Telegram – один из самых скачиваемых мессенджеров в мире. Его популярность резко возросла осенью 2021 года после всемирного сбоя в работе Instagram, Facebook и других продуктов Meta.
Telegram предоставляет множество ценных возможностей не только для личного использования, но и для бизнеса. Каждый может создать в Telegram:
- Канал – ленту сообщений, где также можно делиться медиафайлами, эмодзи, создавать опросы и т.д. Все участники канала получают push-уведомления о новых публикациях. Самые популярные темы каналов в Telegram – новости, развлечения, политика и образовательный контент.
- Групповой чат для коллективного общения, обмена файлами и созвонов. Главное отличие группы от канала заключается в том, что здесь каждый участник может написать сообщение. В каналах контент публикует только администратор, остальные могут только оставлять комментарии. Кстати, в группе тоже может быть администратор, который будет присваивать участникам роли и обозначать границы пользовательских действий. Именно такие группы подходят бизнесу для общения со своими клиентами.
- Бота – чат, где алгоритмы запрограммированы реагировать на действия пользователей определенным образом. Есть простые боты, которые выполняют одну функцию – выдают информацию по запросу, ищут музыку, книги, проверяют тексты и т.д. Также есть и сложные боты, которые могут общаться с клиентами по заданному сценарию и даже принимать от них заказы с оплатой. По сути, бот – это упрощенная альтернатива мобильному приложению.
Содержание статьи
Преимущества ведения канала в Telegram
В своем Телеграм-канале вы можете публиковать любую информацию, а аудитория может реагировать на нее в комментариях и с помощью реакций.
Вот несколько плюсов использования этого инструмента:
- Кросс-девайсность. Telegram доступен одновременно и с компьютера, и со смартфона. Благодаря этому удобно создавать материалы разного формата. Например, длинные тексты набирать на компьютере, а загружать видео и фото либо записывать голосовые сообщения со смартфона.
- Простота и удобство. Благодаря интуитивно понятному и простому интерфейсу даже самые непродвинутые пользователи легко находят и подписываются на нужные каналы.
- Уведомления. Подписчики канала получают уведомления о каждой новой публикации в канале в виде всплывающего окна на их девайсе. По желанию, они могут отключить уведомления. И тогда оповещения о количестве непрочитанных сообщений они будут видеть при входе в приложение в удобное для них время.
- Обратная связь. Подписчики канала могут общаться с вами с помощью реакций и комментариев к публикациям. Интересно, что обе эти функции работают самостоятельно: каждую из них можно включить или выключить в любой момент. Например, большинство новостных каналов оставляют только реакции, чтобы не тратить время на модерацию комментариев. Реакции, в отличие от комментариев, анонимны, но позволяют видеть настроение аудитории.
- Неограниченные подписчики. Канал в Telegram может быть альтернативой e-mail рассылке. При этом нет никаких лимитов на количество подписчиков. И создать публикацию в Телеграме легче, чем сверстать полноценное письмо.
- Главное преимущество – возможность превратить Telegram-канал в отдельный бизнес. Можно начать с публикации интересного и уникального контента, постепенно раскручивать канал и потом монетизировать его. Например, набрать несколько тысяч подписчиков и начать брать рекламу на размещение.
Топ-10 способов раскрутить Telegram-канал
Есть разные платные и бесплатные способы набора аудитории в канал. Рассмотрим самые результативные. Если нет рекламного бюджета, начать можно с бесплатных.
Сарафанное радио
Поделитесь новостью о том, что вы создали канал, со своим кругом общения: коллегами, знакомыми, друзьями. Если они расскажут у себя в соцсетях про ваш канал, поделятся ссылкой и коротко его прорекламируют, вы сможете собрать стартовую аудиторию.
Этот способ часто недооценивается. А ведь люди более охотно подписываются, когда им рекомендует что-то тот, кого они знают.
Публикация эксклюзивного контента
Подумайте, можете ли вы делиться какой-либо уникальной информацией или оригинально подавать то, что уже известно. Придумайте свой стиль подачи, который сделает ваши публикации узнаваемыми, даже если вы не планируете освещать свою личность в канале.
Идеально, если вы обладаете какой-то экспертностью, и готовы делиться своим опытом в канале. В противном случае можно привлечь посторонних экспертов, которые будут помогать в составлении материалов.
Люди охотно делятся уникальным контентом, особенно, если он еще и написан интересно. Поэтому это отличный способ расти бесплатно.
Чтобы подписчики канала более охотно делились контентом, у канала должно быть короткое запоминающееся название, а также понятная аватарка и описание, которые отражают тематику.
Также используйте контент-план – пишите публикации заранее. Так вы сможете выставлять их вовремя и регулярно, что сформирует у подписчиков определенную «привязанность» к вашему контенту.
Другие соцсети
Скорее всего, вы ведете профиль в Instagram, TikTok, страницу в Facebook, LinkedIn, Pinterest и других социальных сетях. Расскажите, что теперь у вас есть канал в Telegram и побудите свою аудиторию подписаться.
Для этого нужно объяснить, чем информация в канале будет отличаться от того, что вы уже публикуете на других ваших площадках. Если контент будет просто дублироваться, то зачем подписываться на канал, верно?
Например, в Телеграме можно более подробно расписывать мысли и инсайты, которыми мы коротко делимся в Instagram. Если мы владеем онлайн-магазином, то в Telegram можно заранее сообщать о будущих акциях или обновлениях ассортимента. Так мы дадим людям причину подписаться.
Регистрация в каталогах Телеграм-каналов и тематических подборках
Есть сайты или группы, где размещены списки разных каналов и ботов. Они называются каталогами Telegram-каналов.
Если вы зарегистрируетесь в таких каталогах, другие смогут находить вас, подписываться или даже отправлять вам запросы на рекламные интеграции.
Также можно попробовать попасть в одну из тематических подборок каналов, которые публикуют разные ресурсы. Если вы введете в поисковике, например, “топ-10 Telegram-каналов для изучения английского”, в выдаче вы увидите массу сайтов с такими подборками.
Чаще всего их составляют популярные информационные ресурсы, такие как habr.com. Подборки на основании своих предпочтений также часто публикуют разные блогеры в Instagram, TikTok, YouTube и других соцсетях.
Чаты в Telegram
В Telegram сотни тысяч групп, в которых участники обмениваются опытом в определенной сфере, просят помощи в решение проблем, делятся полезными ссылками и локациями. Например, есть чаты для таргетологов, дизайнеров, сторисмейкеров, студентов, молодых мам, чаты после различных обучений и т.д. У большинства жилых комплексов есть «домовые чаты». Войти в них можно как самостоятельно через поиск, так и по приглашению от одного из участников чата.
Подберите чаты, где может находиться ваша целевая аудитория, и напишите сообщение с презентацией вашего канала.
Взаимопиар
Найдите блогеров примерно на том же уровне, что и вы, и предложите им сделать взаимопиар: рассказать друг о друге в своих каналах. Важно, чтобы у вас была одна целевая аудитория.
Перед тем, как предлагать взаимопиар, изучите, как подписчики реагируют на контент в канале, посмотрите темы и форматы публикаций, проанализируйте статистику (ее можно запросить у администратора канала). Взаимопиар очень хорошо работает и приносит подписчиков, если в канале активная и лояльная к автору аудитория.
Интерактивные публикации
Конкурсы, голосования, опросы – это публикации, которые повышают активность аудитории и позволяют получить от нее обратную связь. Но также они привлекают новых подписчиков на канал, потому что люди ими охотно делятся.
Реклама в Telegram
Переходим к платным способам. Они позволяют набрать аудиторию в разы быстрее.
Для покупки рекламы в Telegram существуют специальные биржи, которые работают как посредники между рекламодателями и площадками размещения (combot.org, mgid.com и другие).
Биржа подберет вам подходящие площадки в Telegram для рекламы в зависимости от ваших запросов. После того, как вы получите список рекомендованных каналов, оцените их по следующим критериям:
- Активность аудитории. На многих каналах открыты комментарии. Посмотрите, какой процент аудитории пишет комментарии. Если комментарии закрыты, оцените количество реакций на публикациях. Чем активнее аудитория, тем лучше будет отклик на ваше рекламное сообщение.
- Частота размещения рекламы. Если канал часто публикует рекламу (чуть ли не каждые два дня), уровень вовлеченности подписчиков, как правило, очень низкий. А значит, и отклик на вашу рекламу будет невелик.
- Процент прироста читателей. Посмотрите, сколько людей присоединилось к каналу за определенные промежутки времени. Если прирост подписчиков плавный, значит канал продвигается «законными» методами и в нем есть «живые» люди. Если же в статистике есть резкие скачки, значит были накрутки.
Покупка рекламы в других соцсетях
Реклама у блогеров в Instagram, TikTok, YouTube, Facebook и других социальных сетях, откуда вы можете привлекать аудиторию в свой Telegram-канал. Главное, подобрать инфлюенсеров, которых смотрит ваша целевая аудитория.
Публикации на сторонних ресурсах
Напишите авторскую полезную статью, которая раскрывает и решает одну из проблем вашей целевой аудитории, и разместите ее за плату на сторонних ресурсах (блогах, сайтах и т.д.) со ссылкой на ваш канал в Telegram.
Если читатели посчитают материал действительно полезным и захотят узнать больше, они перейдут по ссылке и могут подписаться на ваш канал, чтобы регулярно читать такой контент.
Заключение
Раскрутка канала может занять всего неделю, а может и несколько месяцев – все зависит от способов продвижения, которыми вы воспользуетесь. С ростом числа подписчиков увеличатся и возможности зарабатывать с канала: вы сможете делать больше продаж, если создавали канал для развития существующего бизнеса, либо блог станет отдельным проектом, где можно продавать рекламу.
Сохраняйте эту статью в закладки, мы постоянно актуализируем все материалы на сайте с обновлением поисковых алгоритмов. Любые вопросы и дополнения будем рады видеть в комментариях. А еще у нас есть отличные статьи на темы:
- 15 неочевидних способів залучити передплатників до Instagram
- 15 неочевидных способов привлечь подписчиков в Instagram
- Гайд по анализу конкурентов в соцсетях