Пользовательская аудитория (или индивидуально настроенная) – это аудитория, которая состоит из тех людей, кто уже каким-то образом взаимодействовал с вашим профилем в Instagram.
К сожалению, при запуске рекламы прямо из приложения Instagram через кнопку «Продвигать публикацию» нет возможности создать пользовательскую аудиторию. Изначально нам доступны только два варианта:
- Автоматический таргетинг (реклама будет показываться нашим подписчикам и похожим на них людям).
- Создание своей аудитории, но имеется в виду только выбор возраста, месторасположения, интересов, пола и т.д.
Что делать, если мы хотим настроить рекламу отдельно на посетителей нашего профиля или только на тех, кто отправлял нам сообщения?
Решение простое: привязать свой профиль в Инстаграм к Фейсбуку и создать пользовательскую аудиторию через Ads Manager. В дальнейшем она появится у нас в списке готовых аудиторий при настройке рекламы. Рассмотрим все поэтапно.
Содержание статьи
Создание пользовательской аудитории для рекламы в Инстаграме
О том, как привязать профиль в Instagram к Facebook, мы подробно рассказывали в этой статье.
После привязки аккаунта переходим в Ads Manager и в меню выбираем «Аудитории».
Далее выбираем «Создать пользовательскую аудиторию».
В появившемся списке источников нужно выбрать «Аккаунт Instagram».
В «Источнике» выбираем ранее привязанный нами аккаунт в Инстаграме и указываем, каких людей мы хотим собрать. Нам предлагают на выбор следующие категории людей:
- всех, кто взаимодействовал с аккаунтом;
- всех посетителей аккаунта;
- тех, кто отправлял нам сообщения;
- тех, кто сохранял любую из наших публикаций.
Далее указываем период, за который мы собираем людей. Максимум – последние 365 дней.
Также мы можем исключить из этой аудитории определенных людей. Например, из всех, кто взаимодействовал с аккаунтом, исключить тех, кто уже отправлял сообщения.
Даем аудитории название и нажимаем «Создать аудиторию».
Мы рассмотрели способ создания аудиторий из тех людей, которые взаимодействовали с нашим профилем в Инстаграме.
Но система позволяем нам собрать также и других людей, например, посетителей сайта. Для этого в перечне источников выбираем «Сайт». Сразу стоит отметить, что данная возможность доступна, только если на вашем сайте установлен пиксель Фейсбука.
Выбираем наш сайт и указываем, какие люди нам нужны. Можно выбрать всех посетителей сайта или только тех, кто посещал определенные веб-страницы, например, страницу благодарности (как правило, это люди, которые совершили покупку или другое нужное нам действие).
Максимальный период в случае с сайтом составляет 180 дней.
Здесь мы также можем добавить или исключить определенных людей. Например, собрать всех посетителей сайта и исключить из них тех, кто уже совершил покупку. Таким людям в дальнейшем можно показать какое-либо спецпредложение, потому что они уже были на сайте, но почему-то не купили товар.
Придумываем название и нажимаем «Создать аудиторию».
Создаем похожие аудитории
Похожие аудитории (look-alike) – это аудитории, созданные на основе пользовательских. То есть, алгоритм Meta берет одну из имеющихся у нас пользовательских аудиторий (посетители профиля, покупатели товаров на сайте и т.д.), анализирует ее и собирает людей с похожими характеристиками (поведение в соцсети, интересы, возраст, пол, месторасположение).
Если пользовательская аудитория – это «горячая» аудитория, то есть люди, которые знают вас или ваш бренд и уже интересовались или даже покупали вашу продукцию, то look-alike аудитория – это «холодная» аудитория. Эти люди еще не знают ваш бренд, но они максимально похожи на ваших существующих покупателей. Кстати, степень «похожести» можно настроить.
Почему похожие аудитории считаются очень эффективными для настройки рекламы? Во-первых, запуск рекламы на look-alike аудиторию обходится обычно дешевле, чем если бы вы просто создавали аудиторию по интересам. Потому что многие интересы зачастую перегружены рекламодателями и, как правило, таргет по ним обходится дороже. Например, Meta знает, что характеристику «Часто путешествующие» выбирают тогда, когда нужна платежеспособная аудитория. Поэтому и CPM (цена за 1 000 показов рекламы) для таких людей автоматически делает выше.
Во-вторых, это те люди, которые похожи на тех, кто у вас уже покупал. А значит, высоки шансы, что они тоже станут вашими клиентами.
Итак, как же создать похожую аудиторию? Переходим в раздел «Аудитории» и выбираем «Создать похожую аудиторию».
В появившемся окне выбираем источник похожей аудитории. Здесь нам будут доступны все пользовательские аудитории, которые мы создавали ранее. В нашем случае мы выбираем тех, кто сохранял наши публикации и писал нам в Директ.
Далее указываем местоположение аудитории. Здесь нужно выбирать только страну. Если вам нужен конкретный город, это можно будет указать уже при настройке рекламной кампании на данную look-alike аудиторию.
Теперь решаем, насколько новая аудитория должна быть похожа на существующую. То есть, выбираем процент «похожести». Наиболее эффективно показывают себя аудитории от 0% до 1% и от 1% до 2%. Следите за тем, чтобы аудитория не получилась слишком маленькой, иначе CPM будет высокий. Кстати, можно создать сразу две аудитории. И нажимаем «Создать аудиторию».
Как выбрать пользовательскую аудиторию для рекламы в Инстаграме?
Аудитории созданы. Как теперь запустить на них рекламу через приложение?
Заходим в свой профиль в Инстаграме, выбираем публикацию или сторис, которую хотим рекламировать, и нажимаем «Продвигать публикацию». Выбираем цель рекламы:
- Больше посещений профиля (если нужны, чтобы люди переходили и знакомились с нашим профилем в Инстаграме).
- Больше посещений сайта (если хотим переводить людей с рекламы сразу на свой сайт).
- Больше сообщений (если хотим, чтобы люди писали нам в Директ).
Следующий пункт – выбор аудитории. Теперь здесь, помимо стандартных двух вариантов, есть возможность выбрать ту пользовательскую или похожую аудиторию, которые мы создали ранее в Ads Manager.
Далее, как обычно, устанавливаем бюджет и продолжительность рекламы.
Проверяем все настройки и нажимаем «Продвигать публикацию».
Однако запускать таргетированную рекламу в Instagram можно не только через приложение. Можно делать это через Ads Manager, раз уж мы подвязали профиль в Инстаграм к Фейсбуку.
Мы детально рассмотрели процесс запуска рекламы в Instagram через Ads Manager в этой статье. Для того, чтобы выбрать пользовательскую или похожую аудиторию, на уровне группы объявлений в разделе «Аудитории» в специальном поле «Пользовательская аудитория» выбираем ту, которая нам нужна.
Используйте пользовательские аудитории для таргета в Instagram и получайте лучший результат от рекламы.
Сохраняйте эту статью в закладки, мы постоянно актуализируем все материалы на сайте с обновлением поисковых алгоритмов. Любые вопросы и дополнения будем рады видеть в комментариях. А еще у нас есть отличные статьи на темы:
- Як правильно налаштувати таргет у Facebook?
- Как правильно настроить таргет в Facebook?
- Look-alike аудитории для рекламы в Instagram: полный гайд