викликати непідробний інтерес і залишитися у свідомості у формі образів. Спічрайтер наповнює текст виразними прикладами, які викличуть реакцію у аудиторії.
- Краще дотримуватися позитивної подачі тексту, драматизм допустимий лише малих дозах. Невелика доза гумору допоможе зняти напругу і встановити контакт між спікером і аудиторією.
На закінчення:
Копірайтери або початківці спічрайтери можуть напрацьовувати досвід, прослуховуючи публічні виступи політиків, керівників корпорацій та громадських діячів. Крім відео та аудіо колекції, архів успішних спічрайтерів містить вирізки з журналів, виписки прислів’їв, виразів, цитат та афоризмів.
Сохраняйте эту статью в закладки, мы постоянно актуализируем все материалы на сайте с обновлением поисковых алгоритмов. Любые вопросы и дополнения будем рады видеть в комментариях. А еще у нас есть отличные статьи на темы: