Як написати ідеальний пост у Instagram?

Время чтения: 8 мин.

Пости – це ключовий інструмент просування профілю у Instagram. Правильно складені пости – гарантія того, що:

• нас читатимуть і ділитимуться нашим контентом;
• на нас підписуватимуться;
• у нас купуватимуть.

У цій статті ми поділимося інструкцією зі створення постів у Instagram, які будуть підвищувати активність у профілі та наводити клієнтів.

Але для початку розберемося з видами постів у Instagram.

Які бувають пости у Instagram?

Усі пости можна поділити як мінімум на 4 категорії:

• інформаційні;
• корисні;
• продають;
• розважальні.

В інформаційних ми ділимося:

• своїми здобутками;
• новинами галузі;
• оглядами своїх товарів та послуг;
• життям та історією компанії;
• залаштунком виробництва;
• запланованими заходами;
• відкритими вакансіями у компанії;
• інформацією, як дістатися до магазину або зробити замовлення у Instagram.

Як корисний контент можна публікувати:

• інструкції щодо догляду за товаром або вирішення проблем, що турбують передплатників;
• поради та лайфхаки для клієнтів;
• відповіді на популярні запитання передплатників;
• корисні добірки з тем, які цікавлять вашу аудиторію;
• власні висновки упродовж років роботи.

У постах, що продають, ми безпосередньо спонукаємо читачів до покупки. Це можуть бути:

• конкретні пропозиції товарів та послуг;
• інформація про акції та знижки;
• історії та відгуки клієнтів;
• порівняння продукту з аналогами;
• пости, що закривають сумніви та заперечення покупців.

Ось приклад продавця – презентація майстер-класу з малювання + закриття можливих заперечень новачків:

І нарешті розважальний контент. Його мета – залучати передплатників, тим самим підвищуючи їхню лояльність до нас:

• гумор;
• опитування, що спонукають аудиторію висловити свою думку чи залишити відгук;
• пости на провокаційні теми з метою розворушити передплатників;
• конкурси, розіграші, квести;
• історії про незвичайні способи використання продукту, смішні випадки в компанії;
• трендове відео.

Звичайно ж, не варто суворо розділяти пости за цими категоріями. Один пост може бути одночасно і розважальним, і таким, що продає, і навіть інформаційним.

Формула ідеального посту у Instagram

Потужний вступ

Головний елемент будь-якого тексту в Instagram це заголовок. Саме від нього залежить, чи читатимуть наш пост. Якщо коротко, то заголовок повинен:

• чіпляти за живе/викликати емоції;
• бути коротким;
• відповідати бажанням читачів;
• інтригувати.

Ось список прийомів, які зроблять ваші заголовки клікабельними.

Розрив шаблону

Використовуємо іронію, метафори та перебільшення. Мета – викликати цікавість. Наприклад:

• «Як черепаха виграла забіг у зайця»
• «Як я з’їв собаку»
• “Нестерпна легкість буття”

Якщо до заголовка додаєте якусь фірмову фразу, то бажано пояснити її у тексті.

Демонстрація цінності

Такі заголовки ідеально подавати через особистий досвід. Наприклад:

• “У цьому пості всі мої 3 роки досвіду просування в соцмережах”
• “Як я подолав страх виступів і став спікером TED”
• «Як я заробила на квартиру за 4 місяці»

Просто подумайте, який заголовок привабить вас більше: “Як схуднути після пологів?” або «Як я схудла на 25 кг після пологів»? Коли ми подаємо інформацію через свій досвід, для читачів це працює як підтвердження того, що те, чого вони бажають досягти, є реальним.

Мотивація дочитати пост до кінця

Аргументуємо, чому потрібно прочитати вашу посаду.

Наприклад:

• «Наприкінці посту розберемо мої кейси, де я використав цю стратегію. Вам залишиться просто повторити її у своєму акаунті»
• «Наприкінці розповім про свої висновки за 3 роки життя у Канаді»

Заохочування стати кращим

Заголовки постів, які люди обов’язково захочуть зберегти, щоб покращити своє життя та результати роботи:

• «Як я стала прокидатися о 5 ранку»
• «5 критичних помилок дизайнерів-початківців»
• «Урожай 70 кг без прополювання та поливу»

Ось ще приклад:

Числа

За даними досліджень, наявність числа в заголовку збільшує його клікабельність на 36%! Тому використовуйте числа за будь-якої можливості. Ми також це робимо:

• «6 критичних помилок ціни, через які ви втрачаєте клієнтів»
• «15 неочевидних способів залучити передплатників до Instagram»
• «6 способів, як отримати відгуки від клієнтів у Instagram»

Клікбейт

Як правило, пости з клікбейтними заголовками набирають найбільшого охоплення, отже, краще просуваються системою. Це провокаційні заголовки чи заголовки-сенсації.

Головне правило використання клікбейтних заголовків – вони мають відображати зміст тексту. Якщо людина зрозуміє, що ви просто хотіли привернути її увагу, і до тексту заголовок не має жодного відношення, вони не дочитають піст до кінця і втратять до вас довіру. Це не той результат, якого ми прагнемо.

Ось приклад грамотного клікбейтного заголовка:

Ще приклад:

І ще:

Слова-підсилювачі

Є список слів, які посилюють будь-який заголовок, привертаючи увагу користувачів:

• Пряме звернення до читача: ти, тобі.
• Запитання: «хто», «як», «навіщо».
• Дієслова у наказовому способі: «подивися», «відкривай», «перестань», «позбався» тощо.
• Показники терміновості: прямо зараз, терміново.
• Показники простоти: “без зусиль”, “легко”, “просто”, “вже сьогодні”.
• Акценти: “цей спосіб”, “цей секрет” і т.д.

Ось кілька прикладів:

• “Думай і багатій”
• «Як казати, щоб підліток тебе слухав»
• «Позбудься зайвих витрат, коли робиш покупки»
• Ти вже записався добровольцем?
• «Займися тим, про що давно мріяв, не кидаючи кар’єру»

Головне правило при використанні всіх цих слів – не дурити очікування читачів, давати те, що обіцяли. Інакше ми втратимо їхню довіру. Який сенс у тому, що вони прочитають одну нашу посаду, але відпишуться і перестануть читати всі інші?

Як ви вже побачили, всі перераховані вище прийоми легко комбінуються між собою.

Вступ, який доповнює заголовок

Наступними за важливістю після заголовка йдуть перші речення. Вони мають розкривати заголовок і водночас викликати бажання читати далі. Наприклад, подивіться, як вступ у цьому пості викликає бажання прочитати далі, щоб дізнатися деталі:

Якщо вступ буде довгим і містити «воду» – місія провалена. Піст не дочитають.

Правильний обсяг

У Instagram є обмеження на обсяг тексту:

• Текст у пості: не більше 2200 знаків.
• У стрічці, перш ніж користувач розгорне текст, він бачить лише 125 символів (згадуємо про важливість введення, що чіпляє).
• В один пост можна додати до 30 хештегів.

У 2022 році стали набирати популярності лонґріди – довгі тексти. Іноді навіть із продовженням у коментарях або у вигляді каруселі, щоб не обмежуватись 2200 символами.

Однак, не кожна аудиторія буде в захваті від лонгрідів. Проаналізуйте, які пости набирають більше реакцій серед ваших передплатників, щоб зрозуміти, чи вони люблять читати. Або їм краще публікувати короткі пости.

Використовуйте інфоприводи

Не абстрагуйтеся від того, що відбувається у світі. Звертайте у своїх постах увагу на:

• світові події, які зараз активно обговорюються у соцмережах;
• пісні, що вийшли у тренд;
• фільми та серіали, які на слуху;
• події на відомих шоу-програмах.

По-перше, такі тексти набирають більше охоплення, збирають багато коментарів. По-друге, коли ви розкриваєте свою думку про події, що відбуваються навколо вас, аудиторія стає до вас ближче і переймається довірою. По-третє, профілі з такими постами просто виглядають «актуальнішими» та цікавішими.

Додайте заклик до дії

Супроводжуйте по можливості кожен пост закликом до дії:

• поставити лайк;
• підписатися на вас;
• написати коментар;
• репоснути собі в сторіс або відправити друзям;
• зберегти;
• перейти на сайт та зробити замовлення і т.д.

Заклик залежить від теми посту. Якщо ви обговорили якусь подію, попросіть передплатників поділитися своєю думкою у коментарях. Якщо опублікували корисну добірку – запропонуйте додати пост до збережених. Якщо зробили акцію – поділитись із друзями тощо.

Ще краще, якщо ви додатково мотивуєте користувача зробити цільову дію. Поясніть, чому йому варто поставити лайк, зберегти пост чи перейти на ваш сайт. Ось приклад правильного заклику залишити коментар:

А ось приклад із нагадуванням поставити лайк:

Коли користувач активно взаємодіє з вашим контентом, Instagram бачить, що ви йому подобається. Це гарантує, що у стрічці передплатника ваші пости та сторіс будуть показуватися одними з перших. Крім того, система рекомендуватиме ваш контент іншим людям зі схожими інтересами.

Максимально спрощуйте

Так, лонгріди у тренді. Але це не означає, що воду можна лити. Подавайте інформацію настільки стисло і зрозуміло, наскільки можете. Забирайте із тексту все, що не несе цінності. У 2022 році економія часу передплатників – це вияв поваги до них.

Будь-який текст пишіть короткими реченнями та абзацами. Суцільні полотна відштовхують навіть тих, хто любить читати. Після того, як розіб’єте текст на абзаци, перечитайте кожен і переконайтеся, що там немає жодної коми, яку можна замінити крапкою.

Можна оформити карусель: у тексті посту зробити інтригуючий вступ, а основну інформацію подати як зображень у каруселі. Один слайд – одна думка.

Також тексти мають бути максимально зрозумілими для ваших потенційних клієнтів. Якщо ви пишете на широку аудиторію, а не на якусь специфічну вузьку тематику для невеликого ком’юніті, переконайтеся, що вашу посаду зрозуміє навіть 10-річна дитина.

Розробте свій tone of voice та дотримуйтесь його. Ідеально, якщо, читаючи ваші пости, передплатники відразу розумітимуть, хто їх написав, навіть не подивившись на ім’я профілю. Своє особливе вітання, стиль спілкування, гумор і відомі фрази зроблять вас такими, що запам’ятовуються.

Ще один важливий момент, який зробить ваші пости зручними для читання – уникайте необґрунтованих лексичних повторів. Постарайтеся не допускати, щоб у сусідніх реченнях були слова, що повторюються. В ідеалі прибирати повтори навіть в одному абзаці.

Якщо в пості дуже часто повторюються якісь слова, це створює враження, що автор неуважний або має вузький словниковий запас. Звісно, ​​якщо лексичні повтори були спочатку задумані певною метою. В інших випадках замінюйте їх синонімами або перефразуйте речення.

«Розкривайте» процес

Дорослих не водять на екскурсії на цукеркові фабрики чи завод ялинкових іграшок. Принаймні більшість дорослих.

Але це не означає, що їм не цікаво, з чого, де та як робляться речі. Як працюють та скільки заробляють люди різних професій. Із чого складається і скільки коштує послуга, продукт, ідея.

Такі історії завжди цінні, особливо якщо добре розкриті та проілюстровані, щоб їх легко було уявити.

Використовуйте сторітлінг

Намагайтеся якнайбільше інформації подавати через історії. Для цього необхідно спочатку визначити ключову ідею/думку/смисл посту. Після чого подумати, чи були історії у вашому житті чи ваших знайомих, які можуть передати цю ідею. Розкажіть цей випадок як приклад підведення до мети тексту.

Ось приклад посту з особистою історією, мета якої – підвести до покупки товару:

Робіть списки

Якщо потрібно зробити якийсь перелік, оформіть його у вигляді списку, використовуючи крапки, тире, галочки або навіть смайли. Якщо дозволяє зміст посту, завжди краще оформити його як пунктів – структурований текст легше сприймати.

Ось приклад оформлення списку з використанням галочок:

А ось приклад оформлення посту у вигляді пунктів:

Пишіть красиво, але не «прекрасно»

Залишіть слова “чудовий”, “найкращий”, “прекрасний” і т.д. для художньої літератури Краще розповісти про переваги вашої послуги чи товару конкретними фактами. Наприклад, якщо продаєте техніку, розкажіть про її призначення, можливості використання, процес створення, додаткові неочевидні функції і т.д. Все це можна розписувати поступово, доводячи все на реальних прикладах.

Тобто пишіть мовою фактів. Уникайте абстрактних речень. Ідеально, якщо ви можете не лише розповісти про якісь факти чи історії, а й підкріпити їх цифрами: кількість учнів, які пройшли у вас навчання; обсяг проданих товарів; результати клієнтів після консультації з вами та ін.

У цей пункт можна віднести шаблонні фрази, на кшталт «життя б’є ключем» чи «бурхливі овації». Нині актуальні живі тексти, написані природною мовою. Так, ніби ви розмовляєте з передплатниками особисто наживо. А якщо хочеться прикрасити текст і додати емоцій, замість шаблонних фраз краще додати особисті історії, пряму мову або витримки з діалогу:

Використовуйте поради з цієї статті, щоб писати тексти, які будуть читати, перечитувати, коментувати та надсилати друзям. А головне – просувати ваш профіль у Instagram та конвертувати передплатників у клієнтів.

Сохраняйте эту статью в закладки, мы постоянно актуализируем все материалы на сайте с обновлением поисковых алгоритмов. Любые вопросы и дополнения будем рады видеть в комментариях. А еще у нас есть отличные статьи на темы:

• 6 способов продвинуть «скучный» продукт в соцсетях
• Реклама у блогеров: как провести эффективную кампанию с инфлюенсером?
• 6 мифов о личном бренде в Instagram