Audience Network – это один из плейсментов, который мы можем выбрать при запуске таргетированной рекламы через Meta Ads Manager:
Этот плейсмент далеко не такой популярный, как ленты и истории в Instagram и Facebook. Отчасти потому, что не все отчетливо понимают, что это такое.
Содержание статьи
Что такое Meta Audience Network?
Когда мы выбираем Audience Network, наша реклама будет показываться на всех партнерских сайтах Meta – это нативная, баннерная, межстраничная реклама и видеореклама с бонусами на маленьких и больших сайтах, а также в приложениях и играх.
Уверены, при загрузке и использовании бесплатной версии многих приложений вы сталкивались с короткими рекламными видео, которые нужно просмотреть, чтобы перейти к следующему шагу. Это и есть в большинстве случаев реклама, запущенная через плейсмент Audience Network.
Стоит ли использовать Audience Network?
Бытует мнение, что в Audience Network нет целевой аудитории и это просто слив денег. Но, к счастью, этот стереотип остался в прошлом. У этого плейсмента есть свои преимущества.
В Audience Network уровень конкуренции среди рекламодателей в разы ниже, чем в Instagram и Facebook, где запускаются абсолютно все. И мы можем точечно настраивать целевую аудиторию так же, как и для других плейсментов.
Например, Audience Network можно использовать, если вы хотите показать рекламу своим существующим клиентам. Для этого нужно создать соответствующую пользовательскую аудиторию из тех, кто у вас уже что-то покупал, и запустить на них объявления с напоминанием о новинках, акциях, сопутствующих товарах или другой информацией в зависимости от вашей стратегии.
Как правило, пользовательские аудитории из клиентов получаются довольно узкие. Поэтому рекламироваться на них в лентах и историях Instagram и Facebook получается очень дорого из-за безумной конкуренции. Запустившись через Audience Network мы выйдем на тех же людей, только обойдется это нам ощутимо дешевле.
Почему же некоторые все еще считают, что Audience Network не приносит результатов? Дело в том, что невозможно запустить рекламу только на этот плейсмент. Вот что происходит, если при настройке рекламной кампании мы попытаемся выбрать в местах размещения только Audience Network:
Meta пока не позволяет рекламодателям рекламироваться только на партнерских ресурсах. Мы обязаны выбрать дополнительный плейсмент в одной из соцсетей компании.
Именно поэтому большинство людей не могут отдельно оценить Audience Network и выяснить, приносил ли этот плейсмент им клиентов и по какой цене. К тому же, мы судим по себе: у многих из нас реклама в мобильных приложениях вызывает раздражение и желание поскорее ее пропустить и закрыть.
Как показывать рекламу только в Audience Network?
В идеале, если позволяет бюджет, необходимо протестировать все доступные плейсменты, чтобы понять, что приносит наилучший результат конкретно в нашем проекте. Если что-то не работает у других, это не значит, что оно не сработает и у нас. И наоборот.
К счастью, есть способ “обойти” ограничение Meta и показывать объявления только в Audience Network, чтобы качественно протестировать этот плейсмент. При настройке рекламной кампании найдите пункт “Цель по цене за результат”:
Как правило, в большинстве случаев мы ничего здесь не выставляем, чтобы не ограничивать алгоритмы в поиске целевых людей. Но в данном случае нам нужно их как раз ограничить.
Дело в том, что стоимость показа рекламы в Facebook и Instagram значительно выше, чем на партнерских ресурсах. Поэтому если мы выставим низкую цену за результат (ниже той, которая у нас обычно), наши объявления не смогут показываться в ленте или сторис (несмотря на то, что мы выбрали их в местах размещения). В итоге мы будем рекламироваться только в Audience Network. Конечно, для этого нужно знать свою стандартную цену за клик, сообщение, лида или конверсию (в зависимости от выбранной цели).
Может быть, что после запуска такой кампании показы вообще не начнутся. Либо объявления прокрутятся один день, а потом показ остановится. Это означает, что мы поставили слишком низкую ставку за результат. Нужно просто немного увеличить ее.
Заключение
Только протестировав этот плейсмент отдельно можно делать выводы о том, работает он в нашем случае или нет. Это также отличный способ масштабирования, о котором мало кто говорит. О других способах можно прочитать в статье «Секреты масштабирования рекламы в Facebook».
Естественно, если у вас ограничен бюджет, нет смысла распыляться и на Audience Network – лучше сосредоточиться на полноценном тестировании основных рекламных площадок. Но если вы уже достигли определенного “потолка”, столкнулись с выгоранием аудитории, хотите снизить цену за клик, увеличить количество заявок – попробуйте дополнительно использовать этот плейсмент.
Таким образом, Audience Network – это больше про то, чтобы выжать максимум с рекламы через ресурсы Meta. И не забывайте про главное правило в маркетинге – всегда все тестировать. Потому что никогда не знаешь заранее, что сработает, а что нет.
Сохраняйте эту статью в закладки, мы постоянно актуализируем все материалы на сайте с обновлением поисковых алгоритмов. Любые вопросы и дополнения будем рады видеть в комментариях. А еще у нас есть отличные статьи на темы:
- Як налаштовувати таргет через Facebook?
- Как настраивать таргет через Facebook?
- Як працює таргет у Facebook?