Без рубрики

Що таке поведінкові фактори і як вони насправді працюють в SEO

Время чтения: 5 мин.

У цій статті ми розберемося, що таке поведінкові фактори, як вони працюють, які джерела даних є в пошукових системах і які джерела можна буде використовувати в майбутньому.

Для початку нам знадобиться невеликий екскурс в історію розробки алгоритмів пошукових систем, завдяки якому ми зрозуміємо, чому взагалі з'явилися такі фактори і яку роль вони виконують.

Історія факторів пошуку

Дуже грубо:

  1. Спочатку були тексти
  2. Потім посилання були додані
  3. Вони також додали поведінкові фактори.
  4. Комерційні фактори
  5. Нейронна мережа та ШІ

Спочатку було слово

Точніше, ключове слово. Включення ключового слова в текст документа, алгоритмів оцінки актуальності на зразок TF / IDF (частотно-зворотна частота документа), BM25 та інші речі, які виходять за рамки цієї статті.

Коротко суть зводиться до того, що пошукова система знайшла відповідність за слово в тексті і показала документ в результатах пошуку, якщо в тексті є входження слова. Більше слів – більше записів – краще.

Ця епоха дала жарти ранніх нутів про SEO-оптимізатора, який ходить в бар «купити купити купити, щоб замовити скляний стакан чашки пива, випити пива без реєстрації і СМС зараз», тобто веб-майстри стали перетворювати тексти в непорозуміння, начинку з ключовими словами.

Потрібні були нові алгоритми оцінки актуальності, які б оцінювали не тільки текст, оскільки текстовий фактор почав «накручуватися».

Потім були посилання

У науковому світі існує такий термін, як індекс цитування. Це, грубо кажучи, кількість/важливість згадок однієї наукової статті в інших наукових статтях, що говорить про її корисність. Якщо стаття часто цитується, вона корисна. Логічні.

Компанія Google представила концепцію PageRank або PR, Яндекс представив ТІЦ – Тематичний індекс цитування. У двох словах – чим більше посилань на вас і чим краще ті, хто посилається на вас (посилання служить цитатою насправді), тим краще ваш сайт.

Очевидно – зв'язки теж почали накручуватися. Купуйте тонни один одного і просто нарощуйте масу посилань замість того, щоб розвивати сайт. В принципі, ніхто не виграє від цього, тому що:

  1. Фахівці займаються обманом, а не розвитком
  2. Користувачі бачать пов'язаний сайт замість кращого
  3. Люди згорають від непотрібної роботи
  4. Алгоритми зазнають невдачі і не показують кращих сайтів

Знадобилося щось інше, ніж посилання, щоб оцінити якість сайту.

Поведінкові фактори

Так з'явився ще один метричний – поведінкові фактори. Це сукупність факторів, які дозволяють пошуковій системі зрозуміти, наскільки добре або погано сайт вирішив проблему користувача.

Популярна помилка

Відразу популярна помилка полягає в тому, щоб прирівняти поведінкові фактори до показника відмов, часу на сайті, кількості сторінок на людину та інших показників, які ми маємо в Яндекс Метриці:

Що це за показники?

  • Відмов: відсоток відвідувань, які містили лише один перегляд сторінки, який тривав менше 15 секунд.
  • Глибина зору: кількість сторінок, переглянутих відвідувачем під час відвідування.
  • Час на місці: середня тривалість візиту в хвилинах і секундах.

Чому їх плутають з поведінковими факторами? Тому що це найдоступніша, проста і очевидна інформація про статистику поведінки, доступна кожному. З тієї ж причини всі новачки в пошуковій оптимізації моляться за показник PageSpeed:

Який не є показником швидкості завантаження і не має прямого впливу на позиції, а є лише непрямим показником кількості реалізованих рекомендацій з оптимізації та керівництвом до подальшої оптимізації.

Потім, таким же чином, вони почали молитися за Core Web Vitals, який також не є фактором ранжирування на момент написання цієї статті:

Просто людям комфортно покладатися на легко вимірні офіційні цифри. Але повернімося до теми ПФ.

Які поведінкові фактори дійсно важливі?

  1. Сайт вирішує проблему користувача чи ні?
  2. У якій частині випадків вирішується проблема користувача?
  3. Проблема, з якою користувачами вирішує сайт?
  4. Який сайт вибирає користувач у результатах пошуку?
  5. Що шукає людина після перегляду сайту?
  6. Повертається до видачі.

Якщо людина набрала в пошук «як почистити кондиціонер» і пішла на один сайт, інший сайт і натиснула кнопку «задня», але потім натиснула на третій результат пошуку, залишилася там і більше нічого не шукала на тему очищення кондиціонера – то сайт вирішив проблему користувача.

Якщо людина вступила в пошук «замовити таксі» і натиснула туди по телефону і відразу ж покинула сайт, то у нього буде:

  • 100% відскік
  • Час на місці 5-10 секунд

Але в той же час сайт вирішує проблему користувача. Так, незважаючи на «погані» показники поведінки в Яндекс Метриці, фактична оцінка ПФ відмінна.

Як пошукова система читає PF?

Пошукові системи мають величезну кількість джерел даних про поведінку користувачів. І Google має набагато більше таких даних, ніж Яндекс. Тому в Google ПФ не накручуються, а в Яндексі вони відмінно накручуються.

Джерела даних для Google

  1. Внутрішня статистика пошукових систем
  2. Хром
  3. Пристрої ОС Android
  4. Google Analytics
  5. Карти Google
  6. Служба електронної пошти Gmail
  7. Розумні динаміки
  8. Асистент
  9. Youtube

Всі ці та багато інших продуктів можна використовувати для збору даних про поведінку відвідувачів сайту, головне, за межами сайту.

Джерела даних для Яндекса

  1. Внутрішня статистика пошукових систем
  2. Яндекс Браузер
  3. Станція Яндекс
  4. Карти
  5. Метрик
  6. Поштова служба
  7. Аліса

Як бачите, такі елементи, як операційна система і браузер для Яндекса, практично відсутні. Отже, статистики з цих каналів немає.

Обман поведінкових факторів

Коротко: працює в Яндексі і практично не працює в Google. Чому? Google має занадто повний, хороший, якісний портрет людини і відстежує їх занадто добре. Тому відрізнити бота від справжнього відвідувача і мотивований (платний) трафік від реального нескладно.

Як вони накручують ПФ?

Існує ряд ітерацій в розробці технологій обману поведінкових факторів.

  1. Боти, які заходять в результати пошуку і натискають на сайт
  2. Реальні користувачі, які за невеликі гроші заходять в результати пошуку і натискають на сайт
  3. Випадкові люди на вулиці, яких просять в Google фразу, знайти сайт і перейти на нього
  4. Реалістичні боти, які місяцями ходять по інтернету, харчуються печивом, роблять реалістичні дії, а потім переходять в результати пошуку і натискають на сайт

На жаль, всі ці методи при правильному підході все ще працюють в Яндексі. Чому "на жаль"? Це зміщує вектор роботи при просуванні сайту від реального вдосконалення до обману. І "вигорає ніша", оскільки одна обмотка фактично топить всі інші і змушує їх вдаватися і до цього методу теж.

Сохраняйте эту статью в закладки, мы постоянно актуализируем все материалы на сайте с обновлением поисковых алгоритмов. Любые вопросы и дополнения будем рады видеть в комментариях. А еще у нас есть отличные статьи на темы:

Оценка статей помогает нам становиться еще лучше и радует авторов материала
[Всего: 0 Средняя оценка: 0]

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься.