Немного про технологию спичрайтинга

Спичрайтинг — это одна из форм РR-деятельности, раздел практической риторики. Дословно с английского языка «speechwriting» переводится, как написание речи. Работа спичрайтера написать текст публичного выступления, который с первой строчки вовлечет аудиторию, вызовет эмоции и задаст необходимый темп выступления.

Разновидности спичрайтинга

Спичрайтер пишет тексты, предназначенные для устного публичного выступления перед аудиторией: докладов, спичей, презентаций, пресс-релизов и других форм устной речи.

• Виды спичрайтинга:
• Деловой – тексты публичного выступления для руководителей компаний. Предназначены для презентаций, торжественных мероприятий и церемоний.
• Политический – тексты для лидеров политических партий, общественных деятелей и организаций (например, ООН).

Отдельно стоит отметить еще одну разновидность спичрайтинга – написание сценариев. Естественно имеются ввиду сценарии для проведения торжеств, корпоративов, церемоний открытий, награждений и других мероприятий.

Основы спичрайтинга

В профессиональной среде спичрайтера называют «речевик». В основные обязанности входит написание текстов публичных выступлений для руководителей разных рангов.

• Какими навыками обладает профессиональный спичрайтер:
• Образованность, высокий уровень языковой компетентности и коммуникативной культуры.
• Навыки работы с текстами, хорошая эрудиция и общая культура.
• Моральная гибкость, широкий кругозор и нравственность.
• Социальная активность и личностная ответственность.
• Лояльное отношение к заказчику, к спикеру, который будет произносить текст.
• Нестандартный подход, креативное мышление в решении непростых задач.
• Хорошая выдержка, терпение и динамичное мышление для мгновенной реакции на замечания заказчика.

После того, как работа спичрайтера закончена, не лишним будет самому прочесть текст с выражением. Текст на бумаге должен хорошо звучать и не вызывать долгих пауз, а логично расставленные акценты зададут нужный темп. Избегайте труднопроизносимых слов, ориентируйтесь на слушателя, текст должен легко восприниматься на слух.

Спичрайтер, как правило, имеет налаженные связи с общественностью, знает основы риторики, психологии, НЛП, PR и лингвистики. Независимо от уровня мастерства, спичрайтер неустанно совершенствует свои навыки, занимается самообразованием и постоянно вращается в потоке информации.

Техника создания текстов для публичных выступлений

В своей работе спичрайтер стремится быть услышанным, текст должен быть интересным для слушателя и понятным для спикера.

• Основные этапы подготовки текста:
• Сбор информации по теме заказчика, анализ документов.
• Написание черновика, редактирование и выстраивание структуры текста.
• Подгонка текста под характер спикера.
• Вычитывание текста на предмет ошибок.
• Репетиция, устное озвучивание написанного текста.

Перед тем, как начинать писать текст, необходимо определить, каким будет конец. Последняя строка должна нести в себе эмоциональный заряд, иметь призыв к действию или повтор основной идеи выступления. Хорошо продуманная концовка подытожит все вышесказанное и будет удостоена длительных аплодисментов.

• Работа с текстами для публичных выступлений:
• Вместо сухой подачи фактов, используйте эмоции и чувства. Аудитория лучше воспринимает информацию, когда она имеет эмоциональную окраску. При правильном использовании фактов, они придадут убедительности тексту.
• В работе с аргументами следует придерживаться золотой середины – три аргумента. Если использовать большее количество аргументов, слушатель не запомнит их.
• В тексте лучше использовать простые предложения, избегать сложных оборотов речи и труднопроизносимых слов.
• Чем серьезней мероприятие, тем тщательней спичрайтер подбирает слова. Лучше не использовать двусмысленные фразы, чтобы не увести аудиторию в ненужном направлении.
  Текст публичной речи должен «зацепить» воображение слушателей, вызвать неподдельный интерес и остаться в сознании в форме образов. Спичрайтер наполняет текст выразительными примерами, которые вызовут ответную реакцию у аудитории.
• Лучше придерживаться позитивной подачи текста, драматизм допустим лишь в малых дозах. Небольшая доза юмора, поможет снять напряжение и установить контакт между спикером и аудиторией.

В заключение:
Копирайтеры или начинающие спичрайтеры могут нарабатывать опыт, прослушивая публичные выступления политиков, руководителей корпораций и общественных деятелей. Помимо видео и аудио коллекции, архив успешных спичрайтеров содержит вырезки из журналов, выписки пословиц, выражений, цитат и афоризмов.

Сохраняйте эту статью в закладки, мы постоянно актуализируем все материалы на сайте с обновлением поисковых алгоритмов. Любые вопросы и дополнения будем рады видеть в комментариях. А еще у нас есть отличные статьи на темы:

• Трохи про технологію спічрайтингу